好萊塢重金打造的新片《小丑2：雙重妄想》，居然沒“打”過一個(gè)22年的老IP。最近“哈利·波特”系列電影重映，意外收獲高票房，并引發(fā)網(wǎng)友懷舊浪潮。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年累計(jì)重映（含已定檔）的影片已達(dá)到30多部。老片重映雖不是新鮮事，但像今年這么集中爆發(fā)的，還是頭一回，因此2024年也被網(wǎng)友調(diào)侃為“重映元年”。對此，業(yè)內(nèi)分析，重映要想獲得市場青睞，不能僅靠情懷加持，片源品質(zhì)和宣發(fā)營銷都得翻出新花樣。

“哈利·波特”表現(xiàn)遠(yuǎn)超“小丑”

從10月25日開始，風(fēng)靡全球的“哈利·波特”系列8部電影在中國內(nèi)地啟動重映，其中，最早的《哈利·波特與魔法石》上映于2002年，距今已有22年。系列的重映，迅速在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱烈反響。對許多看著原著長大的80后、90后粉絲來說，這次重映讓他們有機(jī)會重溫童年記憶；而對那些沒趕上當(dāng)年電影第一波上映的00后“哈迷”來說，他們終于有機(jī)會在影院里“補(bǔ)課”了。

截至11月4日，已經(jīng)重映的《哈利·波特與魔法石》《哈利·波特與密室》《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》《哈利·波特與火焰杯》4部作品重映的總票房突破1.85億元。這一系列取得的超預(yù)期市場反響，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同期上映的好萊塢大片《小丑2：雙重妄想》。

今年11月，即將與觀眾重逢的老片除了“哈利·波特”，還有《這個(gè)殺手不太冷》《海上鋼琴師》《愛情神話》等。

部分重映影片淪為炮灰

不過，并不是所有重映影片都能獲得票房成功。比如動畫電影《灌籃高手》去年剛剛拿下6.6億元票房，時(shí)隔一年又來上映，結(jié)果僅收獲300多萬元，被觀眾罵“吃相難看”。還有的影片重映不是奔著票房，而是與系列新作的上映搞聯(lián)動宣傳，比如《沙丘2》上映時(shí)重映第一部《沙丘》，《白蛇：浮生》上映時(shí)重映第一部《白蛇：緣起》等。從今年的票房數(shù)據(jù)看，大多數(shù)重映影片的票房并不高，至少15部電影的重映票房不足100萬，淪為炮灰。

老片重映要有新花樣

老片重映，絕不能僅靠情懷加持，需要更科學(xué)、成熟的運(yùn)營。

“重映的資格應(yīng)該盡可能給那些更優(yōu)質(zhì)、經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的影片，如果都是些一般的作品甚至爛片重映，會給市場帶來一種負(fù)面印象?！彪娪笆袌龇治鰩熤烨嫣旖ㄗh，主管部門或相關(guān)機(jī)構(gòu)可以去動員那些擁有優(yōu)質(zhì)經(jīng)典電影的公司精選電影提報(bào)重映。

老片重映要盡可能有新花樣，在影片內(nèi)容或放映制式上帶給觀眾不一樣的體驗(yàn)。王家衛(wèi)的《一代宗師》在首次上映兩年后推出《一代宗師（終極版）》，不僅經(jīng)過重新剪輯調(diào)整，還推出了3D版，最終收獲6300萬元票房，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)國產(chǎn)片重映票房紀(jì)錄。今年9月重映的《流浪地球2》雖然去年剛上映過，但因?yàn)槭?D重制版，依然獲得了超過1400萬元的票房。

據(jù)新華網(wǎng)

責(zé)任編輯：王旭偉