春日正盛 “防曬經濟”冒頭 品牌越拓越寬 產品越分越細
春天不防曬,夏天徒傷悲。隨著氣溫陸續(xù)回升,不少市民都換上了輕便的春裝,感受春日暖陽。往年5月才陸續(xù)銷售的各類防曬產品也提前冒頭:以防曬霜和防曬噴霧為代表的軟防曬產品熱銷依舊的同時,防曬衣、防曬帽和防曬手套、冰感貼、冷感毛巾等硬防曬裝備也走俏市場。在原有防曬功能升級之上,版型設計、顏色和穿搭的個性化,以及高科技防曬面料成為新的趨勢,兼顧科技感和時尚感的防曬產品受到追捧。
防曬產品提早預熱市場
“00后”成消費主力軍
4月10日,在新世界百貨一樓某化妝品集合店,在日化用品顯眼位置,各品牌防曬噴霧、防曬霜、曬后修復護膚產品依次排列,價格從百元以內到兩三百元不等,不少市民正在導購的介紹下選擇適合自己的產品。導購說,這兩天防曬產品的咨詢、銷售量有明顯上漲,“防曬霜保質期基本在3年左右,但開封的防曬霜隔年再使用的話,防曬效果會降低不少。如果外出旅行、日曬較多,建議選擇SPF50以上的產品;如果日常工作生活,建議選擇SPF15-30左右的產品,同時選擇PA+號指數高的產品來預防光老化?!?/p>
與防曬霜和防曬噴霧等軟防曬裝備相比,傳統(tǒng)物理遮蔽的“硬防曬”產品也愈發(fā)多樣了。在各大商場、賣場,遮陽帽、防曬衣、冰感貼、冷感毛巾等硬防曬裝備同樣受到消費者的關注?!艾F在防曬產品種類越來越多,小孩子還是要選更安全的物理防曬產品?!闭趪及儇浤承铝闶圻B鎖品牌店為孩子挑選防曬產品的趙女士看中了一款新上市的“冷感毛巾”,產品包裝盒上的使用方法介紹說:在使用前放到水里浸透,5分鐘后就會鼓起來變得冰冰涼,綁到胳膊、脖子、手腕、腳腕等動脈密集處就能快速降溫?!斑@種制冷毛巾不像一次性降溫貼,可以反復使用,也更加環(huán)保?!睂з徣藛T表示。
蘭州中心某美妝品牌導購小魚一周之內賣出了9支防曬霜,其中6支來自“00后”消費者?!斑@是我們的明星產品,主打高效防護能力、輕薄透氣,“00后”更關注產品的有效成分及含量,確保自己的肌膚在任何情況下都能得到最好的保護?!毙◆~補充說,有些消費者還會參考各類博主對于防曬相關的測評,帶著自己的護膚問題來專柜對比、挑選適合自己膚質的防曬產品。
“防曬賽道”激烈競爭
細分產品越來越多
在走訪中,大多數的消費者都認為,市面上的防曬產品眾多,但都不能保證脖子、胳膊不會被紫外線曬傷,所以全身防曬很重要。因此,越來越多商家、品牌也將產品線延伸至“防曬+”,涼感科技、防曬科技加持的產品更受消費者青睞。
在防曬衣消費市場中,除了蕉下、蕉內等專業(yè)品牌外,以羽絨服而知名的服裝品牌波司登也推出了都市輕戶外系列防曬衣。4月10日,在張掖路步行街波司登專賣店,色系清新、長度、面料科技、UPF值不同的防曬衣已經上新,價格從百元到近千元不等。導購人員為記者推薦了一件短款防曬衣,“這款產品防曬指數有50,足以應對大家的戶外活動,像登山、騎行、徒步等活動都可以穿它,防水功能可以讓大家在游玩的同時免受紫外線帶來的傷害。”
記者走訪市場發(fā)現,隨著消費者對防曬產品不斷提高的需求,對使用場景越來越多元化的選擇,越來越多品牌不斷細分場景,比如戶外運動的品牌,其防曬服飾不僅具有防曬的功效,還具有防水等特性。優(yōu)衣庫、太平鳥、蕉下、蕉內等品牌推出的防曬服飾,更能夠滿足時尚女性對防曬品的時尚性需求。還有可以遮住眼角,防止眼周老化的護眼角防曬口罩,全遮光的黑膠貝殼遮陽帽,騎行防曬手套等,都能實現對身體各個部位的“精準”防曬。
業(yè)內人士表示,今年,防曬市場仍保持較高增速?!霸絹碓蕉嗳烁⒅厝粘7罆瘢S之而來的就是消費需求的不斷增長,傳統(tǒng)防曬品類已很難突破現有格局?!币晃恍孪M領域業(yè)內人士介紹說,在防曬領域,市民消費個性化需求正在增強,場景、功效、人群都可以成為品類拓展新方向。
蘭州日報社全媒體記者 張丹 文/圖
責任編輯:王旭偉
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