從基礎的健康養(yǎng)生、養(yǎng)老服務，到文化娛樂、旅游休閑，再到智能化的生活設備，印象中不愛花錢、被認為是“價格敏感型”消費群體的中老年人，已悄悄轉變消費觀念，從“守緊錢袋子”變?yōu)椤盎ㄥX買舒適”“花錢買稱心”。當中老年人遇見“新消費”，能擦出什么樣的火花？

1 愛上旅游 追尋“詩與遠方”

伍巖退休不到一年，便已經走過了全國多個省份，從南到北，從沙漠到海洋，領略了不同的風土人情，追尋著自己的“詩與遠方”。

說起退休生活，伍巖用“滿滿當當”來形容，“退休一年了，生活被安排得滿滿當當，有時甚至覺得比上班還忙！”新的一年，伍巖決定繼續(xù)陪伴父母自駕出游，游覽祖國大好河山?！案改鸽m年事已高，但身體健康，又喜歡旅游，所以陪伴他們是第一任務。我們決定去趟東北，填補國內旅游空白。還打算去趟珠三角，六年沒去了，變化應該很大！”

越來越多像伍巖一樣的中老年人選擇走出家門，踏上旅途。即使在寒冷的冬日，“銀發(fā)族”也游出了新風尚，他們或避寒、或賞景、或體驗不同的文化，成為冬季旅游市場中一道獨特的風景線。

72歲的姚守智退休后喜歡上了旅游，“在路上”讓他和老伴感到越來越“年輕”?！皠偼诵菽菚荷眢w還行，我們就經常去北京、新疆這些省外地方逛逛，享受生活的愜意，連心態(tài)都變得年輕了?，F(xiàn)在年紀大了，腿腳不靈便，不方便出遠門了，我們就選擇蘭州周邊玩玩?！?姚守智激動地和記者分享自己的旅游體驗，“天冷也不怕，過兩天我們一家人決定一起去武山縣泡溫泉！”

2 培養(yǎng)愛好，成為時尚“趕潮人”

一身酷炫的騎行服、頭戴摩托車頭盔，騎上摩托車的那一刻，蘇建新一點也不像退休的老大爺，更像是走在潮流前線的年輕人。“我現(xiàn)在就是喜歡騎摩托車，我特意考了駕照，專門買了摩托車，不僅出行方便了，心態(tài)都跟著年輕了！”蘇建新說。

隨著物質生活的豐富，如今中老年人的生活發(fā)生了很大變化，他們不再將生活重心完全放在事業(yè)和家庭上，而是開始盡情發(fā)展自己的興趣愛好，享受豐富多彩的退休生活?；诠餐d趣而興起的銀發(fā)合唱團、騎行隊、模特隊、舞蹈團等紛紛涌現(xiàn)，這群“銀發(fā)族”逐漸成為時尚“趕潮人”。

杜慧退休后愛上了瑜伽?！巴诵菀院螅揖拖脲憻捝眢w，正好家門口有個瑜伽館做活動，我就立馬報了名?，F(xiàn)在每天都去瑜伽班上課，身體好了，精神也好了，生活更加充實了！”

讓雷淑霞感到“生活充實起來”的是自己的新愛好——演奏電吹管。每周二下午，雷淑霞都會帶上自己的樂器，準時來到七里河區(qū)敦煌路街道仁恒美林郡小區(qū)黨群服務中心活動室，和一群老伙伴們排練樂曲，氣勢恢宏、熱情激昂的樂器演奏聲常常引得附近居民駐足欣賞。“退休后閑著沒事，參加了樂團。從那時起我就愛上了吹電吹管，認真了解和貨比三家后，花了8000塊錢買了手上這樂器?！崩资缦几嬖V記者，現(xiàn)在她的一天忙碌而快樂，“每天除了買菜做飯接送小孩，我的大部分時間都給了我的愛好和樂團，退休生活一下子充實了起來！吹著電吹管，感覺自己也時尚了起來！”

3 消費升級 “養(yǎng)老”更“享老”

“奶奶，今天的飯菜還合你胃口不？”2月13日，午飯過后，蘭州市瑞源康養(yǎng)老年公寓的工作人員詢問張玉蘭老人就餐情況。這是張玉蘭入住這家老年公寓的第三個年頭?！白≡谶@里很開心！每天吃穿都不用愁，有專業(yè)工作人員為我們服務，還有很多同齡伙伴，我們每天都會參加活動，唱唱歌、做做手工，生活非常滿足！”

記者發(fā)現(xiàn)，如今，新的老年群體消費觀念更新，尤其在長期照護、健康管理、醫(yī)療保健、護理康復、家政服務、養(yǎng)老金融等服務消費方面，消費意愿和能力更強，消費需求呈現(xiàn)多元化和個性化特征。像張玉蘭一樣，越來越多的老人主動選擇購買更專業(yè)、更貼心的養(yǎng)老服務，住進養(yǎng)老機構也不再是老年人的“無可奈何”。

在民政部發(fā)布的《2023年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》中顯示，截至2023年底，全國60歲及以上老年人口已達到2.97億，占總人口的21.1%。龐大的中老年人口基數(shù)為市場提供了大量潛在消費群體。

如何把準老年人消費需求和偏好，激活銀發(fā)消費“一池春水”？前不久民政部印發(fā)的《關于進一步促進養(yǎng)老服務消費 提升老年人生活品質的若干措施》提出，“挖掘養(yǎng)老服務消費潛力，更好滿足老年人服務需求，提升老年人生活品質”。

為了讓老年人共享改革發(fā)展成果、“養(yǎng)老”更“享老”，蘭州去年以來實招頻出：實施城市社區(qū)嵌入式服務設施建設工程，完成“養(yǎng)老服務+老年助餐”項目10個，打造社區(qū)助餐服務示范點40個，建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合養(yǎng)老服務中心和村級互助幸福院13個……今年蘭州兩會上，我市還將社區(qū)嵌入式養(yǎng)老助餐服務設施建設項目、城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險和60歲及以上老年人意外傷害保險項目寫入2025年十件民生實事，讓更多老年人老有所養(yǎng)、老有所依、老有所樂、老有所安。

蘭州日報社全媒體記者 陳夢圓 見習記者 陳培捷

責任編輯：鐘磊