近日，中國電影家協(xié)會聯(lián)合阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布《2024中國電影觀眾變化趨勢報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，2024年節(jié)假日檔期票房活躍，女性及“95后”觀眾成為電影市場觀影主力。在內(nèi)容偏好方面，觀眾對喜劇、懸疑、科幻、動作四大類型電影青睞有加，喜劇類型片供給數(shù)量及票房貢獻(xiàn)突出，優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容仍對觀眾具有吸引力。

與此同時(shí)，票房向熱門類型集中的趨勢值得從業(yè)者重視。阿里影業(yè)燈塔研究院院長牧晨認(rèn)為，在觀眾消費(fèi)趨于理性、其他娛樂活動爭奪注意力的大環(huán)境下，電影要在供給數(shù)量、質(zhì)量以及類型豐富度上放大優(yōu)勢，持續(xù)性提供觀眾喜歡的內(nèi)容，從內(nèi)容供給數(shù)量及票房貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)分析來看，多元內(nèi)容的潛力有待進(jìn)一步釋放。

中國藝術(shù)研究院教授支菲娜認(rèn)為，電影市場需要更加精細(xì)的差異化競爭。目前中國電影市場在節(jié)假日檔期集中度高，平時(shí)卻門可羅雀，隨著放映場次不斷增多，部分影廳面臨“空轉(zhuǎn)”，電影的閑暇競爭力嚴(yán)重不足。“要培育多元化的市場結(jié)構(gòu)，形成更好的相互融通的市場生態(tài)，比如分線發(fā)行、分區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行、分語言發(fā)行、分類型發(fā)行。”支菲娜說。

實(shí)際上，在國慶檔期之后，分線發(fā)行已經(jīng)陸續(xù)推進(jìn)，《哈利·波特》系列、《老槍》《驀然回首》《完美的日子》《女人世界》《愛情神話》《唐山大地震》《只此青綠》等影片，均通過分線發(fā)行的方式進(jìn)入市場。

廣州金逸珠江院線總經(jīng)理助理謝世明認(rèn)為，分線發(fā)行的初衷就是為了滿足不同觀眾群體多元化的觀影需求，有助于形成差異化的影片放映格局，使得影院能夠根據(jù)自身?xiàng)l件和觀眾喜好，合理安排放映計(jì)劃，提高運(yùn)營效率。

“中國的電影院可以培養(yǎng)自己的粉絲，讓觀眾像逛游樂園一樣光顧電影院。”日本紀(jì)錄片導(dǎo)演竹內(nèi)亮談道，日本的每一家影院都不一樣，裝修風(fēng)格不一樣，上映的電影也不一樣，有專門放映紀(jì)錄片電影的影院，有專門放映亞洲相關(guān)影片的影院，風(fēng)格多種多樣，大部分影院都有自己的粉絲。

《報(bào)告》顯示，觀眾需要足夠吸引眼球的故事、極致的情緒釋放、強(qiáng)話題共鳴的電影。其中，題材與故事的吸引力、視效特效的沖擊感、精彩刺激及爽感均為觀眾觀影的主要動機(jī)；“有共鳴”的內(nèi)容雖然不構(gòu)成觀眾進(jìn)場的第一動力，卻能引發(fā)映后的廣泛討論，助力電影走向“破圈”、跑出長尾。

面對日益多樣的市場需求，電影市場要探索更加精細(xì)化的發(fā)行策略，減少大制作之間的直接競爭，為獨(dú)立電影、藝術(shù)電影提供更多的生存空間。

2024年，中國電影市場迎來了很多新變化。對電影從業(yè)者來說，尤其需要以數(shù)據(jù)分析、科學(xué)調(diào)研為依據(jù)，洞察市場的變化趨勢，真正看懂觀眾的真實(shí)需求。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》

責(zé)任編輯：王旭偉