歲末年初，又到了一年一度購買年貨的時候。隨著越來越多“Z世代”加入網上淘年貨大軍，電商平臺的年貨商品也悄然發(fā)生著變化。

記者2月1日從抖音電商發(fā)布的“抖音商城好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告獲悉，新中式服裝、智能小家電、書籍等成為年輕人喜愛的“新年貨”。以新中式服裝為例，其在平臺銷售量同比增幅高達2145%。

報告顯示，1月13日至28日，貨架場抖音商城日均GMV（商品交易總額）比去年年貨節(jié)增長98%，年貨節(jié)電商直播累計時長達4385萬小時，掛購物車的短視頻看播量達1436億次。

國潮成為年貨市場上最亮眼的一道風景。年貨節(jié)期間，平臺上關于“國潮”“新中式穿搭”等話題的短視頻播放量超過5億。在大量優(yōu)質國風短視頻和直播間內容的推介下，新中式服裝銷量同比增幅高達2145%。此外，頗具古韻的龍鳳對杯銷量增長699%，蝴蝶蘭、冬青、大花蕙蘭等年宵花銷量同比增長了663%。

節(jié)前，越來越多的年輕人參與到過年籌備中。臘月除塵、備年菜……他們以不斷升級的品質消費需求，拓展了年貨的內涵。有數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，“90后”成為平臺內購買智能小家電產品的主力，18歲以上的“00后”成為新增消費群體、購買增速最快。諸如擦窗機器人、掃地機器人、除螨儀等除塵產品在節(jié)前銷量增長快，達到1014%、335%和257%。年輕人傾向于購買小家電設備輔助，提升便捷感，比如食品保鮮真空機銷量比去年同期呈19倍以上增幅，料理絞肉機、電燉鍋銷量同比增長232%和149%。

購買文學刊物也成為消費新趨勢。有數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)平臺圖書銷量同比增長243%?；顒悠陂g，“與輝同行”推出“我的文學之路”訪談直播?！度嗣裎膶W》主編施戰(zhàn)軍，作家梁曉聲、蔡崇達與俞敏洪、董宇輝暢談文學之路，鼓勵廣大讀者在新年為身邊人送上一份文學相關的禮物。2個小時的直播，帶動2024全年訂閱的《人民文學》雜志售出了7.7萬套。截至1月28日，銷量突破15萬套。

在多樣的年貨中，國貨崛起，其在“抖in年貨必買趨勢金榜”上占比達到了七成。其中，波司登在平臺GMV環(huán)比增長達616%，其龍年限定款服飾成品牌爆款。韓束品牌銷量較去年同期增長10倍以上，“紅蠻腰”禮盒頗受歡迎。珀萊雅在年貨節(jié)銷量同比增長超200%，單日最高賣出了10萬多單。伊利加強年貨節(jié)優(yōu)價產品供給，銷量達去年2倍以上，金典系列牛奶深受平臺消費者歡迎。

此外，龍元素的傳統(tǒng)年貨、非遺食品和手工藝品以及各地特色農產品等，同樣走俏市場。隨著今冬哈爾濱的爆火出圈，哈爾濱紅腸、東北酸菜和用來煮粥的東北大碴子，銷量皆比去年增長了10倍以上；凍梨、血腸等特色美食豐富了外地消費者的味蕾，銷量同比增長了936%、871%和313%。

據(jù)《北京日報》客戶端

責任編輯：王旭偉