2024年的暑假，“二次元”熱浪滾燙來襲，幾乎每個(gè)周末都有漫展在城市的各類會(huì)展中心、文創(chuàng)園、科創(chuàng)園、商場甚至酒店大堂舉辦。

這個(gè)夏天，蘭州也成了“二次元濃度”很高的城市，盛裝赴會(huì)的“二次元迷”裝點(diǎn)了城市的夢幻感。記者粗略統(tǒng)計(jì)，今年1至7月在蘭州舉辦的各類型售票動(dòng)漫展就超過30場，7月20日-21日周末兩天的蘭州動(dòng)漫游戲節(jié)，到場人次突破萬人。記者觀察到，一場盛大的“二次元”派對(duì)背后，有新的職業(yè)觸角，也有新的產(chǎn)業(yè)延伸。

1 “燃起來”的“二次元”：漫展激發(fā)年輕人“新職覺”

一邊當(dāng) coser（二次元角色扮演者），一邊當(dāng)老板，一場漫展，讓“飛飛潮玩”店的店主小張玩嗨了。得知7月20日在蘭州舉辦的大型漫展在招異業(yè)合作商，在七里河開谷子店的小張立馬報(bào)名，并在當(dāng)天扮演成動(dòng)畫《咒術(shù)回戰(zhàn)》里的“漏壺”驚艷亮相。前來“集郵”（和二次元角色扮演者拍合影）的逛展者總會(huì)駐足一會(huì)，看看他的小攤有沒有自己喜歡的“吧唧”（動(dòng)漫、游戲等形象衍生出的徽章）?！霸诼勾蟀胩斓匿N售額就達(dá)到了五六千元，還新建了一個(gè)粉絲群?！弊鳛橐粋€(gè)熱愛動(dòng)漫游戲多年并將其發(fā)展為職業(yè)的從業(yè)者，小張認(rèn)為漫展是做好自家店面宣發(fā)的絕佳途徑。

“放假后我已經(jīng)參加了好多場漫展，這是我第二次出cos（模擬動(dòng)漫游戲角色的裝扮）?！眮碜晕鞴痰?8歲網(wǎng)友“櫻雪”在最近的一次漫展活動(dòng)中cos了國產(chǎn)游戲《無期迷途》中的角色“卓婭”，半個(gè)月前就開始籌備，買服裝道具、約妝娘、約拍照等，“出一次服化道精致的cos要花費(fèi)800元-1000元左右。這些服裝、道具用完后會(huì)出二手‘回血’?！庇袡?quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，二次元業(yè)務(wù)在“閑魚”平臺(tái)增速迅猛，2024年二次元行業(yè)交易規(guī)模已同比增長104%，是“閑魚”上所有年輕用戶的興趣圈層中增速最快的。與此同時(shí)，毛娘（專門處理假發(fā)的發(fā)型造型師）、妝娘（給二次元角色扮演者化妝的化妝師）、委托老師（負(fù)責(zé)扮演二次元IP指定角色的扮演者）、約拍等通過漫展經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來小眾職業(yè)也很火熱。記者了解到，在蘭州的一場漫展中，預(yù)約一次毛娘、妝娘的費(fèi)用約在60元-200元不等。

來自蘭州城市學(xué)院的大三男生小康就在漫展中找到了這個(gè)暑假的“實(shí)習(xí)項(xiàng)目”——拍場照?！拔覍W(xué)的是社會(huì)工作專業(yè)，但我熱愛攝影，希望以后能在這個(gè)方向就業(yè)。漫展的coser都經(jīng)過精心裝扮，有很多的拍照需求、較好的鏡頭感，我們能更快地一拍即合。我從今年4月開始練習(xí)寫真拍照，有場外約拍，也有現(xiàn)場場照，攝影作品會(huì)發(fā)在自己的小紅書和抖音上積累人氣，為以后的職業(yè)發(fā)展攢流量”。7月20日，在蘭州的一場漫展中，小康四個(gè)多小時(shí)就拍了十五六個(gè)人物。記者看到，漫展現(xiàn)場有一大片區(qū)域?qū)ｉT留給了場照攝影，像小康這樣利用漫展為職業(yè)道路打基礎(chǔ)的“實(shí)習(xí)攝影師”不少。

2 “走進(jìn)來”的上海企業(yè)：看好蘭州的文旅輻射帶動(dòng)力

“這是今年暑期蘭州規(guī)模最大的一場動(dòng)漫展，周末兩天約有1萬人次到展，在西北地區(qū)來說是很不錯(cuò)的成績。”蘭州動(dòng)漫游戲節(jié)的主辦方、上海漸熙文化傳播有限公司項(xiàng)目經(jīng)理王迪見證了“二次元”的熱風(fēng)席卷全國，這一年來，蘭州成為他最常出差的目的地之一?！叭ツ?月我們第一次來到蘭州辦大型漫展，展會(huì)面積只計(jì)劃了3000平方米，到場人次4000多人。之后，陸續(xù)在蘭州舉辦了五六場大型動(dòng)漫展，一場比一場火熱，人流量和展會(huì)面積都翻了一番，現(xiàn)在蘭州已經(jīng)成為我們?cè)谖鞅钡貐^(qū)布局的核心城市。”

第一次辦展后，這家上海企業(yè)就和蘭州的場地方簽訂了年度合作框架協(xié)議?；馃岬氖袌?、熱情的粉絲，讓這家來自“二次元圣地”的上海企業(yè)看好蘭州的潛力。王迪認(rèn)為，蘭州的區(qū)位優(yōu)勢明顯，地理位置居中、交通發(fā)達(dá)、文化氛圍基礎(chǔ)好，可以良好地輻射甘青寧地區(qū)用戶?！皬暮笈_(tái)的購票數(shù)據(jù)來看，我們?cè)谔m州的大型漫展已經(jīng)吸引到了西寧、銀川、白銀、中衛(wèi)等城市的‘二次元’愛好者?！?/p>

跨越山海只為奔赴一場漫展，“二次元”的浪漫與激情已經(jīng)在上海、北京、鄭州、西安、成都等“二次元經(jīng)濟(jì)”發(fā)達(dá)城市不斷上演，漫展經(jīng)濟(jì)也在逐漸成為城市文旅消費(fèi)力中異軍突起的新勢力。

說起這一年來在蘭州最大的收獲，王迪首先想到了粉絲量，“我們?cè)谔m州的線上社群粉絲量已突破了1萬人?！?019年成立的上海漸熙文化傳播有限公司，主營業(yè)務(wù)從動(dòng)漫展演逐漸發(fā)展到咖啡節(jié)、寵物展等策展活動(dòng)?！坝袡?quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，‘二次元’在中國已經(jīng)發(fā)展成了有5億用戶的藍(lán)海，如何撬動(dòng)這塊蛋糕，是我們不斷思考的問題?！蓖醯媳硎荆岸卧苯?jīng)濟(jì)帶動(dòng)的不僅是熱愛動(dòng)漫的消費(fèi)力，更是廣闊的年輕消費(fèi)力，通過線下的漫展活動(dòng)積累線上的私域流量，牢牢抓住年輕人的心，才是他們“萬物皆可二次元”的核心，“我們也很期待在蘭州擴(kuò)展更多的異業(yè)合作?！?/p>

3 “走出去”的蘭州企業(yè)：抓住漫展爆發(fā)契機(jī)“乘風(fēng)破浪”

有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)的觀展攻略顯示，在即將到來的8月，甘肅天水、張掖、酒泉、定西等市州即將舉辦的各類型漫展多達(dá)十幾場。漫展熱度不減，觀眾的要求也會(huì)“水漲船高”，一場成功的大型動(dòng)漫展，從展會(huì)的內(nèi)容整合、IP數(shù)量、嘉賓陣容，到場地面積、會(huì)場氛圍、服務(wù)保障都有要求，越來越考驗(yàn)主辦方的功力。提起甘肅“數(shù)一數(shù)二”的動(dòng)漫策展品牌，Bo2動(dòng)漫聯(lián)盟是許多“二次元迷”心中的青春記憶，這家從社團(tuán)走向公司的企業(yè)，如今依舊活躍，甚至已經(jīng)走向全國“乘風(fēng)破浪”。

“去年我們?cè)谌珖隽舜蟠笮⌒?4場動(dòng)漫展會(huì)活動(dòng)，取得了不錯(cuò)的成績?！币言谔m州動(dòng)漫策展行業(yè)“摸爬滾打”十幾年的蘭州波爾漫文化傳播有限公司，于2022年走出蘭州、布局全國，甚至“闖”進(jìn)了上海開公司。“漫展市場從去年開始迎來了爆發(fā)增長期，這股熱風(fēng)估計(jì)至少能持續(xù)到明年下半年，我們也在積極謀劃，在甘肅省其他市州開辦一系列漫展活動(dòng)?！碧m州波爾漫的負(fù)責(zé)人“江水”是個(gè)“老二次元”，從最初的大學(xué)動(dòng)漫社團(tuán)，到后來的本地動(dòng)漫社團(tuán)聯(lián)盟，再到創(chuàng)業(yè)成立公司，“江水”憑借熱愛練就了本領(lǐng)，牢牢抓住了這一波迎風(fēng)出擊的主動(dòng)權(quán)。

“江水”認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)漫游戲的快速發(fā)展、年輕人文化消費(fèi)理念的變化、電商交易模式的完善都給漫展經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了增長條件，而真正讓“江水”帶領(lǐng)公司“走出去”的信心，還有背后無數(shù)次的努力?！艾F(xiàn)在動(dòng)漫展上，國產(chǎn)動(dòng)漫游戲IP的比重已經(jīng)超過了60%，我們的文化根基在‘二次元’領(lǐng)域能探索的方向還有很多。”抓住這一核心特質(zhì)，波爾漫以‘二次元’為基礎(chǔ)先后探索了十幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，包括JK服裝、漢服、劇本殺（劇本創(chuàng)作、發(fā)行、策展、經(jīng)營）、動(dòng)漫商場展等等，當(dāng)下，他們也瞄準(zhǔn)了新領(lǐng)域——‘二次元’街區(qū)?！啊卧呀?jīng)成為吸引年輕群體的‘流量密碼’，‘二次元’盤活‘老商場’在上海、成都、鄭州、西安等城市都已經(jīng)有了成功模板。未來，我們也希望能和更多實(shí)體經(jīng)濟(jì)合作，讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走出‘會(huì)場’走進(jìn)‘商場’，挖掘更多可能。”

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體首席記者 趙文瑞 記者 任澤昕 文/圖

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