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“沒想到小時(shí)候經(jīng)常喝的金河酸奶也出聯(lián)名款，還是和我們蘭州的本土品牌放哈一起聯(lián)名的?！蔽兜浪崴崽鹛?，就是記憶里的味道！3月，多款茶飲品牌陸續(xù)推出新品，西北特色茶飲品牌放哈再次將聯(lián)名“玩出花”，和西北知名乳制品品牌金河乳業(yè)開展首次聯(lián)名合作，以“小童年大快樂”為主題，推出全新“大黃袋”產(chǎn)品——莓莓乳酸菌，一上市便熱銷全城。在聯(lián)名熱的當(dāng)下，越來越多的本土品牌開始強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在地域特色上尋找“破圈”之道，不僅在產(chǎn)品口味上體現(xiàn)西北風(fēng)味，更融入本土情懷，牢牢地抓住了本土消費(fèi)者的心。

童年“回憶殺”上市大受歡迎

3月11日，記者來到放哈大眾巷門店，店門口醒目的“小童年大快樂”宣傳板吸引著過往市民的目光，門店內(nèi)關(guān)于聯(lián)名新品的宣傳標(biāo)語和圖片也十分醒目，柜臺(tái)上擺放的已打包的奶茶中，也不乏“大黃袋”的身影。

店員告訴記者，此次放哈和金河酸奶聯(lián)名推出的“大黃袋”莓莓乳酸菌于3月1日正式上線，銷售情況很好，一直穩(wěn)居產(chǎn)品銷售前三品。這款聯(lián)名奶茶可以在放哈小程序和門店、美團(tuán)外賣等平臺(tái)購買，一杯18元。與常見的奶茶杯不同，聯(lián)名奶茶的包裝采用了自立袋，喚醒消費(fèi)者對(duì)于金河酸奶“小黃袋”的回憶，讓人一眼看到便想起童年時(shí)光。

配料上，這款奶茶也具有純正的

“西北血統(tǒng)”，采用茉莉花香茶底和金河酸奶，加上劉家峽草莓，入口清清爽爽、酸酸甜甜，很受消費(fèi)者歡迎。

“兩大童年品牌夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”“真的能嘗出金河酸奶的味道，找回了童年回憶……”門店內(nèi)，不少消費(fèi)者被這一波“童年回憶殺”所吸引，前來打卡體驗(yàn)?！翱吹浇鸷铀崮毯头殴?lián)名了，就想來嘗一嘗，很好奇這兩大飲品品牌會(huì)碰撞出怎樣的口味。”到放哈大眾巷店來購買聯(lián)名款奶茶的小趙告訴記者，“放哈和金河酸奶都是陪伴我們長(zhǎng)大的品牌，作為消費(fèi)者，我們很高興看到本土品牌聯(lián)名，感覺找到了一份屬于我們西北孩子的特別回憶。”

本土品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手走地域特色之路

在高度“內(nèi)卷”的奶茶市場(chǎng)，通過品牌聯(lián)名等營(yíng)銷方式獲取用戶關(guān)注，成為整個(gè)行業(yè)爭(zhēng)相追捧的“玩法”。品牌聯(lián)名層出不窮，有些品牌甚至每月一“聯(lián)”，聯(lián)名的IP包含動(dòng)漫、游戲、小說、電影等年輕化品牌，也有不少奢侈品、酒類品牌等高端品牌加入，和奶茶“組CP”。面對(duì)天天“刷屏”的聯(lián)名款，消費(fèi)者心態(tài)也從熱衷追捧走向冷靜。如何能脫穎而出，喚醒消費(fèi)者的情感共鳴？本土茶飲品牌放哈選擇了走地域特色聯(lián)名之路。

去年11月，放哈與佛慈制藥聯(lián)名先后推出四款新品，主打溫補(bǔ)養(yǎng)生概念，“哈佛奶茶”上市一天便售罄。今年3月，放哈和金河乳業(yè)聯(lián)名推出聯(lián)名新品“大黃袋”，讓蘭州的消費(fèi)者驚喜萬分，紛紛表示：“太會(huì)找童年回憶了，陪伴我們長(zhǎng)大的‘小黃袋’長(zhǎng)大了”。

據(jù)放哈的研發(fā)人員介紹，聯(lián)名款奶茶的產(chǎn)品概念來自于童年回憶，每個(gè)蘭州孩子的童年回憶中都有金河酸奶的身影，一包金河“小黃袋”握在手中，用力擠進(jìn)嘴巴里，一口喝完還覺得意猶未盡。到了夏天，會(huì)把金河“小黃袋”凍到冰箱里，解鎖“靈魂吃法”?！疤岢鲞@個(gè)產(chǎn)品概念后，得到了身邊同事、朋友的認(rèn)可，引起大家的共鳴，這份回憶是甘青寧地區(qū)孩子的童年味道?！毖邪l(fā)人員李強(qiáng)說，“味覺也是喚醒回憶的一種方式，推出此次聯(lián)名款，找回童年熟悉的味道，也是一份獻(xiàn)給‘80后’‘90后’的童年禮物?！?/p>

金河乳業(yè)作為西北乳業(yè)的老牌企業(yè)，經(jīng)過26年的發(fā)展，已成長(zhǎng)為創(chuàng)新力強(qiáng)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈完備的集團(tuán)化公司。旗下產(chǎn)品金河果味酸奶“小黃袋”更是成為眾多“80后”“90后”的童年回憶。

當(dāng)金河遇上放哈，利用“回憶殺”創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，一舉得到當(dāng)年的“小朋友”和熱衷于創(chuàng)意產(chǎn)品的年輕群體青睞。放哈品牌負(fù)責(zé)人表示，除了西北人的童年回憶外，放哈在品牌聯(lián)名上會(huì)優(yōu)先考慮與西北物產(chǎn)、文化的集合，強(qiáng)化差異化的品牌定位，尋求地域文化屬性茶飲的差異化發(fā)展。

“此次和金河乳業(yè)合作，是品牌差異化定位的戰(zhàn)術(shù)策略，今年我們也會(huì)在品牌營(yíng)銷和擴(kuò)大市場(chǎng)上加碼，走出一條地域化特色之路?！狈殴袌?chǎng)負(fù)責(zé)人石亞娟表示。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 任澤昕 文/圖

責(zé)任編輯：王旭偉