燈火璀璨時，游人如織處。入夏以來，全國各地熱浪襲人，但涼爽的蘭州成為各地游客消夏避暑勝地……

“得天獨厚的氣候條件，依山傍水的地理環(huán)境，底蘊厚重的人文歷史”加在一起便可以給發(fā)展“夜經(jīng)濟”的蘭州冠以“資源稟賦，天作之合”的名。同樣基于以上優(yōu)勢，在蘭州，沉浸式體驗“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動”這七大維度的消費場景并不難，越來越多的實體商業(yè)憑借豐富多彩的夜間營銷玩法吸引著市民和游客。

“夜經(jīng)濟”特指發(fā)生在當日18時到次日6時，以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費經(jīng)濟。如今大家對“夜經(jīng)濟”的內(nèi)容有基本共識，那就是吃住行游購娛一條龍。隨著夜間經(jīng)濟覆蓋的經(jīng)濟業(yè)態(tài)越來越多元，從最初寄居于“夜市”形態(tài)的夜間經(jīng)濟模式，到如今囊括了餐飲、旅游、購物、文娛等各領域的夜間經(jīng)濟模式，夜間經(jīng)濟市場正在處于快速發(fā)展階段。不斷擴張的市場背后，是政策、社會、經(jīng)濟和資源共同推進的結果。以食興夜、以游興夜、以購興夜 、以娛興夜的“夜經(jīng)濟”要“出圈”，更要“破圈”。

燈火一亮，黃金萬兩。從“出圈”到“破圈”，發(fā)展夜經(jīng)濟要在“亮點”“品牌”上下功夫。在發(fā)展夜經(jīng)濟過程中，我市呈現(xiàn)出來的形象特質(zhì)頗具地方特色：不斷提檔升級的蘭州夜市，正以“一街一特色”的方式繪就“蘭州煙火圖譜”；以“夏之風·多彩金城歡樂購”為主題開展促消費活動；做好黃河文章，夜游黃河成了許多市民和游客休閑觀光的首選……涵蓋了商業(yè)、交通、餐飲、旅游等眾多業(yè)態(tài)，不僅增加了城市“煙火氣”、賦予城市“新風景”，同時拉長了文旅“產(chǎn)業(yè)鏈”、加快了經(jīng)濟復蘇“進度條”。全市上下用心規(guī)劃，不斷滿足著大眾升級消費的新趨勢。市井長巷，聚攏是煙火，攤開是人間。燈光之外的“夜經(jīng)濟”，是進一步撬動大眾消費、繁榮城市經(jīng)濟的重要選擇。

夜經(jīng)濟點亮城市新生活。讓蘭州的人氣聚起來，消費火起來，群眾生活樂起來。年初我市制定了《2023年蘭州市擴內(nèi)需促消費活動方案》，以提振信心、豐富供給、激發(fā)活力為主線，聚焦實體零售、餐飲、汽車等重點消費領域，打出促消費活動“組合拳”。還以“暢享蘭州·樂購金城”為主題，開展常態(tài)化促消費活動，推動吃、喝、玩、樂、購等方面消費供給提質(zhì)增量。還出臺《關于進一步規(guī)范外擺經(jīng)營的指導意見(試行)》，規(guī)范外擺經(jīng)營管理和個人設攤行為，形成以基本商業(yè)服務為主體、設攤經(jīng)營為補充的服務格局，持續(xù)發(fā)力夜經(jīng)濟。

隨著消費水平逐步提升，居民的消費結構升級也在加快步伐。根據(jù)2023年最新相關調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過六成的受訪者會在夜間外出活動或消費，可見城市居民在夜晚外出的偏好越來越高。在愈來愈豐富多元的夜間經(jīng)濟下，夜晚已成為越來越多市民美好生活的延續(xù)，幸福指數(shù)不斷提升。

有專家坦言，“夜經(jīng)濟”不是“日經(jīng)濟”的簡單延伸和復制，更不等同于單純延長餐館與商場的營業(yè)時間。更重要的是，“網(wǎng)紅化”雷同、千“夜”一面不是夜經(jīng)濟該有的模樣。只有當文化的燦爛、生活的繽紛和規(guī)范的管理從夜色中浮現(xiàn)，并成為城市吸引力的一部分，城市才能越夜越精彩。

蘭州日報社全媒體記者 肖  潔

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