先買單屯住，后擇機(jī)出行。如今，“囤旅游”已從潮流進(jìn)階為主流的旅游消費(fèi)趨勢。日前，飛豬發(fā)布《2023年度“囤旅游”報告》顯示，2023年以來，蘭州市場“囤旅游”的消費(fèi)者規(guī)模同比去年增長超100%。在供給側(cè)，商家以套餐形式經(jīng)營的熱情持續(xù)高漲，截至目前，平均約每4家高星級酒店門店中，就有1家接待過“囤旅游”的客人，而包括蘭州市場在內(nèi)的全國酒店業(yè)已完成在線預(yù)約的酒店同比上一年增長超12倍。

有別于過去先選日期再下單的預(yù)訂方式，消費(fèi)者在“囤旅游”時無需確定出行計(jì)劃，可以先購買旅游套餐，再根據(jù)實(shí)際需要，選定日期預(yù)約出行。同時，套餐往往比日歷型產(chǎn)品更具價格優(yōu)勢，并能夠支持在預(yù)約前無理由退款。從消費(fèi)體驗(yàn)上看，“囤旅游”為消費(fèi)者降低了決策難度。對商家來說，“囤旅游”可以更好地讓商家預(yù)期客流量，進(jìn)而更有效地進(jìn)行全年經(jīng)營布局管理。

蘭州市場“囤旅游”訂單中，大牌酒店依舊是“囤旅游”首選，實(shí)現(xiàn)了210%高速增長。2023年雙十一期間，飛豬多項(xiàng)指標(biāo)刷新平臺歷史紀(jì)錄，平臺活動商品成交額同比增長超80%，交易用戶數(shù)同比增長約100%。

淡季不淡成為日益明顯的新變化，“囤旅游”的消費(fèi)熱已不局限在雙十一和年中等超級大促。飛豬數(shù)據(jù)顯示，蘭州市場淡季旅游預(yù)定同樣火熱。1985年至1995年間出生、為人父母的蘭州消費(fèi)者是2023年在飛豬上“囤旅游”的蘭州市場主力人群。不僅如此，2023年，95后和00后消費(fèi)者人數(shù)同比增長超3.3倍。

在旅游目的地選擇方面，中衛(wèi)、北海、上饒等地的酒店套餐預(yù)約量增長速度超過800%。值得一提的是，伴隨著國產(chǎn)大游輪下水迎客，蘭州消費(fèi)者對國際郵輪、海島度假等品質(zhì)玩法“囤旅游”比較關(guān)注和喜愛。2023年12月以來，蘭州市場飛豬上郵輪商品的日均成交規(guī)模環(huán)比2023年暑期旺季的7月增長超2倍。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，“囤旅游”的覆蓋面將隨人們消費(fèi)習(xí)慣的變化而繼續(xù)擴(kuò)大。開元旅業(yè)集團(tuán)副總裁兼酒店事業(yè)部總裁金杭甬認(rèn)為，“囤旅游”的出現(xiàn)是旅游消費(fèi)需求的自然結(jié)果，“囤旅游”會像日歷產(chǎn)品一樣，成為旅游市場的主流之一，只是擔(dān)任的角色不同。隨著人們的消費(fèi)水平不斷提升，大家越來越傾向于提前制定節(jié)假日規(guī)劃，特別是年輕一代的消費(fèi)者往往更多地先規(guī)劃出游、再考慮假期安排。

蘭州日報社全媒體記者 周靖博

責(zé)任編輯：王旭偉