與往年相比，政府補(bǔ)貼成為今年“雙11”的消費(fèi)亮點(diǎn)，以舊換新力度大、勢(shì)頭猛，真金白銀補(bǔ)貼推動(dòng)“換新消費(fèi)”需求集中釋放，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。在線下，各家電賣場(chǎng)消費(fèi)火熱，空調(diào)、空氣凈化器、掃地機(jī)器人等銷量大增；在線上，京東用“雙11”大數(shù)據(jù)給甘肅消費(fèi)趨勢(shì)畫(huà)像，功能性家電家居產(chǎn)品消費(fèi)成亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，以舊換新政策對(duì)家電市場(chǎng)的促進(jìn)效果顯著，疊加“雙11”的雙重利好，家電市場(chǎng)持續(xù)升溫。

據(jù)商務(wù)部最新通報(bào)，家電以舊換新政策出臺(tái)以來(lái)，各地家電生產(chǎn)、流通企業(yè)搶抓“金九銀十”“雙11”“精品消費(fèi)月”等重要節(jié)點(diǎn)，疊加優(yōu)惠讓利，政策效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至11月8日24時(shí)，2025.7萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)8大類家電產(chǎn)品3045.8萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷售1377.9億元。

消費(fèi)者得實(shí)惠 企業(yè)得增量

“法迪歐60L電熱水器原價(jià)1499元，享受政府以舊換新補(bǔ)貼、蘇寧‘雙11’補(bǔ)貼、工廠補(bǔ)貼后，只要699元，非常實(shí)惠?！奔易『ｊP(guān)附近的王女士趁著“雙11”給父母換了新熱水器。

11月12日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布“雙11”消費(fèi)洞察。數(shù)據(jù)顯示，10月14日至11月11日，家電以舊換新持續(xù)火熱，門(mén)店客流增長(zhǎng)超六成，以舊換新銷售增長(zhǎng)247%，其中空調(diào)、冰洗、視聽(tīng)以舊換新增長(zhǎng)均超2倍，多品牌、多品類創(chuàng)下近五年銷售高峰。從甘肅市場(chǎng)來(lái)看，“雙11”期間，新質(zhì)家電增長(zhǎng)迅猛，嵌入式冰箱、空氣凈化器、凈飲機(jī)、輕薄筆記本、油煙機(jī)銷售同比增長(zhǎng)592%、400%、322%、337%、286%。綠色健康家電“火速出圈”，一級(jí)能效零冷水燃?xì)鉄崴?、立柜式冷暖空調(diào)、集成灶銷售增長(zhǎng)60%、213%、168%。今年“雙11”家電消費(fèi)呈現(xiàn)“綠色換新升級(jí)、新質(zhì)家電普及、用戶體驗(yàn)加速回歸”等新趨勢(shì)。

值得關(guān)注的是，這個(gè)“雙11”，消費(fèi)者更加追求質(zhì)價(jià)比。銀發(fā)族偏愛(ài)“健康養(yǎng)生家電”，年輕人熱衷“潮流智能，解放雙手”，更看中“顏值、功能、情緒價(jià)值”，借助智能家電滿足“去家務(wù)化”需求，成為年輕人家電消費(fèi)趨勢(shì)?！半p11”，蘇寧易購(gòu)智能掃地機(jī)器人、智能門(mén)鎖、軟水機(jī)銷售增長(zhǎng)超500%、400%、120%。

蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)教授肖強(qiáng)表示，以舊換新政策和“雙11”促銷結(jié)合，不僅為消費(fèi)者提供了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，有效激發(fā)了消費(fèi)潛力，也為家電、裝修等市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用顯著。

功能性家電家居產(chǎn)品消費(fèi)成亮點(diǎn)

11月12日，京東各地區(qū)的“雙11”消費(fèi)趨勢(shì)出爐。甘肅省消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁，消費(fèi)偏好獨(dú)具特色，展示出強(qiáng)大的消費(fèi)能力。

甘肅是西北消費(fèi)強(qiáng)省，今年京東“雙11”期間，甘肅省的客單價(jià)和用戶數(shù)增速全國(guó)排名位列第11位，均位于全國(guó)前列。作為甘肅省的省會(huì)城市，蘭州是甘肅省購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的城市，慶陽(yáng)是購(gòu)買(mǎi)力增速最高的城市。老字號(hào)食品品牌天生園是甘肅省最受關(guān)注的本地品牌，糕點(diǎn)是最受關(guān)注的本地產(chǎn)品。

從細(xì)分品類來(lái)看，甘肅省主打?qū)嵱脼橹?、興趣為輔，掃地機(jī)器人、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、功能沙發(fā)、洗碗機(jī)、軍迷裝備是成交額增速前五品類，分別增長(zhǎng)214%、175%、166%、129%、120%，軍迷裝備是頗具地方特色的消費(fèi)熱點(diǎn)?？照{(diào)、筆記本、平板電視、冰箱、手機(jī)是人均消費(fèi)金額前五名的品類，綜合來(lái)看，人均消費(fèi)金額差距不大。人均購(gòu)物件數(shù)較多的品類是柔順劑、洗手液、寶寶零食、洗潔精、衛(wèi)生巾。

不同年齡段人群的消費(fèi)重心也各不相同。年輕的“00后”是追逐時(shí)尚潮流的主力人群，智能手環(huán)、平板電腦、耳機(jī)、鍵盤(pán)、平板電腦配件是“00后”購(gòu)物偏好前五品類，購(gòu)物用戶數(shù)占比分別為40.1%、37.7%、34.7%、34.6%、31.7%；“80后”購(gòu)買(mǎi)嬰童用品消費(fèi)特色突出，購(gòu)物偏好前五品類是奶瓶奶嘴、米粉/菜粉、嬰童拉拉褲、寶寶零食、嬰童紙尿褲；“銀發(fā)族”關(guān)注自身形象，注重保養(yǎng)身體，具體來(lái)看，11.1%的“銀發(fā)族”用戶購(gòu)買(mǎi)了蓋白染發(fā)膏、10.9%的用戶購(gòu)買(mǎi)了血糖儀、10.6%的用戶購(gòu)買(mǎi)了智能家居、9.2%的用戶購(gòu)買(mǎi)了蛋類、8.9%的用戶購(gòu)買(mǎi)了藥食同源的商品。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 劉蔚霞 文/圖

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