春節(jié)檔落幕，這其中《熱辣滾燙》上映20天，收獲了33.39億元的票房，成為大贏家。算上2021年賈玲執(zhí)導(dǎo)的《你好，李煥英》在當(dāng)年取得的54.13億元的票房，賈玲僅憑兩部影片目前就取得了87.52億元的驚人票房，放在世界影壇女導(dǎo)演中也是成績(jī)傲人。

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主題完全契合春節(jié)觀影需求

一次是偶然，但連續(xù)兩次登頂春節(jié)檔票房冠軍，背后一定有必然的原因。中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜認(rèn)為，這首先是因?yàn)橛捌x擇了一個(gè)合適的檔期，在她看來(lái)，春節(jié)檔并不是“專(zhuān)業(yè)化”的檔期，因?yàn)樗谧畲蠓秶鷥?nèi)照顧到一億多人次觀眾的文化消費(fèi)需求，“其中有很大一部分都是低頻次觀影的觀眾，他們一年只看一次電影，比如像偶爾和子女團(tuán)聚的老年人、外出務(wù)工的回鄉(xiāng)者等。”這就要求春節(jié)檔電影首先要有一個(gè)“高辨識(shí)度”的標(biāo)簽，這種標(biāo)簽屬性可以讓觀眾放心買(mǎi)票。其次，電影在形式上不能過(guò)于沉重，要貼合春節(jié)檔闔家團(tuán)圓、其樂(lè)融融的親情主題。

上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授程波則認(rèn)為，《你好，李煥英》和《熱辣滾燙》兩部作品之間存在著潛在的“互文關(guān)系”。比如當(dāng)年《你好，李煥英》上映后，賈玲在宣傳期間作出了“如果票房過(guò)30億元，我就要瘦成一道閃電”的承諾。她在《熱辣滾燙》中真的做到了，先增重40斤，再減重100斤。同時(shí)，兩部影片的演員陣容和創(chuàng)作班底也有重合。這種不同層面的“共振”，無(wú)疑會(huì)極大提高影片的辨識(shí)度，讓看過(guò)《你好，李煥英》的觀眾有了想接著看《熱辣滾燙》的沖動(dòng)。

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話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)定位精準(zhǔn)別具一格

“引爆《熱辣滾燙》票房的無(wú)疑就是營(yíng)銷(xiāo)?！痹陔娪笆袌?chǎng)專(zhuān)家蔣勇看來(lái)，早在《你好，李煥英》時(shí)，片方團(tuán)隊(duì)在電影營(yíng)銷(xiāo)上面就有了精準(zhǔn)的定位，比如《你好，李煥英》公映時(shí)，賈玲和已過(guò)世的母親李煥英的親情故事在各大平臺(tái)反復(fù)被講述和渲染。到了《熱辣滾燙》，雖然賈玲在不同場(chǎng)合都強(qiáng)調(diào)該片不是講“減肥”的電影，她更希望出現(xiàn)在熱搜上的詞是“愛(ài)自己”，但從實(shí)際效果來(lái)看，“賈玲瘦身100斤”的話(huà)題依然屢次沖上熱搜，成為吸引很多女性觀眾走進(jìn)電影院的主要原因。到了公映后期，賈玲訪(fǎng)談時(shí)公開(kāi)了自己的“瘦身食譜”。蔣勇認(rèn)為，《熱辣滾燙》在今年春節(jié)檔中的營(yíng)銷(xiāo)熱度，完全碾壓其他幾部影片，“短視頻時(shí)代，電影營(yíng)銷(xiāo)的作用越來(lái)越大，大量短視頻的釋出，讓影片的話(huà)題具有‘滾雪球’的效應(yīng)，越滾越大?！?/p>

“因?yàn)橘Z玲的原因，《熱辣滾燙》的‘破墻’效果明顯?！背滩ㄕJ(rèn)為，在某種程度上，《熱辣滾燙》可算是一部“真人秀”電影，“因?yàn)橘Z玲積極的明星效應(yīng)完成了此前中國(guó)電影在這方面并不明確的探索，這對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)和口碑效應(yīng)都形成了良好的支撐?！?/p>

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“橫空出世”改變電影市場(chǎng)生態(tài)？

《你好，李煥英》《熱辣滾燙》在票房上的成功，無(wú)疑是很多片方和創(chuàng)作者難以企及和想象的?！百Z玲票房神話(huà)”能否被復(fù)制？今后市場(chǎng)上會(huì)不會(huì)一窩蜂地出現(xiàn)此類(lèi)題材的電影？甚至，賈玲的橫空出世，會(huì)不會(huì)改變未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)的生態(tài)？

對(duì)此，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻明確給出了“不會(huì)”的回答。他認(rèn)為，社會(huì)大環(huán)境下人們心態(tài)的改變，是支撐《你好，李煥英》《熱辣滾燙》大賣(mài)的原因之一。近幾年，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的好萊塢超級(jí)英雄電影都已經(jīng)不再賣(mài)座，社會(huì)思潮正在改變，“從這幾年的暑期檔來(lái)看，觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)和生活的關(guān)注度更加高了，大家希望能夠更多從電影中看到當(dāng)下，又能夠從中汲取一點(diǎn)勵(lì)志的力量?！倍Z玲的兩部電影不但將故事和現(xiàn)實(shí)生活很好地關(guān)聯(lián)了起來(lái)，而且在宣傳點(diǎn)上做到了極致，“這非常難，也很難復(fù)制?！?/p>

尹鴻認(rèn)為，相比《流浪地球2》等在形式上更加注重電影工業(yè)化創(chuàng)新的作品，《你好，李煥英》《熱辣滾燙》則是另一種形式的“工業(yè)化”?！捌鋵?shí)這些作品中也有很多高新技術(shù)的運(yùn)用，只不過(guò)不像過(guò)去那種追求大場(chǎng)面的高新技術(shù)，而是更多地融入到講故事和寫(xiě)人物上去?！?/p>

據(jù)《北京晚報(bào)》

責(zé)任編輯：王旭偉