11月21日，當(dāng)代中國與世界研究院最新研究成果《2024中華文化符號國際傳播指數(shù)（CSIC）報告》（以下簡稱“報告”）在世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會互聯(lián)網(wǎng)文化交流互鑒論壇上發(fā)布。作為當(dāng)代中國與世界研究院品牌性研究成果，報告已連續(xù)兩年在世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會分論壇發(fā)布。報告指出，2024年中華文化國際傳播呈現(xiàn)出海內(nèi)容“國潮”化、主體多元化、賽道細(xì)分化、生態(tài)延展化等新特征。

中國外文局副局長、當(dāng)代中國與世界研究院院長于運(yùn)全表示，中華文化以其獨特的魅力和深厚的歷史積淀，長期以來在國際文化交流中扮演著不可或缺的重要角色。當(dāng)代中國與世界研究院基于中華文化符號進(jìn)行指數(shù)研究，旨在全面客觀地反映中華文化符號在國際社會的影響力和認(rèn)知度，為更好促進(jìn)中華文化國際傳播作出積極努力。

報告基于中華文化符號國際傳播指數(shù)（Chinese Cultural Symbols International Communication Index, CSIC）模型，首次構(gòu)建了年度中華文化國際傳播符號矩陣，覆蓋古建藝術(shù)、古典神話、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、古風(fēng)仙俠、中華美食和人文自然景觀六個關(guān)鍵維度，提煉出“年度數(shù)字文化十大IP”和“地方文化國際傳播七個熱點”，系統(tǒng)總結(jié)了中華文化符號國際傳播新特征和未來發(fā)展趨勢。

年度中華文化國際傳播符號矩陣

報告依托當(dāng)代中國與世界研究院國際傳播大數(shù)據(jù)智能服務(wù)平臺，分析了2023年10月至2024年10月期間，4000余家國際主流媒體，YouTube、TikTok、X（原Twitter）、Facebook等海外社交媒體平臺及Google等搜索引擎上的中華文化內(nèi)容符號，樣本數(shù)據(jù)涵蓋中、英、西、俄、法、阿等6個語種。

通過對中華文化國際傳播各項指標(biāo)的綜合分析與篩選，課題組構(gòu)建了年度中華文化國際傳播符號矩陣，旨在更加深度地了解中華文化在國際傳播中的現(xiàn)狀與趨勢。這一矩陣涵蓋了古建藝術(shù)、古典神話、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、古風(fēng)仙俠、中華美食和人文自然景觀六個關(guān)鍵維度，代表了中華文化在全球傳播中的重點內(nèi)容，具有較高的辨識度和影響力。

年度數(shù)字文化十大IP

在綜合考慮文化傳播深度、文化創(chuàng)新性與適應(yīng)性、文化影響力、受眾反饋等文化引導(dǎo)力因素基礎(chǔ)上，報告結(jié)合國際傳播指數(shù)模型，形成“2024年度數(shù)字文化十大IP”，依次是《黑神話：悟空》《卡游三國》《新生》《落凡塵》《少年歌行》《第二十條》《全職高手》《繁花》《慶余年》《詠春》，涵蓋電影、電視劇、游戲、潮玩、網(wǎng)文、動漫、舞劇等多種數(shù)字文化傳播載體。

地方文化國際傳播七個熱點

依據(jù)國際傳播指數(shù)，報告列舉出2024年在國際上有影響力的地方文化國際傳播七個熱點，分別是：“China Travel”的最前線（上海）、用冰雪熱情感染全球（黑龍江哈爾濱）、“麻辣味道”香飄海外（甘肅天水）、蟳埔簪花綻放海外風(fēng)采（福建泉州）、人與自然和諧共生的新典范（新疆阿勒泰）、中軸線申遺成功展現(xiàn)東方古都的文化脊梁（北京）及千年古城的建筑之美（山西大同）。

報告總結(jié)了中華文化國際傳播四大新特征：一是出海內(nèi)容“國潮化”，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生；二是出海主體多元化，跨界聯(lián)名成為品牌全球化新引擎；三是出海賽道細(xì)分化，微短劇開辟內(nèi)容傳播新路徑；四是出海生態(tài)延展化，流行文化IP生態(tài)圈持續(xù)擴(kuò)容。

未來中華文化國際傳播將呈現(xiàn)哪些新趨勢？報告分析認(rèn)為：一是多元化與深度結(jié)合，科技創(chuàng)新深化文化傳播；二是線上線下融合，突破地理界限，實現(xiàn)廣泛覆蓋與深度參與；三是國際化與本土化相結(jié)合，尊重差異，精準(zhǔn)傳播深化文化對話。

據(jù)悉，2024年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會互聯(lián)網(wǎng)文化交流互鑒論壇，由中國外文局、中國新聞社主辦。論壇邀請各界代表圍繞互聯(lián)網(wǎng)文化交流互鑒主題分享、交流各國支持網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的政策措施、文化研究成果和網(wǎng)絡(luò)文化傳播經(jīng)驗，增進(jìn)了解、凝聚共識，推動構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體。

責(zé)任編輯：黃璐