“誰再胡說八道，就給他一電炮”“恐龍扛狼”“大風(fēng)車吱呀吱喲喲地轉(zhuǎn)”……若干年前，人們絕對難以想象這些“洗腦音樂”會和一向正經(jīng)嚴肅的官方賬號結(jié)合，而且相處如此融洽。近期，一些官方機構(gòu)社交賬號使用年輕人“玩?！钡姆绞竭M行傳播，如中國航天的“花開富貴”、中國軍工的“給你一電炮”、中國船舶的“爬山坡”等等。這種“玩?！痹谛旅襟w平臺上也收獲了大量的關(guān)注，動輒百萬點贊、數(shù)十萬評論。

對此，有網(wǎng)友留言“當(dāng)初我就說不讓00后上崗，你們不聽”“00后剪輯，90后審核，80后擦汗向70后匯報”……種種搞怪的玩笑話，正表達著大家對于這一群體作為主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新主力軍的肯定，也充滿著對主流與潮流雙向奔赴的喜愛。

當(dāng)然，也有一些人對“官媒年輕化”現(xiàn)象持批評和擔(dān)憂的態(tài)度，認為過度追求娛樂化，會影響相關(guān)內(nèi)容的獨立性和公共利益。

不知各位怎么看？小馬飛刀以為，言之無文，行而不遠。在這個瞬息萬變的時代，沒有好的表達方式，就很難有好的傳播效果。現(xiàn)階段，從生產(chǎn)到傳播，主流媒體的內(nèi)容創(chuàng)新正面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，在碎片化、視頻化裹挾下，“高大上”的媒體產(chǎn)品容易“曲高和寡”；另一方面，網(wǎng)絡(luò)空間存在“尖叫效應(yīng)”，嘩眾取寵的內(nèi)容反而容易引起圍觀、引來流量。這時候，對“內(nèi)容創(chuàng)新”的引導(dǎo)就顯得特別重要。

當(dāng)下，從中央到地方傳統(tǒng)主流媒體勇于探索，新載體承載新型表達，與當(dāng)代網(wǎng)民知心對味。比如人民日報視頻號娓娓道來講述溫情故事、《主播說聯(lián)播》讓主流嚴肅新聞斬獲了無數(shù)年輕粉絲、微信公眾號“浙江宣傳”講理論議時事頻頻成朋友圈刷屏爆款。這一切，都離不開創(chuàng)新與融通?？梢园l(fā)現(xiàn)，這些優(yōu)秀的作品，它們都具有超出一般的網(wǎng)感。所謂網(wǎng)感，即網(wǎng)絡(luò)敏感力或網(wǎng)絡(luò)感知力，簡稱網(wǎng)絡(luò)悟性。好的網(wǎng)感是對人性的深刻洞察，又是對傳播規(guī)律的主動順應(yīng)。網(wǎng)感上佳者，既能洞察網(wǎng)民的需求，又能用網(wǎng)言網(wǎng)語表達自身主張，對新媒體作品生產(chǎn)而言極為重要。

媒體從“相加”“相融”到“深融”，“內(nèi)容為王”是不變的黃金法則。事實也充分證明，伴隨著媒體融合進程，高質(zhì)量往往贏得大流量，“內(nèi)容為王”更顯砥柱中流。創(chuàng)新、融通，對今天的創(chuàng)作者來說，既是問題，也是問題的答案?；ヂ?lián)網(wǎng)于人們而言，正在從一種生活工具變成一種生存環(huán)境。如今人們在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的時間幾乎有超越現(xiàn)實生活的趨勢，對自我的需求也會有所不同?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活越來越緊密，圖片、文字、視頻等不僅可以傳遞信息，還裹挾著價值觀。讓網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮傳播正能量的作用勢在必行，這不僅是滿足人民精神生活的需要，也是社會向前發(fā)展的需要。

當(dāng)然，凡事有度。倘若在公共領(lǐng)域有限的話語空間中充斥著大量“娛樂化”信息，將致使人們被許多較為極端、情緒化的內(nèi)容所包圍，沉浸于浮于表面的快感，而缺乏對現(xiàn)實社會的深度理性認知與思考。這一點也需引起重視。

小馬飛刀

責(zé)任編輯：馬和相