從中國(guó)國(guó)家博物館的孝端皇后鳳冠冰箱貼，到蘇州博物館的“胖寶劍”，從河南博物院的玉佩棒棒糖，再到甘肅省博物館的“綠馬”，這些文創(chuàng)產(chǎn)品從誕生之日起，就走上了一物難求的高端賽道。在全國(guó)文創(chuàng)市場(chǎng)高度“內(nèi)卷”的當(dāng)下，無(wú)論哪一款文創(chuàng)產(chǎn)品成為社交平臺(tái)上的“寵兒”，都離不開(kāi)強(qiáng)大文化的支撐和對(duì)豐富多元的歷史文化元素的深度挖掘，從而開(kāi)辟出一條被發(fā)現(xiàn)、被挖掘、被看見(jiàn)的文創(chuàng)“出圈”之路。

文創(chuàng)“萌”化一座城

甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶——銅奔馬，又稱“馬踏飛燕”，20世紀(jì)60年代出土于武威市雷臺(tái)漢墓，1983年被確定為中國(guó)旅游標(biāo)志。每年5月1日到10月15日，銅奔馬在展廳“坐班”165天左右，其他時(shí)間回到庫(kù)房，由專業(yè)的文物保護(hù)技術(shù)人員對(duì)其進(jìn)行全面美容、保養(yǎng)。

這是文物版銅奔馬的生活片段，而文創(chuàng)版的銅奔馬（“綠馬”）可是常年忙得不可開(kāi)交，被全國(guó)各地的人們線上線下瘋狂采購(gòu)，售罄是常態(tài)。從2022年上市至2024年，“綠馬”時(shí)不時(shí)登上銷售排行榜前幾名，傲視群雄。

“綠馬”只是省博文創(chuàng)中心一個(gè)打頭陣的文創(chuàng)產(chǎn)品，隨后陸續(xù)推出的花式文創(chuàng)，如蘭州凍梨、天水櫻桃、定西土豆、甘肅麻辣燙毛絨玩具、拿捏玩偶娃娃公仔，均因萌萌噠的形象受到全國(guó)各地游客及網(wǎng)友的青睞。

在一片追捧潮中，只顧埋頭上新的省博文創(chuàng)中心還迎來(lái)了線上線下甜蜜的靈魂三問(wèn)：“省博文創(chuàng)種草不講‘武德’，文創(chuàng)入坑越陷越深。”“省博的文創(chuàng)就沒(méi)有瓶頸嗎？”“省博，你研發(fā)的腳步慢一點(diǎn)！”對(duì)此，一心做研發(fā)的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用實(shí)際行動(dòng)答復(fù)，“創(chuàng)新，我們真心停不下來(lái)?！?/p>

于是，被催更800年的藍(lán)蓮盞貓窩于2024年12月底橫空出世！其原版是省博的鎮(zhèn)館寶貝之一——琉云璃彩藍(lán)蓮盞。7月份，藍(lán)蓮盞通體可食的低糖版蛋糕、藍(lán)蓮盞主人杯已深得人心，藍(lán)蓮盞貓窩再一次成為“顯眼包”中的“戰(zhàn)斗機(jī)”。

甘博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)抖音賬號(hào)官宣——“在經(jīng)過(guò)屢戰(zhàn)屢敗的打樣之后，我們終于把藍(lán)蓮盞貓窩做出來(lái)了。只不過(guò)，不但做了窩，連貓也一起做了?！?/p>

作為簡(jiǎn)牘大省，甘肅百余年間已有30多批次8萬(wàn)多枚歷代簡(jiǎn)牘出土。紅色底盤(pán)，金色文字，羽觴之形……甘肅簡(jiǎn)牘博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品——“永年”漆器透著簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的深厚內(nèi)涵。論創(chuàng)意，“永年”漆器來(lái)源于甘肅簡(jiǎn)牘博物館的一件漢代漆碗；論工藝，漆器胚胎人工刷漆釉多達(dá)十幾道?！坝滥辍倍秩∽愿拭C簡(jiǎn)牘，極簡(jiǎn)的東方設(shè)計(jì)語(yǔ)言盡顯漢文化的儒風(fēng)大雅，也傳遞著健康長(zhǎng)壽、福壽綿延的美好寓意。

甘肅簡(jiǎn)牘博物館另一件代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)屬毛絨玩偶“簡(jiǎn)龍”。簡(jiǎn)龍·龍年限定創(chuàng)意源于甘肅簡(jiǎn)牘博物館館藏珍品文物——漢代懸泉龍鳳畫(huà)木簡(jiǎn)，可愛(ài)、靈動(dòng)、治愈。

亮眼的文創(chuàng)還有別出心裁的絲巾，一方展開(kāi)是“錢(qián)來(lái)”，另一方展開(kāi)是“無(wú)恙”，道出了無(wú)數(shù)國(guó)人的美好心愿——“錢(qián)來(lái)”“無(wú)恙”。這四個(gè)漢字的出處還是漢簡(jiǎn)。

為了一座館 奔赴一座城

事實(shí)上，簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的文創(chuàng)還有蘭州市博物館精心打造的“蘭小五”“蘭小博”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。兼具歷史厚重和中國(guó)文化之美的“蘭小五”不僅有著俏皮可愛(ài)、寓意美好的一面，還有高科技的加持。在市博，手機(jī)對(duì)準(zhǔn)“蘭小五”掃碼識(shí)別，AR實(shí)物識(shí)別系統(tǒng)會(huì)讓“蘭小五”動(dòng)態(tài)復(fù)活，近300歲的神獸會(huì)說(shuō)會(huì)動(dòng)，成為一個(gè)可盤(pán)可觀可合影的瑞獸，古今碰撞由此鏈接。游覽時(shí)，能走入歷史深處感受文物復(fù)活的喜悅；帶回家時(shí)，是鎮(zhèn)宅護(hù)平安的精神寄托。這樣的文創(chuàng)誰(shuí)能不愛(ài)？

文創(chuàng)產(chǎn)品，選對(duì)賽道很重要。以腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意捕捉受眾心尖上的興趣點(diǎn)和情緒點(diǎn)，就會(huì)引發(fā)一場(chǎng)“為了一個(gè)館，奔赴一座城”的雙向奔赴。

上海游客小余收獲的看見(jiàn)是驚喜。“我在視頻平臺(tái)上看見(jiàn)甘肅省博物館的‘琉云璃彩’藍(lán)蓮盞，無(wú)比驚艷，于是2024年5月買(mǎi)了高鐵票來(lái)到甘肅。到了甘肅收獲更大，簡(jiǎn)牘博物館、省博、市博都逛了，對(duì)甘肅有了全新的認(rèn)識(shí)，甘肅真的是個(gè)寶藏地方?！?/p>

2024年7月，甘肅省博物館藝術(shù)生活館開(kāi)館，館藏文物銅奔馬的微縮圖案漂浮在咖啡之上，而省博的鷹頭形青銅權(quán)杖首文創(chuàng)版也被賦予了新的功能，用來(lái)盛放咖啡。

藝術(shù)生活館負(fù)責(zé)人徐丹向游客介紹咖啡的內(nèi)涵時(shí)總會(huì)說(shuō)：“喝的是咖啡，感受到的是厚重的歷史?！彪硽柘阄稄浡溟g，徐丹看見(jiàn)的是，當(dāng)文化的力量在文創(chuàng)中生根、發(fā)芽，承載著文化價(jià)值的文創(chuàng)匠心之作被世界各地的游客帶回家，高冷文物在另一個(gè)空間觸手可及，歷史因文創(chuàng)而有形。

在甘肅省博物館藝術(shù)生活館內(nèi)，工作人員一邊問(wèn)大學(xué)生小李“平時(shí)喜歡吃什么辣度？煮多長(zhǎng)時(shí)間？”一邊認(rèn)真地“煮”著她點(diǎn)的香菇、年糕、西藍(lán)花、蟹棒等麻辣燙毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品?！斑@一刻，麻辣燙文創(chuàng)釋放的是對(duì)美食和情感的翻倍滿足，傳遞的是蘭州這座城市的溫度和溫情。”

■記者手記

經(jīng)常參加各種文化活動(dòng)，記者自認(rèn)為對(duì)文創(chuàng)以及毛絨玩具的抵抗力非常強(qiáng)大，也曾經(jīng)給自己貼上理智購(gòu)物的標(biāo)簽。但到甘肅省博物館藝術(shù)生活館走上一遭，立刻心服口服地說(shuō)：“在下膚淺了！”

掀開(kāi)店內(nèi)一只毛絨收納箱，一窩土豆子撲閃著大眼睛向你眨眼。轉(zhuǎn)角處，粉嘟嘟的“拿捏玩偶娃娃公仔”捏著一個(gè)小蓮花花苞向你招手。買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，入袋為安的幸福感彌漫開(kāi)來(lái)。

就像新近的文創(chuàng)——風(fēng)起云涌毛絨玩具，傳說(shuō)那是甘肅人說(shuō)不好的四個(gè)字，前后鼻音陰差陽(yáng)錯(cuò)，說(shuō)出來(lái)每個(gè)字的發(fā)音就像在嗓子里翻滾，每個(gè)字都不在調(diào)上。網(wǎng)友看到甘肅人被風(fēng)起云涌難倒的樣子時(shí)，“我在廣東笑，你在哪里笑？”“你一個(gè)廣東人有啥資格笑，你不說(shuō)成拱拱拱拱就不錯(cuò)了。”“現(xiàn)在笑聲傳到哪里了？”

說(shuō)完四個(gè)字，每個(gè)人的臉上，被看見(jiàn)的表情無(wú)一例外——笑容。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 高宏梅 文/圖

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