從奧特曼、蛋仔派對(duì)，到葉羅麗、小馬寶莉，繼盲盒、刮刮樂后，以二次元為主要元素的卡游在學(xué)生群體中迅速傳開。一方三寸小卡，整盒或整包被商家擺在貨架C位，從好奇到“入坑”，琳瑯滿目的卡游種類成為許多孩子的社交密碼，甚至有學(xué)生為抽中心儀的稀有卡而不惜花重金換購(gòu)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析表示，集卡游戲表面看似只是購(gòu)買卡片或拆卡的銷售行為，但通過換購(gòu)獲得收益或存在賭博心理，各界應(yīng)正確引導(dǎo)孩子培養(yǎng)健康的休閑娛樂活動(dòng)。

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市場(chǎng)：卡牌種類不同價(jià)格不等

對(duì)于80、90后來說，集卡游戲并不陌生，收集到一張罕見的卡牌，能讓兒時(shí)的自己興奮很久，也能在小伙伴中引起轟動(dòng)、成為焦點(diǎn)，即便時(shí)間來到2024年，這種收集卡牌的游戲依然火熱，隨著迭代升級(jí)，這種集卡游戲向卡通動(dòng)漫卡游靠攏。

以小馬寶莉動(dòng)漫為例，其線下銷售幾乎覆蓋了孩子們的生活圈，包括商超、便利店、文具店、玩具店、母嬰店甚至?xí)甑?，各種動(dòng)漫卡通角色的卡牌被擺放在店內(nèi)最明顯的位置。小馬寶莉卡通常按包出售，每包價(jià)格從2元至10元不等，每包內(nèi)有五六張卡，20包為一盒。整盒銷售價(jià)格在60元至200元不等。在盒子背后會(huì)標(biāo)注R、SR、SRR、HR、UR等諸多類型，分別對(duì)應(yīng)著稀有、超稀有和特級(jí)超稀有級(jí)別，或以生產(chǎn)配比的方式標(biāo)注卡包出現(xiàn)概率。

卡游的玩法類似抽盲盒，越稀有的款式越“值錢”，同時(shí)卡位級(jí)別的高低，也由卡牌的價(jià)格來決定，根據(jù)卡牌背面的顏色分為黑背、紫背、白背、彩背等。精美的外觀、心儀的卡通角色、抽中“好卡”瞬間“上頭”的快感，搭配短視頻、直播等營(yíng)銷推廣手段，讓許多中小學(xué)生難以抗拒。不少學(xué)生為了抽中自己想要的卡牌，會(huì)購(gòu)買一整盒來加大抽中的概率。一旦拆出心儀的卡，孩子們會(huì)激動(dòng)得手舞足蹈；一旦拆出所謂的“廢卡”，則一臉失望隨手丟棄。

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商家： 部分特級(jí)稀有卡被賣到萬元以上

在東甌兒童城一家新開的卡游專區(qū)店內(nèi)，除小馬寶莉卡外，奧特曼、三麗鷗等角色卡牌應(yīng)有盡有，還配套銷售集卡卡冊(cè)、手辦等周邊產(chǎn)品。記者在展示柜前看到，奧特曼角色的卡牌，分為閃亮型、黑鉆版、競(jìng)技版等，單張卡牌銷售價(jià)格為99元，一款榮耀版奧特曼卡牌賣到179元?！胺旁跈淮袄锏亩际窍∮锌?，有一定的溢價(jià)。”該店老板介紹，“前幾年集卡奧特曼最火，今年這股集卡風(fēng)刮向了小馬寶莉系列。目前，卡牌更新得很快，新卡層出不窮，老版卡牌就會(huì)越值錢，尤其是卡牌在線上二手平臺(tái)回收，一些稀有卡牌一張的價(jià)格比一整盒的價(jià)格都高，甚至有特級(jí)超稀有卡牌賣到16萬元一張?！痹摰昀习褰榻B，不少孩子們?yōu)榱顺橹邢∮锌ㄅ?，在店?nèi)一次性消費(fèi)400多元購(gòu)買多款整盒卡牌。

“50張低級(jí)別普通卡牌可換一張稀有卡牌?！庇浾咦⒁獾降陜?nèi)還推出了買贈(zèng)活動(dòng)，如消費(fèi)滿1000元贈(zèng)送一張2024年賀新春龍年卡牌。采訪中，一名小學(xué)生正將自己手中近1000張低級(jí)別普卡換成18張稀有卡牌。“我們收回來的這些低級(jí)別普卡只能作為廢品回收，孩子們除了可以換不同級(jí)別的卡牌外，也可以換同等高級(jí)別其他角色的卡牌?！崩习褰榻B。

在市內(nèi)一所中學(xué)附近的文具店內(nèi)，小馬寶莉卡牌以小包零售為主，2元/包和10元/包最受歡迎。“最火的時(shí)候店里一天能賣3—5盒，天天都會(huì)讓供貨商來補(bǔ)貨?，F(xiàn)在熱度稍有下降，每天的銷量保持在1盒左右。”該文具店老板陳先生說。

記者注意到，小馬寶莉卡牌銷售火熱的現(xiàn)象不僅局限于線下，線上平臺(tái)同樣熱度不減。在電商平臺(tái)，小馬寶莉卡帶動(dòng)了單店最高200萬件的月銷量，甚至出現(xiàn)了專門的“小馬拆卡博主”和“小馬卡牌直播間”等，每晚拆卡直播間吸引上千人圍觀。

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學(xué)生： 花費(fèi)百元“入坑”

“加上我今早160元新買的整盒卡牌，這些卡牌共花了600多元。”正在換卡牌的張同學(xué)一邊挑選稀有卡牌一邊說。平時(shí)都是用零花錢來購(gòu)買，因同學(xué)之間都在集卡牌，所以自己也加入其中，有時(shí)會(huì)在同學(xué)之間進(jìn)行交換，只為集齊一套完整的小馬寶莉角色。

在南關(guān)十字一家連鎖快餐店內(nèi)，榆中街小學(xué)六年級(jí)畢業(yè)的四名同學(xué)剛坐到餐桌前，便迫不及待地拆開了當(dāng)天新買的5盒小馬寶莉卡牌，迅速翻找是否有稀有卡牌，最終5盒卡牌只抽中了2張稀有卡牌。

“這些低級(jí)別普卡單張沒有任何價(jià)值，只能集齊整套才能換更高的價(jià)格，而抽中的這2張稀有卡牌在二手平臺(tái)一張能賣到20多元，不同主題卡牌盒抽出的稀有卡種類也是不同的?！逼渲幸幻瑢W(xué)介紹，第一次接觸卡牌是通過網(wǎng)絡(luò)了解到，很享受拆卡的過程，盡管自己買了很多盒卡牌，抽中超稀有和特級(jí)超稀有卡牌的概率極低，但依然會(huì)選擇花更高的價(jià)錢去碰碰運(yùn)氣。

另一位同學(xué)吐槽：“家里已經(jīng)有上千張這樣的小馬寶莉卡，花費(fèi)了千元以上，可一張有價(jià)值的卡牌都沒有抽中，這些錢都是通過日常家務(wù)勞動(dòng)、獲得好的學(xué)習(xí)成績(jī)從父母手中獲得的獎(jiǎng)金，但父母并不支持購(gòu)買這些卡牌?！?/p>

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家長(zhǎng)：

正確引導(dǎo)以免耽誤學(xué)習(xí)

采訪中，不少家長(zhǎng)對(duì)于孩子沉迷卡游的行為表示不能理解，一張不起眼的小卡片究竟有何“魔力”讓孩子如此著迷？陪張同學(xué)一起來?yè)Q卡牌的父親一邊“監(jiān)督”孩子和商家的換卡行為，一邊無奈地說：“家里都不支持孩子買這些，心思全放在集卡上，又耽誤學(xué)習(xí)還浪費(fèi)錢，所說的稀有卡一張沒抽上，成績(jī)反倒直線下降?！绷硪晃煌跸壬硎荆詮膬鹤用陨腺I卡牌后，每天都在關(guān)注各種卡游公眾號(hào)，不但把早飯錢省下來買卡，而且還研究各種卡游信息、回收價(jià)格、抽卡攻略。

正在萬達(dá)廣場(chǎng)購(gòu)物的李女士陪同孩子選購(gòu)卡游，孩子怕自己運(yùn)氣欠佳躲在媽媽身后，“借”李女士運(yùn)氣來選卡包?！俺橹校蠍?，抽中，紫悅”孩子嘴里不時(shí)念叨著，最終也沒有抽中心怡的卡牌。李女士表示，孩子和同學(xué)每天交流的話題都是集卡，家長(zhǎng)不會(huì)太干涉孩子的喜好，但會(huì)引導(dǎo)其控制購(gòu)買欲望?！拔液秃⒆右黄鸪榭?，抽到稀有的卡牌，也會(huì)用塑料卡膜包好收藏。用魔法打敗魔法的辦法，站在孩子的視角和他一起體驗(yàn)，在這過程中正確引導(dǎo)他掌握‘度’，不要帶著‘賭’的心態(tài)沉迷其中?！?/p>

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網(wǎng)友：

炒作大于本身 應(yīng)理性消費(fèi)

2023年6月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》，不但要求對(duì)盲盒抽取概率等關(guān)鍵信息以顯著方式對(duì)外公示，對(duì)盲盒銷售對(duì)象的年齡也作出嚴(yán)格限制，要求不得向未滿8周歲未成年人銷售。但在記者的采訪中看到，卡包對(duì)稀有卡片出現(xiàn)概率的標(biāo)注并未用簡(jiǎn)單直觀的百分?jǐn)?shù)來表示，受眾群體也有小升初或幼兒園大班的孩子在消費(fèi)。

網(wǎng)友@Claire：這完全跟奢侈品是同一種東西，就是追求精神層面。@千百度：商家高價(jià)回收自己賣的卡牌，給人一種這卡很貴的假象，如果商家不回收，那它就回歸原本的價(jià)值，只要有接盤就一定有價(jià)值。@很是不屑：這就是炒作，買前是錢，買后變廢紙，其實(shí)一文不值。@LIBBY：這個(gè)世界存在很多不能理解的東西，不要因?yàn)槟悴焕斫饩陀X得它一文不值，至于會(huì)不會(huì)帶偏孩子就看家長(zhǎng)怎么去教。@哈比：喜歡收藏卡片沒有問題，就像有人喜歡收藏貼紙、郵票，就是個(gè)人喜好，但被炒到這些價(jià)格就有點(diǎn)離譜了。@玥豪：希望國(guó)家出手，有關(guān)部門趕緊制止。

業(yè)內(nèi)人士表示，此類集卡游戲通過“賭”手氣、換購(gòu)等活動(dòng)，給孩子帶來新鮮感和刺激感，吸引孩子不斷花錢復(fù)購(gòu)，甚至被“套牢”。這一行為看似只是購(gòu)買卡片或拆卡的銷售行為，但通過換購(gòu)來獲得收益或存在以小博大的心理，呼吁家庭、學(xué)校、政府等多方形成監(jiān)管合力，加強(qiáng)對(duì)未成年的教育和引導(dǎo)，培養(yǎng)孩子正確的消費(fèi)觀。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 李莉 文/圖

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