2024年12月，“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄。

2025年首個(gè)“世界非遺版”春節(jié)的腳步越來越近，市場(chǎng)上以新春、生肖蛇等中國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)為元素的服飾、文創(chuàng)、非遺產(chǎn)品銷售火熱，激發(fā)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)新活力。

>>服飾

中國(guó)風(fēng)元素融入其中

“閑來逛市場(chǎng)，年貨盡琳瑯”。走進(jìn)蘭州市各大商超，以中國(guó)紅為主色調(diào)的春節(jié)裝飾烘托出濃濃的節(jié)日氛圍，琳瑯滿目的飾品讓置辦年貨的市民應(yīng)接不暇?！昂⒆右恢睂?duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化很感興趣，今年又是首個(gè)‘非遺版’春節(jié)，意義非凡，打算給孩子買一身國(guó)潮元素的新衣裳，讓他感受春節(jié)傳統(tǒng)文化的魅力?！闭谶x購兒童服飾的郭女士表示。在東歐兒童城內(nèi)，唐裝、馬面裙、盤扣裝等中國(guó)風(fēng)元素的服飾吸引著不少家長(zhǎng)選購。

一家品牌童裝店工作人員表示，隨著近幾年中國(guó)傳統(tǒng)文化的興起，新中式服裝越來越受到人們的喜愛。京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月1日至1月20日（下同），“國(guó)潮”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長(zhǎng)225%，其中國(guó)潮羽絨服、國(guó)潮睡衣、國(guó)潮新中式衛(wèi)衣關(guān)聯(lián)搜索量同比增長(zhǎng)分別為402%、393%、334%。

不僅如此，飾品類在今年也創(chuàng)新推出各式各樣的中國(guó)風(fēng)款式。在蘭州中心黃金銷售區(qū)，六福珠寶專柜工作人員介紹：“今年我們新推出了接福醒獅賀歲展品，每件508元，外包裝采用雙開紅色拱門設(shè)計(jì)，內(nèi)有醒獅抱著一塊福字春聯(lián)金牌，通電后不僅獅頭可搖動(dòng)，外包裝還亮燈，高端大氣又寓意招財(cái)納福，很受市民的喜愛，有顧客一次性訂購40件以上。”除新春賀歲產(chǎn)品外，生肖蛇掛件、琺瑯工藝的金飾同樣銷售較好。據(jù)京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年“國(guó)潮”關(guān)聯(lián)搜索亮眼關(guān)鍵詞中，國(guó)潮禮盒同比增長(zhǎng)420%，國(guó)潮伴手禮同比增長(zhǎng)271%，國(guó)潮獅子掛件同比增長(zhǎng)250%。

>>文創(chuàng)

“潮年貨”豐富消費(fèi)選擇

吃食是年味，裝飾是彩頭。近年來隨著文創(chuàng)市場(chǎng)的持續(xù)火熱，冰箱貼、積木顆粒拼裝、頭飾等文創(chuàng)產(chǎn)品深受年輕人的喜愛。既有“潮范兒”，又有“年味兒”的國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品，在申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，也為消費(fèi)者提供了更豐富的選擇。

走進(jìn)甘肅省博物館藝術(shù)生活館，“綠馬”“天水麻辣燙”等爆點(diǎn)的“甘肅（不）土特產(chǎn)超級(jí)市場(chǎng)”系列文創(chuàng)毛絨產(chǎn)品分類懸掛在展墻上，其中一款肉粉色的新品“畫蛇添?！泵q玩具吸引不少市民拍照選購。“這是春節(jié)前期新推出的一款毛絨產(chǎn)品，創(chuàng)意源于甘肅省博物館國(guó)寶級(jí)文物鏤空鞘青銅短劍，以丑萌蛇造型與世人見面，寓意財(cái)富環(huán)繞、幸福如寶，贏得不少年輕顧客的青睞?！痹擆^工作人員介紹，蛇年禮桶也充滿喜慶氣息，其中包含春聯(lián)、福字等物品兼具觀賞性和實(shí)用性。在飾品展示區(qū)，中國(guó)風(fēng)元素的耳環(huán)、項(xiàng)鏈等成為外地游客春節(jié)走訪親朋好友的首選佳品。

“平常就喜歡購買一些文創(chuàng)產(chǎn)品如冰箱貼、樂高、手辦等，每年春節(jié)會(huì)特意集生肖主題樂高，過年宅家玩拼裝積木也是一種很好的休閑方式。”趙宇的說法代表了一部分“00后”的觀點(diǎn)。走進(jìn)萬象城內(nèi)，以新春為主題的巨型樂高布展吸引著過往市民拍照打卡，不少年輕消費(fèi)者還紛紛加入到品牌線下門店集章互動(dòng)活動(dòng)中領(lǐng)取冰箱貼，商場(chǎng)也在春節(jié)來臨之際推出了萬象星超值兌換財(cái)神冰箱貼活動(dòng)。

在線上，京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，家居飾品中國(guó)潮元素產(chǎn)品銷量占比前五的產(chǎn)品中，紅包占57.3%，桌面擺件占15.6%，對(duì)聯(lián)占11.4%，冰箱貼占3.7%，燈籠占3.3%，公眾既熟悉又新鮮的“潮年貨”，正持續(xù)“圈粉”年輕人，激發(fā)經(jīng)濟(jì)新活力。

>>非遺

創(chuàng)新思路傳承文化

剪紙窗花是春節(jié)必不可少的年貨單品之一，作為國(guó)家級(jí)非遺之一，在首個(gè)“非遺版”春節(jié)里也凸顯著藝術(shù)魅力。近日，榆中縣“把愛帶回家 同心護(hù)成長(zhǎng)”2025寒假兒童關(guān)愛服務(wù)活動(dòng)啟動(dòng)，巾幗志愿者、榆中鄉(xiāng)村工匠名師獲得者董水花老師認(rèn)真地為孩子們講解剪紙藝術(shù)，并手把手教孩子們剪出造型各異的剪紙作品，讓孩子們?cè)谄肺都艏埶囆g(shù)文化底蘊(yùn)的同時(shí)，感受團(tuán)圓喜慶的節(jié)日氛圍，增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛與傳承。

“以前自己開店銷售剪紙，現(xiàn)在主要以教學(xué)為主，在社團(tuán)教孩子們學(xué)習(xí)剪紙技術(shù)?！倍ń榻B，臨近春節(jié)不僅親朋好友會(huì)到家里學(xué)習(xí)剪紙藝術(shù)，一些曾經(jīng)的老客戶也會(huì)約單訂購以生肖蛇為主的剪紙窗花，其價(jià)格根據(jù)紙的大小和剪裁難度決定，銷往太原、天水等省內(nèi)外多個(gè)城市。在董水花剪好的窗花中，金蛇納福、蛇兔相纏等圖案線條流暢，仿佛在紙上舞動(dòng)，展現(xiàn)出無盡的生命力，讓生肖動(dòng)物惟妙惟肖、栩栩如生?！敖衲晔鞘讉€(gè)‘非遺版’春節(jié)，我也會(huì)創(chuàng)新思路，剪裁出更多獨(dú)特作品，將這項(xiàng)剪紙技術(shù)傳承下去，讓更多的人體驗(yàn)剪紙魅力，感受中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)?！倍ㄗ院赖卣f。

京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“非遺春節(jié)——傳統(tǒng)文化”主題總體關(guān)注熱度中，“非遺春節(jié)”搜索量同比增長(zhǎng)超80%，“福字”搜索量同比增長(zhǎng)超120%，“窗花”搜索量同比增長(zhǎng)超140%，“年畫”“春聯(lián)”“剪紙”搜索量同比增長(zhǎng)超50%；音樂戲曲及傳統(tǒng)活動(dòng)類關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷量同比增幅亮眼省份中，甘肅省排名第二，同比增長(zhǎng)101%。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 李莉 文/圖

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