文旅深度融合是“十四五”時(shí)期蘭州文化和旅游發(fā)展的主要目標(biāo)，也是全面提升蘭州文旅的引領(lǐng)能力、服務(wù)能力、競爭能力、創(chuàng)新能力的重要途徑。其中，紅色文化和旅游同時(shí)具有教育價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其融合有著必然性和必要性。促進(jìn)蘭州紅色文旅發(fā)展，需用好本地特色資源，以“五個(gè)融合”為抓手，推動(dòng)紅色文旅在更廣范圍、更深層次、更高水平上發(fā)展，從而達(dá)到“以文塑旅、以旅彰文”的融合效果。

一是以資源融合助推品牌打造。做好蘭州文旅的“紅黃藍(lán)綠”四篇文章，將甘工委紀(jì)念館、蘭州戰(zhàn)役紀(jì)念館、蘭州八路軍辦事處、張一悟紀(jì)念館等紅色資源，與以黃河風(fēng)情線為代表的黃河文旅資源、以蘭州馬拉松為代表的特色體育資源、以南北兩山旅游為代表的生態(tài)旅游資源等文旅資源協(xié)同規(guī)劃、協(xié)同開發(fā)、協(xié)同推介。以全域旅游理念為指導(dǎo)，堅(jiān)持統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、整體利用、互動(dòng)發(fā)展的原則，在推進(jìn)紅色文化和各類文化資源的統(tǒng)籌開發(fā)和利用中，形成蘭州文旅特色品牌。同時(shí)，建立動(dòng)態(tài)資源數(shù)據(jù)庫，綜合利用5G、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)，整合全市博物館、展覽館（陳列館）、圖書館、文創(chuàng)園等文化資源，建立蘭州文旅文創(chuàng)數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)資源數(shù)據(jù)的可視化、動(dòng)態(tài)化，為蘭州紅色文旅融合發(fā)展和打造蘭州特色文旅品牌做好基礎(chǔ)性工作。

二是以功能融合助推品質(zhì)提升。通過將紅色文化與具有特定功能的專項(xiàng)旅游相融合，發(fā)揮紅色文化的引領(lǐng)作用，帶動(dòng)各類文旅項(xiàng)目的內(nèi)涵和品質(zhì)有效提升。抓住“一老一少”和青年群體等重點(diǎn)人群，針對老年人需求的康養(yǎng)、少年兒童需要的教育、青壯年需要的休閑等功能，立足當(dāng)下、著眼長遠(yuǎn)而布局重點(diǎn)領(lǐng)域。在改造、提升傳統(tǒng)文旅文創(chuàng)功能區(qū)的文化承載、傳播功能的同時(shí)，用好紅色文化的教育功能，將紅色文化融入人們?nèi)粘Ｉ?，推出紅色+家庭親子游，弘揚(yáng)紅色家風(fēng)，營造溫馨和睦的家庭氛圍；推出紅色+團(tuán)建游，弘揚(yáng)集體主義精神，培育團(tuán)結(jié)友善的工作氛圍；推出紅色+體育游等，弘揚(yáng)紅色體育精神，引導(dǎo)人們養(yǎng)成積極健康的生活方式；推出紅色+節(jié)慶游，增強(qiáng)紅色文化儀式感，豐富人民群眾精神生活。

三是以主體融合助推市場開拓。協(xié)調(diào)好包括政府、企業(yè)、社會(huì)、單位、個(gè)人在內(nèi)的紅色文旅發(fā)展參與主體之間的關(guān)系，共同推動(dòng)蘭州紅色文旅發(fā)展。一方面，通過聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，共商制約紅色文旅融合發(fā)展的體制機(jī)制問題，通過政策優(yōu)化調(diào)整，不斷提升營商環(huán)境、壯大市場主體，為蘭州文旅融合發(fā)展注入生機(jī)活力，支持全市范圍內(nèi)有實(shí)力的文旅企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。另一方面，依托文旅新業(yè)態(tài)，在更大的空間優(yōu)化文旅資源配置，助推蘭州紅色文旅品牌打造的同時(shí)，提升“蘭州八辦“、《大豆謠》等已有的紅色品牌的影響力，形成示范引領(lǐng)作用，創(chuàng)造更多的文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝精品，推動(dòng)紅色文旅資源的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和市場效益相統(tǒng)一、雙提升，為滿足人民群眾對美好生活向往提供豐富產(chǎn)品和多元化選擇。

四是以技術(shù)融合助推體驗(yàn)升級。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依托科技力量推進(jìn)紅色文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是引領(lǐng)紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)紅色文化煥發(fā)新生機(jī)的途徑和載體。通過建設(shè)甘肅省紅色文化旅游數(shù)字IP運(yùn)營中心，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、元宇宙及5G、VR、AR等數(shù)字科技，為紅色文化與旅游融合發(fā)展提供了技術(shù)支撐。一方面，數(shù)字科技拓展了紅色文化的資源保護(hù)、傳播和傳承形式，讓革命文物跨越時(shí)間和空間實(shí)現(xiàn)可永久保存、可持續(xù)再現(xiàn)；另一方面，數(shù)字科技助推了紅色旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和供給，借助5G、融媒體、全息投影等數(shù)字技術(shù)建設(shè)線上紅色“云”展館，將展館文物靈活呈現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)資源平臺和數(shù)字終端，同時(shí)，運(yùn)用裸眼3D、聲光電等技術(shù)，將紀(jì)念館和博物館打造為沉浸式體驗(yàn)新空間，再現(xiàn)崢嶸歲月，通過互動(dòng)參與提升游客的感官體驗(yàn)，增強(qiáng)紅色文化傳播的力度、廣度和深度。

五是以戰(zhàn)略融合助推力量聚合。將紅色文旅與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相融合，成為帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的紅色引擎。通過多種方式挖掘和講好本地紅色故事，讓紅色文化賦能鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目，使游客在游覽田園風(fēng)光、開展特色采摘、體驗(yàn)特色民宿的過程中，接受紅色文化的熏陶，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。將紅色文旅與“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展相融合，利用蘭州重要的鐵路樞紐優(yōu)勢，在對外文化貿(mào)易中傳播蘭州鐵路紅色故事、展示蘭州地域特色風(fēng)情，增強(qiáng)蘭州文化旅游的影響力，不斷塑造“一帶一路”重鎮(zhèn)的蘭州形象。將紅色文旅與國家公園建設(shè)相融合，蘭州是擁有黃河、長城與長征文化資源的重點(diǎn)區(qū)域，將長征國家文化公園蘭州段中的紅色豐碑旅游線、長征勝利旅游線、紅色沃土旅游線、英雄史詩旅游線等紅色旅游精品線路，與長城國家文化公園蘭州段，以及黃河國家文化公園蘭州段中黃河文化的體驗(yàn)區(qū)、示范區(qū)等綜合體，系統(tǒng)性開發(fā)建設(shè)、整體性管理運(yùn)營。在國家文化公園建設(shè)中，將蘭州紅色資源與特色文化資源連點(diǎn)成線、織線成面，從而形成集聚效應(yīng)，推動(dòng)蘭州紅色文旅融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破。

作者系中共蘭州市委黨校（蘭州市行政學(xué)院）文史教研部副主任 講師

李欣陽