美團拳擊運動訂單量同比增長130%

“三八”婦女節(jié)臨近，“悅己消費”持續(xù)升溫。美容、美甲、瑜伽、舞蹈、拳擊等各類生活服務(wù)受到女性消費者追捧，健康生活方式成為新時尚。

據(jù)美團數(shù)據(jù)，進入3月以來，女性消費者貢獻的運動健身訂單量同比增長380%，以美甲等為代表的變美訂單量同比增長140%。注重自我成長、個性表達(dá)、價值實現(xiàn)的高性價比供給，豐富了消費新體驗，也成為拉動消費增長的重要力量。

拳擊、瑜伽、美甲……

“健康變美”成為新流行

“3月8日婦女節(jié)放假半天”的消息沖上熱搜后，蘭州的“95后”白領(lǐng)小劉已經(jīng)規(guī)劃好了“半天”假期行程——在美團上提前預(yù)約了2小時的下午茶套餐，體驗一節(jié)時下火熱的拳擊課程……隨著女性對美和自我價值的理解變遷，無論是一二線城市的女性白領(lǐng)，還是下沉市場的寶媽群體，女性消費力影響著生活服務(wù)發(fā)展的新趨勢。

“直直勾，搖閃勾，出拳再加點速！”在電影《熱辣滾燙》熱度加持下，通過運動健身實現(xiàn)塑形、解壓，受到越來越多女性消費者關(guān)注。美團數(shù)據(jù)顯示，3月以來，女性消費者貢獻的運動健身訂單量同比增長380%，其中拳擊運動訂單量同比增長130%。

在位于萬達(dá)茂的岡拳擊健身運動館，最近在大眾點評上的“《熱辣滾燙》同款拳擊體驗團購”銷售火爆，拳擊館負(fù)責(zé)人介紹，練拳擊讓更多學(xué)員變得更加勇敢和自信，越來越多女性開始愛上拳擊運動。

相較于高爆發(fā)力的拳擊運動，瑜伽、普拉提、舞蹈等運動吸引了更廣泛的女性參與者。在美團上，瑜伽用戶中的女性占比可高達(dá)90%以上。此外，據(jù)美團數(shù)據(jù)，3月以來，攀巖、臺球、溜冰、壁球、乒乓球等運動項目中，女性消費者的訂單量增幅，均較去年同期超過300%。

一頭是女性參與體育運動的熱情持續(xù)上揚，一頭是生活服務(wù)新業(yè)態(tài)新玩法不斷擴容，運動健身、美容美體、休閑玩樂等實體消費迎來增長新機遇。

在美團上，3月以來，美甲搜索量同比增長114%，美甲半貼等新供給服務(wù)熱度高漲，搜索量同比增長180%；爵士舞、HIPHOP、民族舞、中國舞、拉丁舞等各類舞蹈體驗受到追捧；肩頸按摩、美容SPA等休閑放松類團購“提前囤”服務(wù)走俏。

“悅己經(jīng)濟”供需齊漲

線上線下共促消費

“悅己消費”勢頭上揚，眾多商家借勢在線上線下?lián)屪ハM熱潮。美團數(shù)據(jù)顯示，3月以來，以“三八節(jié)”等為關(guān)鍵詞的玩樂變美團購訂單量同比增長325%。

“‘三八’婦女節(jié)正值本地生活服務(wù)商家春季煥新的關(guān)鍵節(jié)點，越來越多商家把握節(jié)點儀式感，上新品、拓新客的需求明顯增多。春季多巴胺色彩的美甲款式、休閑放松的按摩SPA或是瘦身增肌的運動消費，‘悅己消費’的流行，進一步帶動了市場供給細(xì)分和服務(wù)升級，為繁榮市場提供了新的活力?！泵缊F麗人相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在線上，自3月1日起，美團麗人推出“變美囤貨季”主題活動，覆蓋按摩SPA、皮膚管理、自助美甲、舞蹈瑜伽等多個品類爆款，消費者領(lǐng)取88元變美券包還可解鎖更多節(jié)日優(yōu)惠。此外，平臺將通過系列直播方式為消費者提供又好又省的變美體驗，讓消費者“邊逛邊買”“邊看邊囤”，還有美容商家將“春夏新品發(fā)布”搬到美團直播間，與消費者建立更緊密和直觀的連接。

無論是對健康變美的追求，還是為想要的生活投票，女性消費者們?yōu)椤皭偧航?jīng)濟”提供了更大的增長空間。“美團和大眾點評將持續(xù)聯(lián)動本地商家，擴大服務(wù)品類，豐富產(chǎn)品供給，通過各類線上線下活動，更好滿足各類消費新需求，促進‘悅己經(jīng)濟’新增長?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

蘭州日報社全媒體記者 任澤昕 文/圖

責(zé)任編輯：王旭偉