當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，中國(guó)在世界文化發(fā)展格局中將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用?！笆奈濉睍r(shí)期，我國(guó)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，新一輪科技革命為文化產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。黨的二十大報(bào)告提出“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，標(biāo)志著實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略成為全黨的共識(shí)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效的新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域，是建設(shè)數(shù)字中國(guó)、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)文化自信和鑄就社會(huì)主義文化新輝煌的重要載體，是推動(dòng)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要抓手。

客觀認(rèn)識(shí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要作用。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，是我國(guó)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的重點(diǎn)內(nèi)容，它不僅關(guān)系我國(guó)消費(fèi)升級(jí)，也關(guān)系我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，還關(guān)系著我國(guó)新時(shí)代文化建設(shè)。從世界范圍內(nèi)來(lái)看，數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，豐富了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容、拓展了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，同時(shí)也為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮和文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)增加了更多變數(shù)。“十四五”時(shí)期，5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等新科技與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，必將對(duì)文化的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)、消費(fèi)模式、營(yíng)銷模式、管理模式等帶來(lái)全方位變革。習(xí)近平總書(shū)記指出：“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力?！彪S著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)的飛速發(fā)展和文化消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期，加快培育和壯大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也已成為各地競(jìng)爭(zhēng)新興產(chǎn)業(yè)的重要措施。

深刻把握數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵特征。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其典型代表有網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、數(shù)字影視、動(dòng)漫游戲等。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、滲透性強(qiáng)，是促進(jìn)城市和區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要支撐。近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)獲得了空前發(fā)展，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和廣泛滲透性。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨業(yè)和跨界大融合，旅游、貿(mào)易、教育等多領(lǐng)域都可與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，未來(lái)產(chǎn)業(yè)融合的方式將更廣泛，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)將形成巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)跨業(yè)跨界融合，不僅體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的滲透性，也體現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的穿透力，同時(shí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不僅涉及實(shí)體經(jīng)濟(jì)，也涉及現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)。

加速數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代進(jìn)程。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為一種新業(yè)態(tài)、新模式，具有新經(jīng)濟(jì)的典型特征，產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有不確定性，對(duì)資本、人才、技術(shù)等資源要素要求較高，要從數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、驅(qū)動(dòng)力和同文化建設(shè)銜接去著手把握。第一，把牢數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代方向。從數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容來(lái)看，一是文化資源的數(shù)字化，通過(guò)數(shù)字技術(shù)可以進(jìn)行典籍保存、修復(fù)文物等文物保護(hù)工作，也可通過(guò)云上展覽、展示等形式的文物展示給消費(fèi)者一種新的體驗(yàn)和領(lǐng)悟；二是文化消費(fèi)方式的數(shù)字化，隨著在線消費(fèi)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)成為文化消費(fèi)的主流趨勢(shì)，直播演藝、在線教育、沉浸體驗(yàn)、云上會(huì)議、虛擬現(xiàn)實(shí)等成為文化供需鏈接新方式。未來(lái)，文化消費(fèi)的數(shù)字化，將會(huì)呈現(xiàn)更多方式、更多場(chǎng)景、更多載體。第二，加大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度。堅(jiān)持以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，依托現(xiàn)代科技手段，加快文化發(fā)展理念創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，充分發(fā)揮科技創(chuàng)新對(duì)文化發(fā)展的引領(lǐng)作用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)，用創(chuàng)新激發(fā)動(dòng)力、增強(qiáng)活力、釋放潛力，不斷提升文化產(chǎn)品和服務(wù)供給的質(zhì)量和效率。注重借助現(xiàn)代先進(jìn)數(shù)字技術(shù)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為符合時(shí)代和市場(chǎng)發(fā)展要求的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。各地通過(guò)創(chuàng)新形成一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐和帶動(dòng)作用得到更好發(fā)揮。第三，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和文化建設(shè)有效銜接。數(shù)字技術(shù)從根本上改變了文化生產(chǎn)的創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、流通和消費(fèi)等價(jià)值鏈的生成機(jī)制與內(nèi)生結(jié)構(gòu)，提高了文化傳播和文化流通的精準(zhǔn)度和互動(dòng)性，拓展了文化消費(fèi)的體驗(yàn)感和輻射面，因此將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化建設(shè)深度融合，充分發(fā)揮數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對(duì)文化建設(shè)的促進(jìn)作用。文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是一種意義和價(jià)值的生產(chǎn)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要體現(xiàn)高度的文化自覺(jué)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容建設(shè)的關(guān)鍵是發(fā)揮基于數(shù)字技術(shù)的文化連接效應(yīng)。一是充分利用數(shù)字文化傳播速度快、易于被大眾捕捉和吸收的特點(diǎn)，將文化自信、文化自尊、文化自豪感充分植入數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)中，通過(guò)數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)鞏固具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。二是充分利用數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)、方法和模式，將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和保障人民文化權(quán)益結(jié)合起來(lái)，打造弘揚(yáng)時(shí)代精神的數(shù)字文藝精品，通過(guò)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的事業(yè)化來(lái)豐富人民群眾的精神食糧，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)作出新的貢獻(xiàn)。

作者系中共蘭州市委黨校（蘭州市行政學(xué)院）馬克思主義教研部 講師

楊樂(lè)樂(lè)