遼寧省東港市市長孫曉暉為直播間觀眾推薦丹東草莓。 李澤群 攝

金鄉(xiāng)縣及周邊種植的大蒜面積達(dá)200多萬畝。張俊 攝

劉國寧等當(dāng)?shù)厝私柚娚唐脚_(tái)，將村子的山羊銷往大山外。 郝曼 攝

拼多多副總裁侯凱笛分享丹棱桔橙科技小院優(yōu)化“愛媛38號(hào)”種植技術(shù)的故事。

12月15日，拼多多聯(lián)合央視新聞共同推出“了不起的中國縣”直播活動(dòng)。從晚上7點(diǎn)到11點(diǎn)半，全國17個(gè)縣的縣領(lǐng)導(dǎo)輪番上臺(tái)，和央視主持人郭嘉寧一起為全國人民送上家鄉(xiāng)好物。

直播吸引了超1500萬觀眾觀看。其間，各縣縣長為全國人民介紹家鄉(xiāng)產(chǎn)品，比如江西分宜縣米粉、浙江常山縣胡柚、湖北鐘祥葛粉、福建德化縣陶瓷等。與此同時(shí)，他們還介紹了當(dāng)?shù)匚幕瘹v史和特色風(fēng)光，用樸實(shí)、生動(dòng)和對(duì)當(dāng)?shù)氐臒釔?，點(diǎn)燃了網(wǎng)友的消費(fèi)熱情。多位縣長表示，這是第一次走進(jìn)直播間，“有些緊張，但介紹自家產(chǎn)品時(shí)很興奮、很過癮?！?/p>

央視主持人郭嘉寧還為消費(fèi)者介紹了拼多多熱賣的地域特色農(nóng)產(chǎn)品，如洛川蘋果、贛南臍橙、寧夏枸杞、丹東草莓等。

“農(nóng)業(yè)是拼多多的初心。8年來，我們從田間地頭出發(fā)，目前已帶動(dòng)全國超過10萬名新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，直連全國超1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)、1600萬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，致力于讓全國消費(fèi)者吃得新鮮又實(shí)惠，讓廣大農(nóng)戶豐產(chǎn)又豐收?！逼炊喽喔笨偛煤顒P笛表示。

1 17位“縣官”為各縣好物代言

很少在一次直播中，能看到多地縣長賣力地推薦自己縣城的歷史文化和當(dāng)?shù)氐拿朗?、特色產(chǎn)品。而這次“了不起的中國縣”直播活動(dòng)做到了，一次性聚集了全國各地17個(gè)縣的縣領(lǐng)導(dǎo)，通過4個(gè)多小時(shí)輪番直播，讓網(wǎng)友體驗(yàn)到了天南海北的縣城魅力。

這是央視新聞《“縣”在出發(fā)》聯(lián)合拼多多推出的特別直播活動(dòng)。《“縣”在出發(fā)》是央視新聞今年推出的大型融媒體行動(dòng)節(jié)目，帶領(lǐng)大家“走街串巷”，打卡各地“寶藏”縣城。正如主持人郭嘉寧所說：“有的歷史悠久，歷久彌新；有的成功破圈，成為新晉網(wǎng)紅……”

謝淘是江西省分宜縣縣長，他是第一個(gè)走進(jìn)直播間為網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)靥厣目h長。他先展示了自己畫的鼠標(biāo)墊，“畫畫是公務(wù)之外的業(yè)余愛好”。鼠標(biāo)墊上畫了很多分宜縣的文化要素，比如分宜美景和分宜土扎粉。介紹江西分宜米粉時(shí)，謝淘說，江西是全國13個(gè)糧食主產(chǎn)區(qū)之一。與米粉搭配的小食中，洋江鎮(zhèn)的沙地蘿卜是最好的伴侶。謝淘推薦，“沙地蘿卜在河岸邊生長，口感和品質(zhì)兼具。個(gè)頭很大，拔起來也好拔，跟水果蘿卜一樣。我們用它做成蘿卜干，非常受消費(fèi)者歡迎?！?/p>

在謝淘縣長直播的最后，他為節(jié)目組獻(xiàn)上當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)文化傳承人李年根的竹篾絲編作品《“縣”在出發(fā)》。

謝淘剛34歲，清華大學(xué)博士生，他年輕，對(duì)新事物接受程度很高。謝淘說：“以前都是在兩三平米的直播間直播，這是第一次體驗(yàn)這么正規(guī)和專業(yè)的演播廳，方便屏幕前的消費(fèi)者更好地了解分宜縣，很興奮?！?/p>

這17位縣領(lǐng)導(dǎo)中，很多都是第一次嘗試直播。比如江西省德安縣的副縣長周潔，她為網(wǎng)友帶來了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的紡織產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)套裝和江西德安塊糖，講得十分生動(dòng)有趣，引人入勝。還有很多縣領(lǐng)導(dǎo)，比如遼寧省東港市市長孫曉暉在說到東港市時(shí)很自豪，他提到東港市海鮮品種有145種，其中雜色蛤的產(chǎn)量占到全球50%以上。而丹東草莓，“日照變紅的草莓不是最好吃的，溫差最大的草莓才是最甜的”，個(gè)大、甜酸、飽含香氣。

丹東草莓在拼多多上備受追捧，成為和進(jìn)口車?yán)遄渔敲赖闹懈邫n水果，確保了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收。丹東東港農(nóng)業(yè)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，全市草莓種植面積17.3萬畝，預(yù)計(jì)產(chǎn)量可達(dá)27萬噸，鮮果產(chǎn)值將達(dá)54億元；全市擁有合作社324家，行業(yè)從業(yè)人員10萬余人。

山東省金鄉(xiāng)縣副縣長趙仕福推薦了金鄉(xiāng)大蒜，在白天的《“縣”在出發(fā)》特別節(jié)目《“縣”在說》亮相時(shí)，他在脖子上套了一圈大蒜走上臺(tái)。下播后，他覺得還沒有講過癮。

2 “縣貨”線上開新路

這次直播為各個(gè)縣的企業(yè)交流搭建了平臺(tái)。臺(tái)下，有企業(yè)推薦河南省特產(chǎn)糍粑油條。他們把油條切成小塊讓大家品嘗，吸引了分宜縣商務(wù)局副局長孫露的注意，希望以后能夠有機(jī)會(huì)長期合作。

談及政府對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的支持時(shí)，謝淘說：“分宜縣為了打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)，包括電商經(jīng)濟(jì)，出臺(tái)了很多普惠性政策。我們整合了多個(gè)物流公司，成本降低了，快遞到村時(shí)間縮短，農(nóng)產(chǎn)品上行更方便了?！?/p>

值得一提的是，這次直播的最后，主持人郭嘉寧介紹了來自甘肅慶陽的環(huán)縣羊肉這一國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。獨(dú)特的自然氣候條件和天然中草藥草場植被條件下，環(huán)縣羊肉具有獨(dú)特鮮美的味道。而在這份大山美食走向全國人民餐桌的過程中，拼多多起了關(guān)鍵作用。

在環(huán)縣傳統(tǒng)羊肉產(chǎn)銷鏈條里，農(nóng)戶利潤空間小，面向的市場也有限。劉國寧等當(dāng)?shù)厝私枇ζ炊喽嗟入娚唐脚_(tái)，將村子的山羊銷往了大山外，讓財(cái)富走進(jìn)了山村。目前，環(huán)縣正做大做優(yōu)做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

國家發(fā)改委中國城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心與中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心聯(lián)合發(fā)布的《中國式現(xiàn)代化縣域?qū)嵺`調(diào)研報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）指出，拼多多是推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量之一，以拼多多為代表的新電商通過變革農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的方式，找到了拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)特別是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的密碼。

《報(bào)告》中提到，拼多多近年來持續(xù)深耕農(nóng)村市場，支持各地立足資源優(yōu)勢打造各具特色的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)帶，建立健全農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)鏈增值收益機(jī)制，形成了“農(nóng)地云拼”“產(chǎn)地直銷”等特色模式。比如在這次直播中的金鄉(xiāng)大蒜，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組曾專門前往山東省金鄉(xiāng)縣，對(duì)當(dāng)?shù)刂行∩碳?、農(nóng)戶進(jìn)行“一對(duì)一”定向運(yùn)營指導(dǎo)。經(jīng)過多年發(fā)展，金鄉(xiāng)大蒜已經(jīng)從單一種植、生產(chǎn)大蒜向多元化發(fā)展，形成了大蒜冷藏、深加工等一批新的產(chǎn)業(yè)鏈。趙仕福副縣長在直播中為網(wǎng)友介紹了營養(yǎng)價(jià)值高的金鄉(xiāng)黑蒜。

今年5月，“農(nóng)云行動(dòng)”小組針對(duì)性地批量對(duì)接當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，對(duì)優(yōu)質(zhì)新農(nóng)人進(jìn)行小規(guī)模輔導(dǎo)。平臺(tái)實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品零傭金政策，讓利農(nóng)民和消費(fèi)者。

物流快遞是困擾當(dāng)?shù)厣碳业碾y題。對(duì)此，拼多多為商家對(duì)接倉儲(chǔ)、冷鏈等專用農(nóng)貨物流體系，提供全鏈路農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，快遞送達(dá)消費(fèi)者的時(shí)間大幅縮短。

除了金鄉(xiāng)，“農(nóng)云行動(dòng)”目前已深入山西運(yùn)城、四川成都、陜西西安等水果大產(chǎn)區(qū)以及云南嵩明鮮花、湖北潛江小龍蝦、福建霞浦海產(chǎn)、山東金鄉(xiāng)蔬菜、蘇州大閘蟹等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，為當(dāng)?shù)厣碳姨峁╇娚踢\(yùn)營專場培訓(xùn)及“一對(duì)一”定向運(yùn)營指導(dǎo)，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字化新供給，打造更具韌性和競爭力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。

3 縣域電商“拼”向全球

12月15日下午，“了不起的中國縣”直播活動(dòng)前的幾個(gè)小時(shí)，拼多多副總裁侯凱笛受邀在《“縣”在說》中發(fā)表了16分鐘主題演講，向大眾講述了拼多多在助力縣域現(xiàn)代化發(fā)展上的三件事：架橋、破壁、揚(yáng)帆。

架橋，即建立從小農(nóng)戶到大市場的“橋”。拼多多探索出“農(nóng)地云拼”模式，傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)模式下的分散農(nóng)田，在云端被拼成虛擬大農(nóng)場，消費(fèi)端臨時(shí)分散的需求被拼成集中確定的需求，以“包裹”為顆粒度，讓農(nóng)田直連寫字樓小區(qū)，讓原產(chǎn)地直連消費(fèi)者餐桌。

破壁，即拆掉科研與市場之間的墻。拼多多設(shè)立“百億農(nóng)研”專項(xiàng)，致力于推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步和科技普惠。在農(nóng)業(yè)發(fā)展技術(shù)方面，通過支持多項(xiàng)賽事以賽促研，推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化，提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和品質(zhì)，利用科技賦能鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如支持“科技小院”賽事，產(chǎn)學(xué)研融合，應(yīng)用到具體的生產(chǎn)中，幫助農(nóng)戶提高產(chǎn)量與品質(zhì)。

揚(yáng)帆，即揚(yáng)起中國制造出海的帆。一年多來，跨境推動(dòng)優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)品進(jìn)入了北美、大洋洲、歐洲、亞洲40多個(gè)國家和地區(qū)。

侯凱笛表示，“拼多多是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的受益者。在新階段，將持續(xù)推動(dòng)高質(zhì)量消費(fèi)、高質(zhì)量供應(yīng)、高質(zhì)量生態(tài)三項(xiàng)重點(diǎn)工作，期待與更多‘興農(nóng)人’攜手，努力為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量?！?/p>

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責(zé)任編輯：王旭偉