近日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布《2024中國(guó)電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，2024年節(jié)假日檔期票房活躍，女性及“95后”觀眾成為電影市場(chǎng)觀影主力。在內(nèi)容偏好方面，觀眾對(duì)喜劇、懸疑、科幻、動(dòng)作四大類(lèi)型電影青睞有加，喜劇類(lèi)型片供給數(shù)量及票房貢獻(xiàn)突出。優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容仍然具有吸引觀眾走進(jìn)電影院的號(hào)召力。

與此同時(shí)，票房向熱門(mén)類(lèi)型集中的趨勢(shì)值得從業(yè)者重視。阿里影業(yè)燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨認(rèn)為，在觀眾消費(fèi)趨于理性、其他娛樂(lè)活動(dòng)爭(zhēng)奪注意力的大環(huán)境下，電影要在供給數(shù)量、質(zhì)量以及類(lèi)型豐富度上放大優(yōu)勢(shì)，持續(xù)性提供觀眾喜歡的內(nèi)容，讓觀眾感受影院、留在影院。“從內(nèi)容供給數(shù)量及票房貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)分析來(lái)看，多元內(nèi)容的潛力有待進(jìn)一步釋放?！?/p>

中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜認(rèn)為，電影市場(chǎng)需要更加精細(xì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)。目前中國(guó)電影市場(chǎng)在節(jié)假日檔期集中度高，平時(shí)卻門(mén)可羅雀，隨著放映場(chǎng)次的不斷增多，部分影廳面臨“空轉(zhuǎn)”，電影的閑暇競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重不足?！耙嘤嘣氖袌?chǎng)結(jié)構(gòu)，形成更好的相互融通的市場(chǎng)生態(tài)，比如分線發(fā)行、分區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行、分語(yǔ)言發(fā)行、分類(lèi)型發(fā)行?！敝Х颇日f(shuō)。

實(shí)際上，在國(guó)慶檔期之后，分線發(fā)行已經(jīng)陸續(xù)推進(jìn)，《哈利·波特》系列、《老槍》《驀然回首》《完美的日子》《女人世界》《愛(ài)情神話》《唐山大地震》《只此青綠》等影片，均通過(guò)分線發(fā)行的方式進(jìn)入市場(chǎng)。

廣州金逸珠江院線總經(jīng)理助理謝世明認(rèn)為，分線發(fā)行的初衷就是為了滿足不同觀眾群體多元化的觀影需求，不同類(lèi)型的影片通過(guò)多樣化的分線發(fā)行方式陸續(xù)投入市場(chǎng)，有助于形成差異化的影片放映格局。

“中國(guó)的電影院可以培養(yǎng)自己的粉絲，讓觀眾像逛游樂(lè)園一樣光顧電影院?！比毡炯o(jì)錄片導(dǎo)演竹內(nèi)亮表示，日本的每一家影院都不一樣，裝修風(fēng)格不一樣，上映的電影也不一樣，有專門(mén)放映紀(jì)錄片電影的影院，有專門(mén)放映亞洲相關(guān)影片的影院，風(fēng)格多種多樣，大部分影院都有自己的粉絲，“很多觀眾事前甚至不知道要看哪部電影，只是單純喜歡這家影院而已?！?/p>

今年電影市場(chǎng)還反映出觀眾需求的快速迭代與市場(chǎng)供需的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。中國(guó)電影股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅若清表示，電影市場(chǎng)的起伏波動(dòng)是常態(tài)，當(dāng)前問(wèn)題主要源于頭部影片對(duì)大盤(pán)拉動(dòng)作用的減弱，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)影片還是進(jìn)口影片，都需要在供給數(shù)量與質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)顯著提升。同時(shí)，放映端的差異化與多元化轉(zhuǎn)型刻不容緩。

《報(bào)告》顯示，觀眾需要足夠吸引眼球的故事、極致的情緒釋放、強(qiáng)話題共鳴的電影。其中，題材與故事的吸引力、視效特效的沖擊感、精彩刺激及爽感均為觀眾觀影的主要?jiǎng)訖C(jī)；“有共鳴”的內(nèi)容雖然不構(gòu)成觀眾進(jìn)場(chǎng)的第一動(dòng)力，卻能引發(fā)映后的廣泛討論，助力電影走向“破圈”、跑出長(zhǎng)尾。

專家認(rèn)為，豐富的電影供給是刺激觀影熱情的重要因素之一?，F(xiàn)階段的商業(yè)電影，要注重對(duì)觀眾的細(xì)分需求，如今冷門(mén)和熱門(mén)檔期的票房差異明顯，片方應(yīng)該比過(guò)去更注重在常規(guī)檔期吸引觀眾。

面對(duì)日益多樣的市場(chǎng)需求，電影市場(chǎng)要探索更加精細(xì)化的發(fā)行策略。2024年，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了很多新變化。對(duì)電影從業(yè)者來(lái)說(shuō)，尤其需要以數(shù)據(jù)分析、科學(xué)調(diào)研為依據(jù)，洞察市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，真正看懂觀眾的真實(shí)需求。

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責(zé)任編輯：王旭偉