“你以為是用戶交流心得，其實是商家種草。”如今多家社交平臺的評論區(qū)都成了營銷推廣的“新陣地”，一些看似是評論的發(fā)言實則是廣告。據(jù)工人日報報道，社交網(wǎng)站評論區(qū)的變相廣告，目前仍處在監(jiān)管盲區(qū)。

有流量的地方就有商機，就會有人想辦法打廣告。一些社交平臺參與評論的網(wǎng)友多、流量大，評論區(qū)便逐漸淪為了商品推廣的“重災(zāi)區(qū)”。

做這類產(chǎn)品推廣的人，往往會偽裝成普通用戶，在評論區(qū)描述個人戲劇性的經(jīng)歷，或者做出情緒鮮明的點評，以吸引其他用戶關(guān)注。這種變相廣告，不僅容易對消費者產(chǎn)生誤導，也不利于監(jiān)管部門監(jiān)管。

依據(jù)現(xiàn)行《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明。但是，在評論區(qū)的這些推廣，沒有明確標明廣告，顯然具有一定的迷惑性，屬于違法廣告。

眾所周知，通過正規(guī)渠道發(fā)布廣告成本高、審核嚴，在評論區(qū)發(fā)布廣告則幾乎談不上成本。這導致變相廣告在評論區(qū)肆意滋長，如不及時管理，危害也會越來越大。所以，不能讓社交平臺評論區(qū)的變相廣告繼續(xù)處于“跳出三界外，不在五行中”的“三不管”狀態(tài)。

對此，一方面，平臺要加強平臺自凈，盡好管理責任，利用自身的技術(shù)與管理優(yōu)勢積極作為，對這些變相廣告進行清理整治。另一方面，主管部門也要加強監(jiān)管與監(jiān)督，對各類違法廣告加大懲治力度。

與此同時，建議主管部門和平臺加強合作，暢通用戶的投訴舉報渠道，鼓勵用戶積極參與到違法廣告治理中來。最終，各方形成合力共同遏制評論區(qū)變相廣告亂象。

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，自然包括社交平臺評論區(qū)。因此，需要相關(guān)部門、平臺能夠重視評論區(qū)的管理，重拳治理評論區(qū)變相廣告，保護好消費者的合法權(quán)益，這也是凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的應(yīng)有之義。

據(jù)《新京報》