今年7月，在蘭州三維互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大廈舉辦的“中國（蘭州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)跨境電商首場直播活動”中，硅膠耳塞、防撞帽、抗沖擊手套等7種熱銷產(chǎn)品，全程用英文介紹其作用及功能等，直播當天成交訂單324單，位居同行業(yè)排行榜第六，點贊量1500余次，跨境電商直播“帶動效應”初現(xiàn)。這是蘭州本地跨境電商企業(yè)的新嘗試，也是我市電子商務發(fā)展的表象之一。從蘭州市確定2014年為“電子商務發(fā)展年”起，蘭州市的電子商務發(fā)展駛?cè)肓税l(fā)展的快車道——從有數(shù)據(jù)監(jiān)測的2016年開始，電商交易額由690億元增長到2021年的1686億元，年均增長19.6%，高于全國同期水平，直播、短視頻等電商新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭良好，人民生活便利化水平顯著提升。

發(fā)展“元年”開啟金城電商快速發(fā)展

“2008年，我市市場對電子商務開始有初步的反映，主要表現(xiàn)在消費者開始嘗試網(wǎng)絡購物上，2014年是蘭州市的電子商務發(fā)展年，此后，蘭州市的電子商務開始進入一個快速發(fā)展的時期?！碧m州市商務局相關負責人告訴記者。

2014年，蘭州的電子商務發(fā)生了好幾件大事——蘭州市確定2014年為“電子商務發(fā)展年”；1月“甘肅電商谷”落戶安寧；3月蘭州被正式評為電子商務示范城市；4月28日淘寶網(wǎng)特色中國——甘肅館正式上線；11月24日，阿里巴巴與甘肅省政府簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議……短短一年時間，不僅知名電商企業(yè)紛紛將目光聚焦蘭州，掀開電子商務發(fā)展熱潮，本土企業(yè)也在政府的引導下大力發(fā)展電子商務。從曾經(jīng)的散兵游勇到如今的堅甲利兵，蘭州電子商務已然駛?cè)肓税l(fā)展的快車道。事實上，2014年我市電子商務突飛猛進的發(fā)展并非偶然。對于發(fā)展電子商務，我市可謂是下了大功夫。早在2013年下半年開始，省、市領導就多次專程前往阿里巴巴總部等地進行考察；促成蘇寧云商集團股份有限公司與蘭州新區(qū)簽約，建設蘇寧物流基地；蘭州舉行“促進西部電子商務發(fā)展研討會”，包括京東商城、天貓(淘寶商城)、凡客誠品等在內(nèi)的全國知名電商企業(yè)家代表相聚蘭州，共商西部電子商務發(fā)展大計；淘寶網(wǎng)“特色中國——甘肅館”首批入館企業(yè)對接推進會取得良好效果；《蘭州市電子商務發(fā)展年工作方案》正式出臺……這一系列舉措不斷地發(fā)揮著效用，也勢必助力蘭州未來電商發(fā)展。

此后，蘭州市的電子商務開始進入一個快速發(fā)展的時期。2017年，我市深入實施“電子商務進農(nóng)村工程”和“互聯(lián)網(wǎng)+智慧社區(qū)”建設。支持本地電商平臺線上線下融合創(chuàng)新，拓寬消費供給渠道，電子商務交易規(guī)模首次突破千億元大關，本地電商平臺企業(yè)實現(xiàn)銷售額30多億元。

電商新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭良好

生活便利化水平顯著提升

“近幾年，我市電子商務發(fā)展進入快車道，從有數(shù)據(jù)監(jiān)測的2016年開始，電商交易額由690億元增長到2021年的1686億元，年均增長19.6%，高于全國同期水平，直播、短視頻等電商新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭良好，人民生活便利化水平顯著提升?！痹撠撠熑烁嬖V記者，近年來將農(nóng)村電商、電商新業(yè)態(tài)發(fā)展等領域作為工作重點，先后出臺了“一規(guī)劃二意見三方案”（《蘭州市電子商務“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《關于加快本地電子商務發(fā)展的實施意見》，《城鄉(xiāng)電商物流協(xié)同發(fā)展實施意見》《關于精準脫貧全面小康建設蘭州市農(nóng)村電商和商貿(mào)流通實施方案》《蘭州市電商人才培訓實施方案》《東西部扶貧協(xié)作消費扶貧專項工作實施方案》）。目前，全市電商發(fā)展正處在快速發(fā)展逐步轉(zhuǎn)為高質(zhì)量發(fā)展時期，截至2021年底，我市有在全國性第三方大平臺注冊的網(wǎng)店近3.2萬家，其中活躍網(wǎng)店約9660家，在全省排第1名，發(fā)布產(chǎn)品約37.9萬個。

“在蘭州發(fā)展電子商務過程中，我們堅持政府引導、企業(yè)主體、市場導向、政策支持，通過開展電子商務發(fā)展年活動，加快完善電子商務配套服務支撐體系，推進電子商務普及應用，推動電子商務產(chǎn)業(yè)鏈建設，促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)變，為促消費、穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生注入新的動力?！痹撠撠熑巳缡钦f。近年來，我市通過支持“臻品甘肅”電子商務平臺和 “農(nóng)興云供供應鏈有限公司”，開展平臺下單，縣域端收單，云供總倉發(fā)貨的經(jīng)營模式。還接入平臺的縣域端運營公司，實現(xiàn)用戶下單后可到線下門店自行提貨，或者同城配送到家。

全力推進縣鄉(xiāng)村三級電商服務體系建設

在縣鄉(xiāng)村三級電商服務體系建設方面，我市也取得了不俗的成績。永登縣、榆中縣、皋蘭縣分別于2016年、2017年、2018年先后獲批創(chuàng)建國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣。借助示范縣項目建設，按照一縣一中心、一鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）一個服務站、一村一個服務點的標準，推進農(nóng)村電商縣鄉(xiāng)村三級服務體系，目前共建成3個縣級服務中心、45個鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站、436個村級服務點，實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋。建成縣級倉儲物流中心3個、村郵站150個。同時，完善電商人員培訓體系，發(fā)揮縣級電子商務公共服務中心的孵化作用，采取集中與分散、線下與線上相結(jié)合等方式，分級、分類開展有針對性的培訓，邀請行業(yè)精英和專業(yè)老師進行授課，強化參訓人群和企業(yè)的電子商務基礎知識，提高農(nóng)村電商從業(yè)者運營能力，激發(fā)農(nóng)村待業(yè)者的創(chuàng)業(yè)熱情。2021年我市3縣共舉辦13期電子商務類培訓班，共計培訓2210人次。

加快品牌培育建設，做好農(nóng)產(chǎn)品出村進城。打造縣域公共品牌，完善農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，逐步形成“合作社生產(chǎn)+龍頭企業(yè)加工+線上線下銷售”的模式，不斷拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，打造“興隆天下 榆味無窮”、“雋永豐登”、“名藩皋蘭 梨響天下”三個縣域電商公共品牌，走現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電商品牌化發(fā)展道路。同時強化產(chǎn)銷對接，拓寬銷售渠道。開展好“東西部協(xié)作幫扶 隴原百企年貨大惠送”等東西協(xié)作消費幫扶推介活動，組織高原夏菜、蘭州百合和皋蘭和尚頭等特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)積極與東部地區(qū)企業(yè)洽談合作，成功達成長期合作意向，進一步擴大了我市特色農(nóng)產(chǎn)品在東部發(fā)達地區(qū)的市場規(guī)模。

總策劃 劉立山  蘭州日報社全媒體記者 蔣凌