習(xí)近平總書記說，“宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作?！毙侣勑麄鞴ぷ髯鳛樾麄鞴ぷ鞯闹匾M成部分，在黨的百年建設(shè)發(fā)展歷程中發(fā)揮著重要作用。自中國共產(chǎn)黨成立以來，在革命時(shí)期、建設(shè)時(shí)期、改革開放時(shí)期取得偉大勝利，都離不開新聞宣傳工作。自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，我們已經(jīng)進(jìn)入到疫情防控的常態(tài)化階段，也就是“后疫情時(shí)代”。當(dāng)代人生活在這樣一場境遇中：疫情在宏觀層面影響了全球的經(jīng)濟(jì)、政治、教育、文化交流等各個(gè)方面，在微觀層面則與全球各國人民的日常生活、身體健康休戚相關(guān)。

同時(shí)，當(dāng)代媒體的大眾化、便捷化、多樣化不僅為我們的生活提供了便利，更為后疫情時(shí)代的新聞宣傳工作提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、自媒體和元宇宙，新聞從業(yè)人員憑借著自身的專業(yè)意識(shí)和專業(yè)優(yōu)勢，擔(dān)負(fù)起了新聞宣傳的責(zé)任和使命。

可以說，疫情暴發(fā)前后的新聞宣傳工作既遵循宣傳的一般性規(guī)律，又有著各自特殊的要求。后疫情時(shí)代的新聞宣傳工作需要遵循一般性的規(guī)律，又要尋求特殊的工作要求。

一要提高宣傳意識(shí)，將疫情防控報(bào)道常態(tài)化。新聞宣傳在疫情防控中起到了重要的作用，不僅第一時(shí)間將疫情防控的相關(guān)信息傳遞給公眾，更發(fā)揮了引導(dǎo)輿論，穩(wěn)定人心的作用。后疫情時(shí)代，疫情防控已經(jīng)成為一種常態(tài)化的存在，疫情最初暴發(fā)時(shí)那種“緊急狀態(tài)”“例外狀態(tài)”的集中聚焦報(bào)道模式也需要向常態(tài)化分散報(bào)道模式轉(zhuǎn)變。這種常態(tài)化轉(zhuǎn)變以專業(yè)化的疫情防控宣傳隊(duì)伍依托，及時(shí)收集并報(bào)道疫情防控的相關(guān)信息，積極了解相關(guān)的政策和科學(xué)知識(shí)，確保常態(tài)化報(bào)道的真實(shí)性、及時(shí)性、科學(xué)性和有效性。同時(shí)，后疫情時(shí)代的防疫報(bào)道繼續(xù)要做好“突發(fā)”“緊急狀態(tài)”準(zhǔn)備，既要做好常態(tài)化新聞報(bào)道又要做好“突發(fā)新聞”的預(yù)案。

二要提高新聞敏感度，關(guān)注疫情防控與民生問題的多層面關(guān)聯(lián)。疫情防控中的報(bào)道，聚焦疫情防控、傳遞信息、普及常識(shí)、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向是新聞宣傳的工作重心。后疫情時(shí)代，人們生活在疫情的后續(xù)影響之下，所面對(duì)的就不僅僅只是疫情防控的問題，還有生產(chǎn)和生活問題。這對(duì)新聞從業(yè)者對(duì)新聞敏感度提出了更高的要求，想民之所想、探民之所問，將疫情防控與人民的生活相結(jié)合，重點(diǎn)關(guān)注復(fù)學(xué)、復(fù)工、復(fù)產(chǎn)方面的民生選題。

三要打造媒體矩陣，加強(qiáng)全媒體的融合互動(dòng)功能。后疫情時(shí)代也是“全媒體”時(shí)代，是傳統(tǒng)媒體與新媒體和自媒體并存的時(shí)代。這要求新聞從業(yè)人員強(qiáng)化自身的媒體意識(shí)，充分意識(shí)到全媒體融合的趨勢，積極學(xué)習(xí)掌握全媒體的運(yùn)營機(jī)制，有效實(shí)現(xiàn)自身的媒介融合轉(zhuǎn)型。比如線上與線下模式的動(dòng)態(tài)互補(bǔ)，憑借大數(shù)據(jù)和云平臺(tái)，新聞宣傳報(bào)道充分利用數(shù)碼媒介的優(yōu)勢，多平臺(tái)開展宣傳工作。全媒體融合矩陣，將新聞宣傳工作做到全面覆蓋。

四要提高專業(yè)意識(shí)，呈現(xiàn)真實(shí)精致的新聞報(bào)道。由于自媒體的多元性和便利性，大大降低了“新聞報(bào)道”的門檻，使得當(dāng)今的新聞報(bào)道良莠不齊，魚目混雜。新聞從業(yè)人員回歸自身的專業(yè)性，制作真實(shí)精致的新聞報(bào)道。首先是真實(shí)，要求事件、數(shù)據(jù)、引文各要素的真實(shí)和全面，獲取第一手資料，全面掌握事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，追求新聞報(bào)道的真實(shí)性與可靠性。其次是精致，從標(biāo)題到配圖，從遣詞造句到報(bào)道稿件的宏觀布局、起承轉(zhuǎn)合都務(wù)求精巧細(xì)致，向群眾提供既真實(shí)可靠，又制作精良的新聞報(bào)道。第三是接地氣，采用群眾喜聞樂見的方式方法，充分利用短視頻和直播等方式，為我們的“熱度”保溫。

五要強(qiáng)化預(yù)判意識(shí)，發(fā)揮新聞報(bào)道的正面引導(dǎo)功能。后疫情時(shí)代與全媒體時(shí)代產(chǎn)生的一個(gè)必然結(jié)果是，群眾了解信息的渠道變得多元，傳播信息的方式也呈現(xiàn)多樣性、全民性和互動(dòng)性特征。這不僅要求新聞報(bào)道要確保自身的真實(shí)性、及時(shí)性、科學(xué)性和有效性，更要對(duì)輿情承擔(dān)預(yù)判的功能，發(fā)揮新聞宣傳的正能量引導(dǎo)功能。新聞報(bào)道與宣傳要具有預(yù)判性，及時(shí)回應(yīng)突發(fā)情況，并有效澄清事實(shí)，保障輿論的正確導(dǎo)向。

總之，后疫情時(shí)代的新聞宣傳工作具有新聞宣傳工作的共性，同時(shí)又有其特殊性。我們?nèi)砸盐諆烧唛g的辯證關(guān)系，結(jié)合具體的新聞現(xiàn)場，動(dòng)態(tài)做好新聞宣傳工作，提供真實(shí)、全面、客觀、及時(shí)的新聞報(bào)道，充分發(fā)揮新聞的宣傳和輿論導(dǎo)向功能。

(作者系中共蘭州市委黨校（蘭州市行政學(xué)院）進(jìn)修培訓(xùn)部主任 副教授)

安佳