每一個(gè)寒、暑假開啟前后的一段時(shí)間，均是與其相關(guān)圖書資料銷售的高峰。2022年寒假是“雙減”政策落地以來中小學(xué)生的第一個(gè)寒假，那么，這個(gè)寒假圖書市場(chǎng)的教輔及課外讀物銷量究竟如何？連日來，記者對(duì)此進(jìn)行了探訪。

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銷量各不相同

有的冷清 有的火熱

位于雁灘的甘肅書刊批發(fā)市場(chǎng)二樓是中小學(xué)生教輔材料和課外讀物較集中的經(jīng)營場(chǎng)所，各經(jīng)營檔口擺放的相關(guān)資料應(yīng)有盡有。與部分商戶交流后記者了解到，今年寒假選購教輔材料和課外讀物的學(xué)生和家長較少。

也有經(jīng)營者表示，對(duì)于圖書經(jīng)營來說，圖書銷售不能一概而論，也有銷量稍好的情況。從事圖書批發(fā)業(yè)務(wù)最明顯的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格靈活且有優(yōu)惠，從整體銷售情況看，今年寒假，一些鋪面出售的學(xué)生課外書籍銷量相對(duì)不錯(cuò)。經(jīng)營者楊曉彬告訴記者，從他的經(jīng)營情況看，寒假期間，前來買課外讀物和教輔資料的中小學(xué)生和家長比較多，該情況比平時(shí)（開學(xué)上課期間）要好很多，平時(shí)和其他很多時(shí)段基本沒有什么生意。

記者還從甘南路、秦安路幾家書店了解到，今年寒假開始的一段時(shí)間，中小學(xué)生教輔和課外讀物銷量呈現(xiàn)出不錯(cuò)的情形。

甘肅新華書店飛天股份西北書城有限公司營銷業(yè)務(wù)部工作人員張先生稱，今年1月8日至27日，有關(guān)文教類資料的銷售額為80萬元，約1.6萬冊(cè)，其中，配套、講解、試卷類占40%-50%，與課本配套的閱讀類占30%-35%，作文、奧數(shù)、英語類占10%-15%。與2021年同期同類圖書資料的銷售額79萬元基本持平。

關(guān)于青少年、低幼群體的書籍銷售情況，西北書城有限公司營銷業(yè)務(wù)部人員白璐璐介紹，今年1月8日至27日，這類課外讀物銷量為47.7萬元，共15918冊(cè)。與2021年同期同類書籍的銷售額51.5萬元、18627冊(cè)的銷量數(shù)據(jù)相比，今年其銷售額減少3.8萬元，出售冊(cè)數(shù)同步下降。

位于西站的圖書大廈青少組組長王若谷告訴記者，在新舊中、高考更替之際，與高中有關(guān)的教輔資料與教材相配套的文教類資料品種由原先的40-50個(gè)增加到目前的近100個(gè)。今年寒假，前來購買教輔等資料的中小學(xué)生每天都有不少，所購買的書籍和資料主要為青少及文教類。2022年1月1日至28日期間，圖書大廈銷售青少類課外（文學(xué)）書籍總額為11.43萬元，共4795冊(cè)，銷售文教類資料總額為35.61萬元，共10916冊(cè)。該數(shù)據(jù)與2021年相比，今年青少類書籍銷售總額和冊(cè)數(shù)較去年同期有所下降，文教類資料銷售數(shù)據(jù)與去年同期基本持平。

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專業(yè)分析

中小學(xué)生基本按老師要求選購書目

提到中小學(xué)生寒假購買教輔以及課外讀物的話題時(shí)，西北書城營銷業(yè)務(wù)部工作人員白璐璐說：“學(xué)生買課外讀物基本都是老師要求的書目和版本，其購書時(shí)間段集中在寒假開啟的第一個(gè)星期內(nèi)。從其特點(diǎn)分析，開學(xué)時(shí)會(huì)有兩個(gè)時(shí)間段為購書小高峰，一是開學(xué)之前的一個(gè)星期，另一個(gè)是開學(xué)后的一個(gè)星期?！?/p>

記者在圖書大廈探訪時(shí)看到，一位家長在給上五年級(jí)的孩子選購原版《西游記》讀物時(shí)，因?yàn)閾?dān)心買到的版本不符合老師的要求，所以他多次找服務(wù)人員咨詢、確認(rèn)。該家長說：“不管是教輔資料還是課外讀物，如果沒有老師建議，我們根本就不知道買什么版本合適?！?/p>

圖書大廈青少組組長王若谷結(jié)合前端銷售數(shù)據(jù)分析稱，從圖書大廈今年1月1日至28日的商品銷售排行情況看，排名前19位的為價(jià)位每?jī)?cè)16元至39.5元之間的青少版名著及少兒文學(xué)類課外讀物，該類作品基本是學(xué)生根據(jù)老師的要求所購買的必讀書籍。另外，學(xué)生在選購與課本配套的練習(xí)教輔、測(cè)試卷等資料時(shí)，一般不會(huì)盲目消費(fèi)，會(huì)認(rèn)真聽取老師的建議和要求再采購。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 曾梧桐 文/圖