第三屆中國(guó)新電商大會(huì)于10月12日至13日在吉林省長(zhǎng)春市舉辦。本屆大會(huì)以“激活新消費(fèi) 聚力新發(fā)展”為主題，圍繞技術(shù)創(chuàng)新、商產(chǎn)融合、消費(fèi)服務(wù)、國(guó)際合作等內(nèi)容，展望新趨勢(shì)、謀劃新發(fā)展、開拓新合作，推動(dòng)中國(guó)新電商向著開放、合作、綠色、可持續(xù)的方向邁進(jìn)。

而值得關(guān)注的，是活動(dòng)開幕式上還舉辦了中網(wǎng)聯(lián)直播短視頻專業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱直播短視頻專委會(huì)）揭牌儀式。直播短視頻專委會(huì)的成立，意味著直播短視頻領(lǐng)域有了更加強(qiáng)有力的組織支撐，這對(duì)規(guī)范行業(yè)發(fā)展、構(gòu)建交流平臺(tái)、敦促平行履行社會(huì)責(zé)任等都有著重要的意義。

直播短視頻專委會(huì)，在這個(gè)時(shí)候成立正當(dāng)其時(shí)。據(jù)第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，占網(wǎng)民整體的70.3%。不夸張地說(shuō)，今天幾乎每一位網(wǎng)民都是直播短視頻用戶。

同時(shí)，直播短視頻的市場(chǎng)規(guī)模也極為可觀。根據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模為1249.6億，二者之和超過(guò)視聽產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的50%。

從這些數(shù)據(jù)不難看出直播短視頻蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，也不難想象，今天全社會(huì)強(qiáng)調(diào)重視新消費(fèi)，那么必然也繞不開直播短視頻。事實(shí)上，直播短視頻確實(shí)極大地拓寬了消費(fèi)場(chǎng)景，由此延伸出了包括短視頻營(yíng)銷、直播帶貨、消費(fèi)議題設(shè)置等等新的消費(fèi)模式，直播短視頻已經(jīng)成了新消費(fèi)不可忽視的領(lǐng)域。

但同時(shí)，直播短視頻領(lǐng)域也在快速發(fā)展中累積了不少問(wèn)題，諸如不當(dāng)內(nèi)容呈現(xiàn)、功能運(yùn)行失范、充值打賞失度、違規(guī)營(yíng)利、惡意營(yíng)銷、假冒偽劣頻發(fā)等。這些問(wèn)題如果得不到有效治理，必然制約直播短視頻的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也會(huì)連帶著新消費(fèi)領(lǐng)域失去重要?jiǎng)恿?lái)源，一些長(zhǎng)遠(yuǎn)的宏觀設(shè)想也無(wú)從實(shí)現(xiàn)。

這是直播短視頻專委會(huì)成立的大背景，也因此得到了社會(huì)各界的關(guān)注。作為中網(wǎng)聯(lián)下屬的直播短視頻專委會(huì)，自然也具有相當(dāng)?shù)男袠I(yè)權(quán)威性和代表性，在政策研究、規(guī)則協(xié)調(diào)、平臺(tái)溝通等方面有天然優(yōu)勢(shì)，對(duì)行業(yè)發(fā)展可以起到極大的推動(dòng)作用。

值得注意的是，直播短視頻平臺(tái)不僅需要規(guī)范，平臺(tái)本身其實(shí)也有各種訴求，希望得到更多的政策支持。直播短視頻專委會(huì)的職能之一，就是全面梳理行業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)痛點(diǎn)，及時(shí)反映企業(yè)訴求，協(xié)調(diào)破解行業(yè)發(fā)展瓶頸。從這個(gè)角度說(shuō)，直播短視頻專委會(huì)其實(shí)也是平臺(tái)企業(yè)的“娘家人”，為其發(fā)展布局提供充足的服務(wù)支持。

直播短視頻行業(yè)的蓬勃態(tài)勢(shì)，值得我們珍視。但行業(yè)能否百尺竿頭更進(jìn)一步，相當(dāng)程度決定于行業(yè)能形成更加科學(xué)合規(guī)的“游戲規(guī)則”，形成廣受認(rèn)可的行業(yè)共識(shí)。直播短視頻專委會(huì)的身上，顯然被寄托了這樣的期待。也相信在社會(huì)各界的努力下，直播短視頻專委會(huì)一定能發(fā)揮應(yīng)有作用，和平臺(tái)企業(yè)一道，打開新的發(fā)展局面，讓直播短視頻為新消費(fèi)注入源源不斷的正能量。

據(jù)光明網(wǎng)

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