凌晨六七點(diǎn)鐘就排起了長龍，上架兩小時就被搶購一空，“種草攻略”被收藏超4000條次……近日，文創(chuàng)冰箱貼收藏?zé)岢毕砀鞔笊缃黄脚_，成為網(wǎng)絡(luò)頂流。“明孝端皇后九龍九鳳冠”“天宮藻井”等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，更是“一貼難求”。

帶著濃郁工業(yè)流水線氣質(zhì)、幾乎是物質(zhì)充裕代名詞的冰箱，何以能和文化創(chuàng)意產(chǎn)品牽手結(jié)緣？方寸大小的“磁力貼片”，怎么就能輕易“拿捏”住年輕人的心？文創(chuàng)產(chǎn)品“賣斷補(bǔ)貨”的“潑天富貴”背后，又有哪些值得沉淀的思考？

冰箱貼受年輕人追捧，到底有啥用？

這些日子，可把薛儉忙壞了。作為北京古代建筑博物館館長，他也不曾料到，以文物萬善正覺殿天宮藻井為原型的“天宮藻井”冰箱貼，一上市就成了沖上熱搜的“網(wǎng)紅”。線上線下持續(xù)不減的熱度，道出了這款冰箱貼究竟有多“火”。

“賣斷貨”的還有以國家博物館“鎮(zhèn)館之寶”——明孝端皇后九龍九鳳冠為設(shè)計靈感的冰箱貼。數(shù)據(jù)顯示，截至11月底，木質(zhì)和金屬款鳳冠冰箱貼共計銷售超53萬件，成為國博近20年來當(dāng)之無愧的“銷冠”。

在某社交平臺上，搜索關(guān)于冰箱貼的相關(guān)筆記，點(diǎn)贊量上千過萬的一篇接著一篇。有的秀自己“去一趟北京博物館回來后的冰箱”，有的曬“集齊鳳冠冰箱貼的全攻略”，有的分享“打開北京最炫冰箱貼的儀式感”……

這些滿滿的儀式感背后，說是年輕人購買和分享冰箱貼的樂趣，不如說冰箱貼“拿捏”住了年輕人的心。

關(guān)于冰箱貼，在社交平臺上，點(diǎn)贊互動最多的一條評論是“冰箱貼，到底有什么用？”從網(wǎng)友熱捧的網(wǎng)紅冰箱貼來看，無一例外，都是創(chuàng)意獨(dú)特、制作精良、寓意豐富的產(chǎn)品。這些特質(zhì)，的確讓冰箱貼具備了走紅的潛質(zhì)。但有創(chuàng)意、制作好、寓意深的文創(chuàng)產(chǎn)品，并非冰箱貼獨(dú)有。如此大紅大紫，為何獨(dú)獨(dú)就是冰箱貼？

小小冰箱貼，在雙向?qū)σ曋?，讓沉默的歷史開口說話，讓濃縮的文化徐徐“化開”。有網(wǎng)友稱，層層打開天宮藻井冰箱貼，仿佛古代的“瓊樓玉宇”盡在自己手掌間開合；“點(diǎn)亮”彩繪雁魚銅燈冰箱貼，古人導(dǎo)煙照明的智慧，在“鴻雁回首”中若隱若現(xiàn)；欣賞造型精致的九龍九鳳冠，就像和古人開展一場跨越時空的對話……

以冰箱貼為代表的這波文創(chuàng)熱，贏得“潑天流量”，與其說是冰箱貼把歷史講“活”了、帶“火”了，不如說是傳統(tǒng)文化把冰箱貼送上了熱搜熱榜。這是年輕人對傳統(tǒng)文化追捧堅守、對中國歷史深情回眸最直觀的表達(dá)。

小小冰箱貼，沉淀著一段經(jīng)歷、一段情感、一段回憶。一名網(wǎng)友說：“現(xiàn)在每去一個城市都喜歡買冰箱貼。往客廳一坐，看著看著就想起一段難忘的回憶?！薄疤靿h雪冰箱貼唯一的缺點(diǎn)是只有北京有”“四季款冰箱貼是我在蘇州花得最值的一筆”“這些冰箱貼都是我遍布世界的足跡啊”……在某社交平臺上，這些網(wǎng)帖下面都有成千上萬條互動留言。

將冰箱貼隨手發(fā)到社交平臺，還能和天南地北的網(wǎng)友分享各種經(jīng)歷，在有限的流量中找到無限的樂趣。承載這么多信息，提供這么多情緒價值的冰箱貼，還只是一塊磁貼嗎？

成為精神和文化的載體

曾經(jīng)躲在廚房、只負(fù)責(zé)食物供給的冰箱卻因一塊塊冰箱貼，成了精神和文化的載體。的確，看看年輕人的冰箱，面膜、奶茶……這些儲藏品，似乎都是“美”的素材，而不只停留在“吃”的主題。

不少年輕人甚至將“生活的松弛感”“冰箱的顏值度”作為衡量幸福感的指數(shù)。

從冰箱的“里”，到冰箱的“面”，里里外外，都在豐富著冰箱的“打開方式”。冰箱這面看似冰冷的“屏”，貼滿了生活的碎片。這些碎片，布滿歲月的印記，散發(fā)著文化和歷史的韻味。當(dāng)然，也精準(zhǔn)地戳中了線上線下的“樂點(diǎn)”。

“冰箱屏”不會說話，卻在沉默中實(shí)現(xiàn)了與對視者之間的精神交流和情感互動。這種“雙向奔赴”，會不會是冰箱比電視更會“拿捏”人心的秘笈所在？

據(jù)新華社

責(zé)任編輯：王旭偉