新華社上海8月8日電 “不開(kāi)心的時(shí)候，流淚不如流汗”“將生活調(diào)到燃脂頻道”“做一個(gè)‘耐撕’的人”……酷熱夏日，“躁”起來(lái)的不只是遠(yuǎn)在巴黎的奧運(yùn)健兒，還有活躍在攀巖館、滑板公園、街舞教室、滑雪場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們，以及這股熱浪背后不斷增長(zhǎng)的體育產(chǎn)業(yè)。

1 “小眾”運(yùn)動(dòng)走向大眾，“上躥下滑”歡樂(lè)多

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月，平臺(tái)上體育運(yùn)動(dòng)的搜索量較6月同期增長(zhǎng)180%。此外，“攀巖館”搜索量同比增長(zhǎng)62%，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)172%，今年首登奧運(yùn)會(huì)賽程的霹靂舞同樣增長(zhǎng)迅猛，搜索量同比增長(zhǎng)107.8%，相關(guān)筆記攻略數(shù)增長(zhǎng)150%。

“隨著大家運(yùn)動(dòng)熱情不斷高漲，近些年來(lái)，越來(lái)越多的小眾運(yùn)動(dòng)走向大眾，加上奧運(yùn)會(huì)的影響，巖館非常火爆。”上?！芭蕩r主義”靜安店店長(zhǎng)周金芳說(shuō)，近幾個(gè)月平均每月客流量大概有1500至1600人，其中有約25%至30%是新客。

“相較于傳統(tǒng)的器械訓(xùn)練，攀巖更有趣味，也能通過(guò)不同線路實(shí)現(xiàn)不同鍛煉目的，社交屬性也很強(qiáng)?！迸蕩r愛(ài)好者原源說(shuō)，自從入門(mén)后，就愛(ài)上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

上?！癐D單車(chē)”創(chuàng)始人倪佳則深感近些年的騎行熱催生了廣闊的市場(chǎng)空間，她說(shuō)，過(guò)去她代理的自行車(chē)品牌每月平均只能賣(mài)2臺(tái)至3臺(tái)，到了2023年迅速躥升到每月70臺(tái)至80臺(tái)，“一輛普通的休閑車(chē)，幾百元的也有，2000元至3000元的也有，專(zhuān)業(yè)的山地車(chē)大幾萬(wàn)元也很正常，市場(chǎng)還是很大”。

2 “文具”先行，小小“裝備黨”串起長(zhǎng)長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年7月，平臺(tái)羽毛球、臺(tái)球銷(xiāo)售額同比增速均突破三位數(shù)，增勢(shì)迅猛；排球消費(fèi)同比增速超六成，籃球、網(wǎng)球等球類(lèi)器材和裝備也有一定程度增長(zhǎng)。

“小時(shí)候喜歡攢筆記本、橡皮、樂(lè)高，長(zhǎng)大了喜歡攢各類(lèi)羽毛球拍、頭盔，甚至是自行車(chē)腳踏板等零配件?！碧峒白约骸把b備黨”的屬性，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者馮哲笑著說(shuō)，自己“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”也是在為經(jīng)濟(jì)作貢獻(xiàn)。

如今，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注運(yùn)動(dòng)的安全和效率，也帶動(dòng)專(zhuān)業(yè)體育設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不少運(yùn)動(dòng)都衍生出很長(zhǎng)的周邊產(chǎn)業(yè)鏈。

比如，徒步領(lǐng)域，除了基礎(chǔ)的功能性衣物，還要有背負(fù)系統(tǒng)的徒步包、頭燈、手杖、防水襪、便攜凈水設(shè)備等；騎行領(lǐng)域，一輛自行車(chē)的配件可能達(dá)上百種，除了傳統(tǒng)的手把、踏板，還衍生出折疊車(chē)箱、拖掛車(chē)等，甚至是創(chuàng)造了一個(gè)新職業(yè)——“飛艇師”。

何為“飛艇師”？倪佳介紹，這主要來(lái)源于英文單詞fitting，“騎行熱下，越來(lái)越多人希望騎得安全、暢快，‘飛艇師’就是通過(guò)監(jiān)測(cè)騎行者的身體指標(biāo)，為他們調(diào)整車(chē)輛的各項(xiàng)參數(shù)，讓騎行變成‘量身定制’，避免不正常發(fā)力帶來(lái)肌肉代償和其他損傷。”

今年5月，專(zhuān)注于“飛艇”服務(wù)的“ID單車(chē)”在浦東后灘開(kāi)業(yè)，他們斥資幾十萬(wàn)元從意大利購(gòu)置了一臺(tái)專(zhuān)業(yè)設(shè)備，作為人力的補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)更加科學(xué)、高效地采集數(shù)據(jù)。目前，門(mén)店采取預(yù)約制，平均每天要接待5至6撥客人。

“我們同時(shí)跟上海市自行車(chē)隊(duì)的一些退役運(yùn)動(dòng)員合作，讓他們?cè)谕艘酆笥懈嘣穆殬I(yè)選擇，能繼續(xù)做自己感興趣的事?！蹦呒颜f(shuō)，騎行是個(gè)大賽道，作為從業(yè)者，希望每一個(gè)環(huán)節(jié)都能創(chuàng)造更多價(jià)值。

3 “山系穿搭”走紅，時(shí)尚的風(fēng)“吹”到戶(hù)外圈

4日下午兩點(diǎn)，氣溫接近40攝氏度，在上海比斯特購(gòu)物小鎮(zhèn)的始祖鳥(niǎo)品牌店外仍然排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。

“門(mén)店限流，一個(gè)服務(wù)員只接待一撥客人，進(jìn)去就給礦泉水，蠻像一些奢侈品品牌的?！闭陂T(mén)口排隊(duì)的周女士說(shuō)，她此番是要買(mǎi)一件明星同款的皮膚衣。

近年來(lái)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不斷走熱，“山系穿搭”走紅，也為戶(hù)外服飾品牌營(yíng)收增長(zhǎng)貢獻(xiàn)強(qiáng)勁動(dòng)能。

數(shù)據(jù)顯示，瑞典戶(hù)外品牌攀山鼠2023年在中國(guó)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11733萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)188%。旗下?lián)碛惺甲骧B(niǎo)、薩洛蒙等知名品牌，亞瑪芬體育今年一季度大中華區(qū)品牌直營(yíng)渠道收入增長(zhǎng)達(dá)51%。

越來(lái)越多國(guó)際品牌也在加快中國(guó)市場(chǎng)的投資步伐。今年，加拿大高端越野跑鞋品牌norda與本土零售商滔博達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；日本國(guó)民戶(hù)外品牌Montbell（美山）也在上海連開(kāi)兩家實(shí)體門(mén)店，還開(kāi)放了對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的“海淘”直郵。

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，賽事經(jīng)濟(jì)、體育裝備經(jīng)濟(jì)和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)彰顯出體育消費(fèi)的勃興，隨著專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)走向大眾，吸引多層次、多主體的愛(ài)好者，體育產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)有顏值、有產(chǎn)值，也有價(jià)值的發(fā)展屬性。

記者 胡潔菲

責(zé)任編輯：馬和相