近日，位于湖南張家界的大庸古城進(jìn)入公眾視野，引發(fā)熱議卻不是因?yàn)椤熬W(wǎng)紅”或是好玩，而是“空城”和冷清：斥資20多億元建造的項(xiàng)目，日均賣票卻不到20張，運(yùn)營(yíng)3年多來(lái)，累計(jì)虧損已超5億元。

好好的一座古城為什么沒(méi)人去？原因很簡(jiǎn)單：要特色沒(méi)特色、要文化沒(méi)文化、要?jiǎng)?chuàng)新沒(méi)創(chuàng)新。有專家就指出，相比周邊的湘西鳳凰古城，后天制造的張家界大庸古城既無(wú)歷史遺留的社區(qū)文化和真實(shí)生活場(chǎng)景，也無(wú)自然景觀的稀缺性，核心競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

旅游市場(chǎng)也是商業(yè)市場(chǎng)，東西不行，那終究會(huì)被游客用腳投票，淘汰出局。

一段時(shí)期以來(lái)，仿古古城、古鎮(zhèn)如雨后春筍般出現(xiàn)，為游客提供了一定的歷史風(fēng)情和文化體驗(yàn)。然而，隨著“千鎮(zhèn)一面”、過(guò)度商業(yè)化、文創(chuàng)單一雷同等問(wèn)題的出現(xiàn)，此類仿古古鎮(zhèn)被拋棄的速度正在加快。去年，古鎮(zhèn)旅游“千鎮(zhèn)一面”現(xiàn)象就引發(fā)討論。古鎮(zhèn)旅游幾乎成了逛街、吃飯、看表演的統(tǒng)一模式。古鎮(zhèn)旅游“查重率過(guò)高”，其背后原因不乏建筑盲目模仿、商業(yè)跟風(fēng)效仿，拔苗助長(zhǎng)、急功近利，歪曲歷史、設(shè)計(jì)失真等。

我國(guó)約有2800座古鎮(zhèn)，被納入歷史文化名鎮(zhèn)名城名單的僅300多座。旅游資源已明顯過(guò)剩，太多或爛尾或缺乏創(chuàng)新從而門可羅雀的新建古鎮(zhèn)。一眼看去，各地古鎮(zhèn)建筑風(fēng)格和商業(yè)布局上呈現(xiàn)驚人的雷同：一排排以水泥為基底、覆蓋著木制外殼的街道建筑，兩旁是小吃攤、懷舊零食店、漢服體驗(yàn)館等幾乎在每個(gè)古鎮(zhèn)都能見(jiàn)到的商鋪?！霸诠沛?zhèn)里拍個(gè)照，如果不打地標(biāo)，誰(shuí)都認(rèn)不出你在哪?！庇芯W(wǎng)友這樣說(shuō)。

想想也是，古城，作為中國(guó)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，反映了不同地區(qū)、不同民族、不同經(jīng)濟(jì)狀況下，不同社會(huì)發(fā)展階段聚落形成和演變的歷史進(jìn)程，真實(shí)記錄了傳統(tǒng)建筑風(fēng)格、優(yōu)秀建筑工藝，傳統(tǒng)民俗與原始空間形態(tài)。但是，現(xiàn)在的古城，可以用“連鎖”一詞來(lái)形容。基本上是工業(yè)化流水線上一個(gè)模子刻出的新古城，未能處理好商業(yè)化和文化保護(hù)之間的關(guān)系，只是照搬照抄已有商業(yè)模式。這種脫離地域性的旅游產(chǎn)品哪里來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

事實(shí)上，運(yùn)轉(zhuǎn)良好的古城項(xiàng)目要么是底蘊(yùn)深厚，在古城文旅賽道上開發(fā)出了不可替代性；要么就是在商業(yè)策劃上不斷推陳出新，業(yè)態(tài)豐富多元、有口皆碑。可是，很多人造古城，只是打著與文化相關(guān)的旗號(hào)，背后是經(jīng)濟(jì)利益和政績(jī)工程的驅(qū)動(dòng)，缺乏文化之魂，片面地用浮華形式、簡(jiǎn)單符號(hào)來(lái)進(jìn)行文化建設(shè)，最后當(dāng)然是南轅北轍，淪為笑柄不說(shuō)，更成為一種政績(jī)泡沫，造成“政府立項(xiàng)，百姓埋單”的嚴(yán)重后果。

記得齊白石曾對(duì)學(xué)生許麟廬說(shuō)：“學(xué)我者生，似我者死?！惫懦且?guī)劃和繪畫一樣，如果只是一味模仿而不懂創(chuàng)新，以至于完全沒(méi)有了自己的風(fēng)格，那是沒(méi)有出路的。沒(méi)有對(duì)欲望的約束、對(duì)文化的敬畏，就會(huì)在單純的逐利邏輯中陷入歧途。

小馬飛刀

責(zé)任編輯：王旭偉