文化是國家和民族之魂，也是國家治理之魂。6月2日，習近平總書記在北京出席文化傳承發(fā)展座談會時強調(diào)，在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命，要堅定文化自信、擔當使命、奮發(fā)有為，要全面深入了解中華文明的歷史，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，有力地推進中國特色社會主義文化建設(shè)。蘭州作為省會城市，自古以來就是交通要道，具有得天獨厚的歷史文化資源，2019年8月21日習近平總書記在蘭視察時稱贊“黃河之濱也很美”，讓無數(shù)蘭州人為此激動不已。近四年來，我市緊緊圍繞習近平總書記視察甘肅時重要講話精神，認真落實黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展，市委市政府更是提出“做好黃河文章”的要求，著力打造“黃河之濱也很美”的城市文化名片。

拓展“黃河之濱”的文化內(nèi)涵與外延，做“黃河之濱”的大品牌。黃河千百年來養(yǎng)育著中華兒女，見證著華夏民族的歷史變遷、文明發(fā)展，是中華兒女的母親河。從文化內(nèi)涵來看，“黃河之濱”有三個層面的聯(lián)建：第一，自然的聯(lián)建，是地理上的存在，“一條河加兩岸”；第二，文化的聯(lián)建，黃河之濱承載了政治、經(jīng)濟、歷史等文化意蘊；第三，情感的聯(lián)建，是人們感知和體驗的歸屬與情感滿足。三種聯(lián)建層層遞進，相互依存，屬情感聯(lián)建最為緊密。蘭州作為“黃河唯一穿城而過的省會城市”這一獨特地理優(yōu)勢，在保護自然生態(tài)的前提下，更要在文化與情感層面做文章，打開思路，拓展“黃河之濱”的文化外延。

蘭州文化資源相當豐富，產(chǎn)生了大量具有本土特色的歷史文化、兩山文化、紅色文化、古鎮(zhèn)文化、大學文化、地質(zhì)文化、玫瑰文化、夜市文化等等眾多文化標簽，但這些文化標簽都存在勢單力薄、碎片化、宣傳力度不夠、管理服務以及周邊產(chǎn)業(yè)仍需創(chuàng)新與開發(fā)等問題，因此整合黃河文化資源就迫在眉睫。做“黃河之濱”主品牌，在這個主品牌下開發(fā)系列主題文化項目，深度挖掘，大膽創(chuàng)新做文化聯(lián)建，并且在“文化+旅游”的產(chǎn)業(yè)模式上，針對目前火爆的周末游、自駕游、親子游、老年游等打造“蘭州2小時周邊游”主題旅游文化圈。在把準人與自然和諧共生、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化共融、地攤文化與正統(tǒng)文化共建、線下文化與線上文化共促的脈搏之上，帶動文化挖掘與產(chǎn)業(yè)開發(fā)的活力，打好“黃河之濱”的文化之牌、特色之牌、主題之牌、產(chǎn)業(yè)之牌。

探尋“黃河之濱”的流量密碼，找“黃河之濱”的宣傳小切口?？傆^蘭州文化資源非常豐富，但好的文化依舊要用“人氣”來帶動。如何將好的文化資源宣傳至全國乃至世界，就要找到“黃河之濱”流量密碼，把流量變成“留量”，強化宣傳效果。“淄博燒烤”讓山東淄博這個老工業(yè)城市爆紅，霸屏原因很簡單，朝氣蓬勃的大學生吃燒烤“一肉一蔥一卷餅”抓住了短視頻的流量風口，讓這個只有470萬常住人口的城市，在3月份接待游客近500萬，旅游收入近44億。以淄博為案例，探尋出幾個可借鑒的流量密碼。

密碼一，文化傳播的“輕”玩法。魯迅先生說過“無窮的人和無窮的事，仿佛都與我有關(guān)”，準確表達出目前網(wǎng)絡強大力量，網(wǎng)絡打破了空間的隔閡，打破了線上與線下分界。網(wǎng)絡不再是一個虛擬的空間，它與現(xiàn)實緊密結(jié)合，對大眾行為有極強的吸引力和指引性，加之疫情后大眾對線下體驗需求愈發(fā)強烈。燒烤、營地、戶外、徒步、地攤等親近自然和煙火氣的文化被大眾愈發(fā)喜歡，因此在文化宣傳方面可以嘗試“輕”玩法，尋找小的宣傳切入點，重點關(guān)注大眾愛看想知的內(nèi)容與傳播模式，尋找蘭州市井的煙火氣，聚焦老百姓淳樸的生活，展現(xiàn)生活的點滴故事，刪繁就簡，直接展現(xiàn)內(nèi)容，表達才更有沖擊力，給予人們切實的關(guān)懷與慰藉。

密碼二，注重傳播中的情感共鳴。從“淄博燒烤”到音樂老師“挖呀挖”等洗腦式的刷屏傳播觀之，這些傳播內(nèi)容打破了對傳播者性別、年齡、職業(yè)、學歷的限制，在一個簡單、有趣、易模仿、易打卡的框架里，極易在網(wǎng)絡中產(chǎn)生共情與共鳴?！巴谘酵凇币魳防蠋熖鹈赖奈⑿εc自然的動作、孩子們與她的互動，簡單樂器的配合等，這些真實簡單的細節(jié)一下子就抓住了受眾的眼球，將大家直接帶入了童年的回憶，產(chǎn)生了感情的共鳴和情緒的放松。因而在網(wǎng)絡文化傳播上情感因素上要充分發(fā)揮，用簡單、直白的話語講述“黃河之濱”的故事，尋找用一種能夠直觸受眾心靈的力量。

做“黃河之濱”大文章，我們要堅定文化自信，充分利用寶貴的黃河資源，要守正更要創(chuàng)新，多借鑒成功經(jīng)驗，將地域特色、順勢而為的鼓勵、市場環(huán)境與營商環(huán)境的開放與包容相結(jié)合，共同發(fā)力推進蘭州市文化發(fā)展。濱是“靠近水邊”，更是以水為源，融匯各方，它有生機勃勃的力量，面向?qū)拸V，奔向無垠。“黃河之濱”大有可為。

作者系中共蘭州市委黨校（蘭州市行政學院）進修培訓部主任 副教授

安佳