丑萌歡樂的“綠馬”、情緒價(jià)值拉滿的爆款“麻辣燙”花束、各式各樣的毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品……在甘肅省博物館的“不正經(jīng)”文創(chuàng)背后，有這樣一支充滿活力、懷揣夢想且創(chuàng)意無限的團(tuán)隊(duì)——東方密語文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。

從2015年初創(chuàng)至今，十年的歷程中，他們走出了一條屬于自己的品牌之路。甘肅深厚的歷史文化底蘊(yùn)為他們提供了源源不斷的創(chuàng)作靈感，甘肅的文化魅力也通過文創(chuàng)產(chǎn)品這一獨(dú)特載體被他們帶到了更廣闊的天地。

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回家鄉(xiāng) 讓青春扎根西部

該團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人崔又心是一個地地道道的蘭州人。她從小在蘭州長大，后遠(yuǎn)赴澳大利亞讀書。讀書期間她曾在東方密語實(shí)習(xí)，給早期的文創(chuàng)產(chǎn)品做翻譯工作。實(shí)習(xí)過程中，她曾看到團(tuán)隊(duì)因?yàn)樽龀隽朔项A(yù)期效果的文創(chuàng)產(chǎn)品而淚流滿面。然而，對于當(dāng)時(shí)的她來說，并不能完全理解這些產(chǎn)品中所凝結(jié)的情感與價(jià)值。

據(jù)了解，目前東方密語文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)共有105人，其中大部分人都是90后、00后的甘肅人，他們和崔又心一樣，對這片土地充滿熱愛，這樣一股年輕的力量凝聚在一起，便有了建設(shè)家鄉(xiāng)的強(qiáng)勁動力和蓬勃活力。多年來，他們?yōu)榱烁拭C省博物館設(shè)計(jì)開發(fā)了2000余件文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及產(chǎn)品品類200余種。

外地人提起甘肅或蘭州，往往聯(lián)想到的不是“土”就是“沙”，“年輕”“有趣”仿佛與甘肅不沾邊。面對這樣的刻板印象，崔又心表示不服：“甘肅厚重的歷史文化是無可比擬的，正是因?yàn)橛刑鄡?yōu)秀的文化，反而讓甘肅人不知道該從何說起。正是這樣的刻板印象激起了我們重新演繹甘肅文化的‘野心’。”

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讓文物說話 省博文創(chuàng)產(chǎn)品火了

銅奔馬作為中國旅游標(biāo)志，本身就承載著悠久的歷史文化。一匹疾馳的馬蹄下踏燕，具象化了古人的浪漫想象。而如今，這樣一件極具代表性的文物在東方密語文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的頭腦風(fēng)暴下，竟出人意料地“變身為”魔性出圈的“小綠馬”。

“我們一開始做的文創(chuàng)更偏向于日常生活用品，比如文具、家居產(chǎn)品、服裝配飾等。后來我們逐漸意識到，產(chǎn)品要想出圈，就得關(guān)注市場，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的品牌?！贝抻中恼f，隨著“綠馬”的火熱出圈，團(tuán)隊(duì)的想法越來越大膽，在流量的風(fēng)口，他們更是會全力以赴。當(dāng)天水麻辣燙火爆全國的時(shí)候，他們也支起攤子，賣起了“麻辣燙”。

但這個過程并不是很順利，從設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)到宣發(fā)，每個環(huán)節(jié)都讓團(tuán)隊(duì)費(fèi)盡心思。“麻辣燙”毛絨玩具在投產(chǎn)時(shí)，團(tuán)隊(duì)便遇到了難題。一串一串的“麻辣燙”不同于大型充絨玩具，只需要完成充絨和縫合，繁雜的制作工藝讓成品報(bào)價(jià)遠(yuǎn)超出團(tuán)隊(duì)心理預(yù)期。這讓團(tuán)隊(duì)一度打起了“退堂鼓”。“我們必須考慮到消費(fèi)者的接受能力，再謹(jǐn)慎定價(jià)。但‘麻辣燙’真的太可愛了，消費(fèi)者肯定會喜歡。”抱著“賭一賭”的心態(tài)，“麻辣燙”終于面世。隨后不久，這個“麻辣燙”花束便走紅小紅書、抖音等各大社交媒體平臺，捕獲了一批年輕人的心。

但怎樣才能讓大家在花錢的同時(shí)，拉滿消費(fèi)者的“情緒價(jià)值”？團(tuán)隊(duì)在仔細(xì)研究后，決定來一場“過家家”。為此，他們專門設(shè)計(jì)了煮“麻辣燙”的大鍋、鏟子等毛絨配件，細(xì)心地加上了帶口味的取號牌，并由“信念感”極強(qiáng)的工作人員在文創(chuàng)生活館里“煮”起了“麻辣燙”。

崔又心表示：“這種看似幼稚的行為，其實(shí)是將符合日常邏輯的行為植入到文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣中，來滿足年輕人的需求。簡單來說，就是文創(chuàng)產(chǎn)品要能在內(nèi)容上與觀眾互動，同時(shí)也要具備社交屬性，為觀眾提供情緒價(jià)值?！?/p>

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創(chuàng)作不停歇 花式文創(chuàng)持續(xù)上新

“銅奔馬”炫酷上墻變涂鴉，“彩陶罐”能被一口咬到嘴里，“鷹頭形青銅權(quán)杖首”搖身一變成為咖啡杯的陶瓷手柄，國寶“蓮花形玻璃托盞”正放“托”著甜品在櫥柜里等著大家來品嘗……

2024年6月19日，甘肅省博物館藝術(shù)生活館正式開業(yè)。這是甘肅省博物館精心打造的一處復(fù)合型高價(jià)值文化空間。該館融合了多樣化業(yè)態(tài)，包括咖啡、烘焙、展覽、藝術(shù)書店以及文創(chuàng)銷售等，為游客們提供了一個集文化服務(wù)、文創(chuàng)售賣、飲食休閑于一體的共享空間。在這里，文化藝術(shù)體驗(yàn)不再停留于視覺層面，而是延伸至味蕾的享受。

當(dāng)談到藝術(shù)生活館開業(yè)時(shí)，崔又心感慨道：“生活館凝聚了團(tuán)隊(duì)的心血，大到地板磚的選擇、吧臺臺面的組裝、墻面壁畫的繪制，小到咖啡口味的調(diào)試、書的選擇、消防提醒標(biāo)志的設(shè)計(jì)，角角落落都用心做，只為給喜歡甘博文創(chuàng)的市民游客一個最好的體驗(yàn)。同時(shí)，也為傳播甘肅文化提供了一個更加具象化的平臺。”

過去幾年，團(tuán)隊(duì)收獲了滿滿成就。2022年“綠馬”的爆火，帶動甘博搜索量單月增長2760%，帶動甘博2023年游客量突破180萬人次，2024年“五一”假期單日游客量超2萬人次?！案拭C（不）土特產(chǎn)”毛絨系列獲中國特色旅游商品大賽金獎；日轉(zhuǎn)光華香薰蠟燭、琉云璃彩·藍(lán)蓮盞獲大賽銀獎；甘博文創(chuàng)入選CMG2024文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新案例，東方密語文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)被評為2024年全省十佳優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)。

在談及下一步發(fā)展時(shí)，崔又心表示：“文創(chuàng)，不僅僅只是針對文物。蘭州太平鼓、皮影、剪紙等非遺，還有中山橋、白塔山等蘭州城市地標(biāo)都將成為我們的創(chuàng)意源泉。我們還將融入更多科技元素，讓文化擁有多種表達(dá)形式?！?/p>

蘭州日報(bào)社全媒體記者 陳夢圓 見習(xí)記者 巨思琦

責(zé)任編輯：馬和相