蘭馬激發(fā)的運動熱情還未消散，歐洲杯帶來的運動激情又在升溫。在全民運動的新日常熱潮下，“邊逛街邊運動”成為一種消費新風(fēng)尚，多主題、多業(yè)態(tài)的運動新場景加速涌現(xiàn)，解鎖一幕幕集賽事活動、時尚消費、運動休閑、親子互動于一體的城市活力圖鑒，也為蘭州本地企業(yè)擴大品牌營銷宣傳帶來了新方向。

1商場店面

舉辦體育賽事 帶動群體消費

上個周末，蘭州有兩場小型體育賽事活動在商場里火熱開賽。361°兒童全國跳繩大賽蘭州站海選賽在雁灘的欣大購物廣場拉開帷幕，世界跳繩錦標賽女子30秒單搖世界紀錄創(chuàng)造者杜婷婷現(xiàn)場指導(dǎo)，國家跳繩隊隊員獻上了精彩表演，讓大家近距離感受跳繩的魅力?！艾F(xiàn)在小學(xué)的體育課程都比較重視跳繩，孩子還在學(xué)校得到過繩王挑戰(zhàn)的冠軍，所以看到商場發(fā)的賽事預(yù)告后，特意帶她來看看，我們也才知道跳繩項目有30秒單搖、30秒雙搖、個人花式表演這么豐富的挑戰(zhàn)。”市民李女士覺得，周末這樣逛商場，也是一場獨特的親子寓教活動。通過一場小小的體育賽事，欣大購物廣場在這個周末也迎來消費小高峰，運動、服飾、餐飲店面的消費力均有提升。

6月22日正好是國際瑜伽日，早上10時，蘭州中心李寧店里一場流瑜伽公開課開課，品牌邀請本地瑜伽館的專業(yè)老師做指導(dǎo)，還為參與活動的瑜伽達人提供了產(chǎn)品專屬優(yōu)惠券、大牌防曬禮盒、健身產(chǎn)品體驗、專業(yè)攝影拍照等服務(wù)。由體育帶動的商場“內(nèi)卷”不斷蔓延，位于廣場商圈的蘭州萬象城，前不久也在8樓露天平臺連著兩天開辦了兩天運動主題派對，一方面給商場內(nèi)的健身、瑜伽等運動類店面增加曝光宣傳機會，一方面也豐富了消費者線下逛街的場景體驗。

近期下發(fā)的《2024年甘肅省體育賽事進景區(qū)進街區(qū)進商圈活動實施方案》中提出，支持將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區(qū)、度假區(qū)、體育公園、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，加大高質(zhì)量體育賽事活動供給，培育賽事活動品牌，提升服務(wù)水平，發(fā)揮體育賽事綜合效益，將賽事活動帶來的“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟的“增量”。

2本土企業(yè)

做好體育營銷 樹立良好口碑

哪里有流量，哪里就有營銷契機。在蘭州國際馬拉松賽成功舉辦多屆后，體育營銷逐漸受到本地品牌的重視。“來武漢開一家吧，別逼我跪下來求你。從蘭馬回來一直忘不了！”看到網(wǎng)友在社交平臺上的這條“跪求”留言，甘肅放哈餐飲管理有限公司市場總監(jiān)石亞娟激動不已——這次的投入，值！今年蘭馬，放哈免費給參賽者發(fā)放了2.6萬杯蘭馬聯(lián)名的冷泡茶兌換券和1.4萬張五折券，并在領(lǐng)取物資的集市現(xiàn)場制作招牌甜醅子奶茶?！巴ㄟ^這次蘭馬的體育營銷，放哈加深了作為本土品牌的地方自豪感，向全國人民展示了蘭州的特色美食，同時也給外地朋友留下了深刻的印象，為放哈在更廣泛的市場發(fā)展打下了良好的口碑基礎(chǔ)?！?/p>

“蘭馬賽后已近一個月，蘭啵旺蘭州牛肉面在線上線下終端平臺的咨詢、購買、復(fù)購都有一定程度提升?！碧m馬謝幕，余熱未消，甘肅隴萃堂營養(yǎng)保健食品股份有限公司副總裁兼首席執(zhí)行官王小偉仍在持續(xù)關(guān)注這場“投資”帶來的后效勁兒。今年蘭馬，隴萃堂出品的蘭啵旺蘭州牛肉面儼然是賽場內(nèi)外的“顯眼包”——各路跑者達人發(fā)布的參賽包“開箱視頻”都會欣喜地展示這款牛肉面，企業(yè)方陣里蘭啵旺牛肉面包裝的充氣人萌翻賽道，蘭馬活動現(xiàn)場的地域特色食品專區(qū)品鑒體驗牛肉面的食客絡(luò)繹不絕，甚至是蘭州馬拉松主干道、官網(wǎng)等各個宣傳平臺及路徑都有品牌露出。“蘭馬開賽前半個月，隴萃堂旗下店面及合作商超、終端就投放了蘭馬合作相關(guān)物料，讓來蘭跑者、游客更直觀了解蘭州的特色食品?！?/p>

“蘭州馬拉松這些年的賽事口碑極佳，深受蘭州市民及全國跑者的認可。作為本土重點龍頭企業(yè)，這次和蘭馬合作的初衷是想借助賽事，讓大家從一碗面、一次賽出發(fā)更充分地了解蘭州、喜歡蘭州，全力以赴助力蘭州牛肉面產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！蓖跣フJ為，隨著政策對體育賽事的持續(xù)加碼以及全民健身熱潮的不斷升溫，體育營銷的商業(yè)價值會更加凸顯，后續(xù)還會和蘭馬繼續(xù)保持合作。

3業(yè)內(nèi)者說

獨特的旅游魅力 吸引跑者參加蘭馬

在今年蘭馬領(lǐng)取物資包處的奧體中心市集上，北京跑能運動科技有限公司總裁王利鋒親自到場“督戰(zhàn)”，觀察市場和客流，但他笑言，“今年還有很多意外收獲，在奧體中心的市集上就近距離接觸了蘭州的‘一碗面，一本書’?！弊鳛橐患液吞m馬有多年深度合作的能量補給類企業(yè)，王利峰對蘭州已經(jīng)很熟悉，“蘭馬之所以能吸引很多華中、東南地區(qū)的跑者連續(xù)多屆報名參賽，原因之一是這座大西北城市獨特的旅游魅力，而蘭州也越來越聰明地把體育、文旅、商業(yè)融合在一起發(fā)展，進一步做好了城市綜合營銷?！?/p>

據(jù)悉，蘭州市作為首批國家體育消費試點城市，官方已連續(xù)四年組織發(fā)放體育消費券，總價值3500萬元，券種涵蓋體育場館服務(wù)和體育產(chǎn)品銷售，有效拉動了體育商業(yè)消費，近日其成功經(jīng)驗還在全省推廣。

蘭州日報社全媒體首席記者 趙文瑞 文/圖

責任編輯：王旭偉