11月6日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》。據(jù)預(yù)測(cè)，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%。預(yù)計(jì)到2027年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過1000億元。

隨著豎屏?xí)r代的到來，微短劇這一新興網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)發(fā)展迅速。相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇單集時(shí)長(zhǎng)僅有幾十秒到15分鐘左右不等，具有投資小、回報(bào)快、傳播廣等特點(diǎn)。

根據(jù)《白皮書》，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，且呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！拔⒍虅∮脩粢?guī)模已超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為數(shù)字生活的重要組成部分?！敝袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周結(jié)表示。

此外，2024年，微短劇的市場(chǎng)規(guī)模還有望首次超過內(nèi)地電影票房。據(jù)預(yù)估，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%；而內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計(jì)為470億元。

從微短劇的受眾來看，《白皮書》顯示，移動(dòng)端微短劇用戶主要集中在三線以下城市，用戶群體以初中學(xué)歷、3000元收入以下為主。50歲以上的中老年用戶更是支柱群體，占比近三分之一。

微短劇不僅在國(guó)內(nèi)受歡迎，在海外也展現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)潛力?！栋灼奉A(yù)計(jì)，微短劇在海外的未來市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到360億美元的長(zhǎng)期空間。當(dāng)前，美國(guó)市場(chǎng)的下載量和應(yīng)用收入在海外市場(chǎng)中占據(jù)首位，而來自中國(guó)的應(yīng)用則包攬了微短劇類目下載量前三的位置，領(lǐng)跑海外市場(chǎng)，成為繼短視頻之后文娛領(lǐng)域又一風(fēng)靡全球的應(yīng)用品類。

巨大的消費(fèi)需求催生整個(gè)微短劇行業(yè)的迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微短劇相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量持續(xù)攀升，企業(yè)數(shù)量已突破8.3萬家。截至2024年8月，主要短視頻平臺(tái)共有332部微短劇與品牌達(dá)成合作，其中美妝行業(yè)領(lǐng)投，電商、個(gè)護(hù)、家電、飲料等行業(yè)表現(xiàn)亮眼。頭部達(dá)人參與的品牌合作劇播放量占比較高，有助于提升品牌曝光和市場(chǎng)影響力。

然而，微短劇“野蠻生長(zhǎng)”的過程中，也暴露出內(nèi)容魚龍混雜、質(zhì)量良莠不齊等問題。近年來，在廣電總局有關(guān)推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在大屏端播出的倡導(dǎo)下，央廣視訊、東方衛(wèi)視多家媒體紛紛入局，數(shù)十部微短劇登陸電視大屏，微短劇正朝著精品化和有序化的方向發(fā)展。

據(jù)北京日?qǐng)?bào)客戶端

責(zé)任編輯：王旭偉