近日，海南省旅游和文化廣電體育廳聯合新華社新聞信息中心正式發(fā)布《海南旅文品牌形象塑造與國際傳播策略》白皮書，解讀海南旅游文化品牌形象的多維度圖景。

       ↑海南省旅文廳數據：2013年-2023年海南省入境旅游人數折線圖（萬人次）

入境旅游業(yè)不僅是衡量一個國家或地區(qū)旅游國際競爭力的重要標準，也是世界旅游強國的重要標志，還是目的地品牌形象展示和文化國際傳播的重要路徑。白皮書由“海南省入境旅游業(yè)的宏觀背景”“中國全境與海南省入境旅游現狀分析”“海南入境旅游業(yè)的現存困境”“‘數字孿生’旅游體驗模型”“對策與建議”等5個部分、22個章節(jié)組成，全面系統(tǒng)梳理影響海南入境旅游業(yè)的因素，深入剖析海南作為旅游目的地與國內外同類競品的異同點。同時，從品牌形象塑造、國際傳播策略、游客體驗優(yōu)化和旅游管理機制等方面，為海南旅文提供具有前瞻性、針對性及實踐導向性的解決方案。

??↑白皮書問卷數據：旅行社海南入境業(yè)務主要類型

??↑問卷數據：境內外旅行社選擇的最優(yōu)旅游產品天數

??↑問卷數據：韓國游客的理想旅游預算

??↑問卷數據：最受入境游客歡迎的旅游產品（境外旅行社）

??↑問卷數據：部分國家游客認為的海南差異化優(yōu)勢

在歷時近一年的調研編撰過程中，白皮書課題組運用全產業(yè)鏈田野調查、境內外問卷數據分析、深度訪談、參與式觀察等方法，并結合海南及其精品旅游目的地當前發(fā)展態(tài)勢，構建并剖析了“海南旅游文化品牌形象塑造與國際傳播策略”的多維度圖景。在理論框架上，課題組構建以“情感型認知－行為決策”為核心鏈路的旅游體驗分析模型，為數字時代背景下理解旅游全過程提供了新穎而系統(tǒng)的理論視角。

白皮書還將論述情境深植于“Z世代”消費群體崛起、旅游產業(yè)結構轉型的宏觀背景下，對海南旅文行業(yè)整體的轉型趨勢進行了深入分析。而在敘述策略上，報告創(chuàng)新引入“數字孿生”模型概念，對旅游者的行為和偏好進行深入分析，為海南旅文行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供新的視角和方法。

責任編輯：黃璐