城市讓人向往，文化旅游是重要載體。近年來，蘭州文旅始終在融合發(fā)展的道路上不斷尋求自我突破、探索模式創(chuàng)新、努力引領(lǐng)潮流，致力于為金城百姓呈現(xiàn)看得見、摸得著、可感知、可分享的幸福。

蘭州國際馬拉松賽、蘭州黃河文化旅游節(jié)、黃河之濱音樂節(jié)、蘭州國際鼓文化藝術(shù)周等各種重大節(jié)會成功舉辦；蘭州老街、水墨丹霞、黃河樓等景區(qū)火爆出圈；原創(chuàng)交響組曲《南梁頌》、民族歌劇《西風(fēng)烈》、兒童劇《大豆謠》等系列優(yōu)秀紅色文藝作品走出甘肅，享譽全國；打造鄉(xiāng)村旅游，讓蘭州鄉(xiāng)情“走出深閨”、蘭州鄉(xiāng)味“登上主桌”……深化文旅惠民的理念，新內(nèi)容、新流量、新玩法不斷涌現(xiàn)，每一個角度都輝映著古老金城的活力、實力與魅力。讓生活在這座擁有深厚歷史文化底蘊之城的老百姓，文化自信不斷提升，獲得感和幸福感不斷增強。

“詩”和“遠方” 共創(chuàng)幸福美好新生活

人間四月天，百花盛開時。放眼金城，旅游景點人頭攢動，休閑街區(qū)熱鬧非凡，文化場館筆墨飄香……如今的蘭州人，在閑暇時間里觀展覽、賞雅樂、看美景已經(jīng)蔚然成風(fēng)，一幅幅文旅融合繪就的美麗畫卷正恢宏鋪展，處處都是人與自然和諧共生的美好景象。

眼下，春光燦爛，正是暢游好時節(jié)，人們紛紛走出家門開啟旅程，窗外，不僅有皋蘭“世界第一古梨園”里萬畝梨花競相綻放，還有安寧區(qū)仁壽山上那花團錦簇與青山綠樹相映成趣。而蘭州，也因此成為了更多人心馳神往的“詩和遠方”。

2023年，蘭州文旅進一步推進文化和旅游深度融合發(fā)展，力求在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動文旅融合，激發(fā)新動能、形成新優(yōu)勢?！霸诰唧w的實踐中，文化的滋養(yǎng)需要足夠的時間，而旅游的行程恰恰受制于有限的時間，這就存在快慢之間的矛盾；文化往往是內(nèi)化在景觀載體上的，而消費往往需要外在的產(chǎn)品形式，兩者之間存在不小的差距需要彌合。這就需要有意識地利用旅游市場來發(fā)掘、重塑、提升文化資源，讓‘詩’和‘遠方’在共創(chuàng)美好生活中‘融’得自然、‘合’得協(xié)調(diào)?！笔形穆镁重撠?zé)人由衷地表示。

以文塑旅、以旅彰文，只有文化和旅游齊頭并進、融合發(fā)展，旅游才會有更持久的吸引力和生命力。蘭州文旅始終積極探索文化與旅游融合發(fā)展新途徑，力求努力形成以文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游層次，以文化帶動旅游消費、促進文化傳承發(fā)展的文旅融合發(fā)展新格局，繪就“詩和遠方”的蘭州文旅融合新圖景。

旅游定位 從蘭州出發(fā)回蘭州休整

文旅融合過程不是物理變化而是“化學(xué)反應(yīng)”，能產(chǎn)生”新質(zhì)”，文化滲透到旅游各個環(huán)節(jié)和全過程，旅游就是文化的創(chuàng)造和體驗。因此，明確旅游的定位是推動文旅融合良性發(fā)展的關(guān)鍵。

蘭州在西北區(qū)域中具有優(yōu)勢區(qū)位，與新疆、寧夏、陜西、內(nèi)蒙古、青海毗鄰，可通過西寧連通拉薩。同時，蘭州也是歐亞大陸橋的重要組成部分，連通東亞、中非各國。作為絲綢之路經(jīng)濟帶黃金節(jié)點城市以及陸橋通道、京藏通道和包昆通道三大通道節(jié)點城市，打造絲綢之路經(jīng)濟帶旅游名城、西北區(qū)域旅游集散中心和全國重要旅游目的先天優(yōu)勢很強。

市文旅局負責(zé)人告訴記者：“蘭州在廣大游客的西北旅游行程中，就要發(fā)揮好門戶、跳板和集散地的作用，讓更多的游客從蘭州進入西北，‘中國西北游，出發(fā)在蘭州’更為貼切。”他說：“為此，我們要引進一批高星級旅游飯店，借此打造‘快進慢游’的旅游交通網(wǎng)絡(luò)，率先探索旅游交通工具全鏈條租賃、旅游權(quán)益跨省域執(zhí)法保障的發(fā)展模式，確保旅游從業(yè)人員全方位培養(yǎng)提升，全方位更新旅游宣傳的模式、方式，爭取全國支持成渝會展經(jīng)濟模式支持西北大環(huán)線從蘭州集結(jié)、從蘭州出發(fā)，回蘭州休整?！?/p>

該負責(zé)人表示：“作為一座具有深厚歷史文化底蘊的城市，通過推進文旅深度融合，讓富有蘭州特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化種子和資源‘活起來’‘火起來’，充分彰顯中華文化的魅力、活力與韌性，也是我們文旅人的重要責(zé)任。而當(dāng)游客被蘭州旅游項目深深吸引并沉浸其中之時，城市文化的活力和魅力也必將得到凸顯?！?/p>

優(yōu)質(zhì)節(jié)會載體 表達優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

蘭洽會、蘭州國際馬拉松賽、環(huán)青海湖自行車蘭州段比賽、蘭州黃河文化旅游節(jié)、黃河之濱音樂節(jié)、蘭州國際鼓文化藝術(shù)周……一提起近年來我市通過文旅融合打造的各種重大節(jié)會，市民胡先生的臉上就洋溢著自豪的笑容，可見一場場盛會增強的不僅僅是節(jié)會的品牌效應(yīng)，還有老百姓油然而生的文化自信。

“這些活動可不僅是讓市民游客看風(fēng)景感受氣氛，更是人們向心而生，點亮美好生活的重要途徑?！焙壬芍缘卣f：“無論是參與還是觀賞，都是感受精彩生活的過程，而在每一次的歡聲笑語之后，我們也在不斷發(fā)現(xiàn)著不一樣的自己?！?/p>

讓生活在這座城市的人們參與文化活動，享受文化成果。自2019年開始，我市成功舉辦黃河之濱音樂展演活動以來，通過豐富表演形式、增加表演內(nèi)容、提高表演質(zhì)量，進而生動展現(xiàn)了黃河之濱一點一景觀、一處一主題、一段一特色的獨特風(fēng)情，進一步拉動了文化消費和旅游經(jīng)濟，深受市民游客的歡迎和點贊。

2022年，克服疫情影響，我市還成功爭取承辦了2022年文化和自然遺產(chǎn)日主場城市活動，國家文物局給予了高度評價并致函感謝。同年，還成功完成了省運會開閉幕式任務(wù)，有序做好票務(wù)分配、觀眾接待等各項工作，圓滿完成了觀眾組織任務(wù)，獲得了省、市領(lǐng)導(dǎo)的一致肯定。全力做好“冬奧冠軍隴原行”活動導(dǎo)演排演工作，獲得了體育總局冬運中心、中國花樣滑冰協(xié)會與花樣滑冰國家隊以及省市領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

實際上，這些優(yōu)質(zhì)文旅活動的舉辦，也是蘭州提升對外形象、放大國際聲量的重要載體。因為很多時候，城市的吸引力和影響力都要通過文旅品牌產(chǎn)品的推廣和開展，才能被人所真切的感受到、體會到，要有高品質(zhì)的載體才能表達更豐富的文化、實現(xiàn)更親和的互動。

傳遞蘭州聲音 增強百姓文化自信

精美的演藝作品能夠在幾十分鐘里，對一個地方的歷史文化進行全面立體呈現(xiàn)，經(jīng)典舞劇《大夢敦煌》就是這樣一部作品。目前，該劇已在國內(nèi)外累計演出1500余場。

值得一提的是，近年來我市不斷有文藝精品力作大放異彩。蘭州交響樂團應(yīng)邀在天安門廣場參加國慶70周年聯(lián)歡組織非遺展演項目參加國內(nèi)外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)，促進了蘭州文化對外輸出和交流。組織了41名優(yōu)秀演員赴京代表甘肅參加慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型情景史詩《偉大征程》排演。目前，我市創(chuàng)排的甘肅首部原創(chuàng)交響組曲《南梁頌》、民族歌劇《西風(fēng)烈》、紅色題材兒童劇《大豆謠》等一系列紅色文藝作品已經(jīng)走出甘肅，享譽全國。

2022年，我市還在海外平臺成功發(fā)布了時長57秒的蘭州旅游形象宣傳視頻、“用音樂告白黃河”短視頻，借助“探索甘肅”海外項目發(fā)布了黃河樓、蘭州飛天等短視頻,以及“水墨丹霞之琵琶版”宣傳視頻等。這些有點有面、有聲有色的對外交流，都讓蘭州故事、蘭州聲音、蘭州形象得到了全面展示。

推進文旅深度融合已成為講好蘭州故事、傳遞蘭州聲音的重要渠道。這不僅可以進一步增強廣大百姓的文化自信，促進了中華優(yōu)秀文化的對外傳播與交流，更能彰顯了古老金城的文化活力與韌勁。

舞臺精品走出藝術(shù)殿堂為景區(qū)引流

去年以來，我市以全域旅游為抓手，以“文旅＋”為發(fā)展理念，圍繞“吃住行游購娛”，“一盤棋”推進鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游等，推進夜游、演藝、研學(xué)、露營等新業(yè)態(tài)多元發(fā)展，取得了豐碩的成果。

2022年，市文旅局積極向省文旅廳爭取，獲得以蘭州為中心打響“環(huán)西部火車游”“豐收了·游甘肅”“空中絲綢之路”產(chǎn)品品牌支持，獲得爭取文化和旅游部旅游大數(shù)據(jù)重點實驗室落戶蘭州大學(xué)，獲得協(xié)調(diào)浙江長龍航空開通“蘭州—張掖—敦煌、蘭州—慶陽”省內(nèi)串飛航線；城關(guān)區(qū)伏龍坪街道頭營村等5個村成功創(chuàng)建全省文旅振興鄉(xiāng)村樣板村，西固區(qū)河口鎮(zhèn)河口村入選國家第四批鄉(xiāng)村旅游重點村，皋蘭縣什川鎮(zhèn)上車村入選2022年中國美麗休閑鄉(xiāng)村。

同時，通過在旅游淡平季將《大夢敦煌》等優(yōu)秀劇目經(jīng)典片段送進重點景點，我市成功實現(xiàn)了淡季不淡引領(lǐng)游客，平季不平聚旺人氣的逆襲，讓以往“高高在上”的舞臺藝術(shù)精品走出高雅藝術(shù)殿堂，成為景區(qū)引流的重要抓手。

近年來，隨著文旅融合的推進，越來越多景區(qū)開始為自己的旅游產(chǎn)品注入更多文化元素，讓產(chǎn)品更具生命力和吸引力。市文旅局負責(zé)人表示：“我們還鼓勵黃河生態(tài)旅游公司推出‘悠游蘭州’卡，實名購買可免費或打折暢游聯(lián)動景區(qū)、觀看精彩演繹，社會反應(yīng)良好。不僅如此，我們還下大力氣推動蘭州市域和周邊特色景區(qū)‘組團出道’以及《大夢敦煌》抱團發(fā)展，先后推出了多個旅游景點、多條精品旅游線、多方式交通組織和多檔次住宿選擇，用豐富的供給滿足廣大市民游客不斷提升的需求?！?/p>

黃河文化浸潤游客和群眾心靈

黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根與魂。蘭州又稱金城，是黃河穿城而過的省會城市，黃河文化形態(tài)多樣、特色鮮明、種類富集，黃河文化在這座古老的城市更加具象地浸潤著游客和周邊群眾的心靈。

2022年制定的《蘭州市黃河文化保護辦法》，在全國地方的黃河文化保護立法領(lǐng)域，具有開創(chuàng)性、引領(lǐng)性和獨特性。為此，我市還制定印發(fā)了《蘭州市保護傳承弘揚黃河文化專項行動計劃實施方案》，明確2022—2023年要實施重點項目21個。其中，黃河樓、蘭州老街、水墨丹霞、奧體中心相繼建成并投入運營，如今已成為蘭州旅游新地標、新名片。

項目一盤棋地精心打造，就是要對沿黃文旅點位進行整體串聯(lián)，以點帶面、串點成線，全面提升黃河蘭州段文化旅游品位。經(jīng)過精心的設(shè)計，如今的馬拉松公園紫色馬鞭草花海、廉政公園霧化溪流、百合公園百合花海、市民公園牡丹園、安寧櫻花大道、七里河玉蘭大道等特色景觀，都已經(jīng)成為熱度頗高的蘭州網(wǎng)紅打卡地。此外，我市還實施了核心區(qū)8公里夜景亮化，打造了母親河畔璀璨夜景，使“夜游黃河”成為蘭州旅游知名品牌。特別值得一提的是，依河而建的望河亭也已繼黃河母親、中山橋之后成為來蘭游客必游之地。

不僅如此，我市還將深入挖掘黃河文化藝術(shù)元素，著力打造了蘭州碑林、蘭州國學(xué)館、蘭州市博物館等研學(xué)基地，旨在不斷吸引市民游客和學(xué)生參觀研學(xué)，培育多元化的研學(xué)旅游項目。

蘭州日報社全媒體首席記者 李超 文/圖

責(zé)任編輯：張軍