樹立新典范，擦亮“金招牌”。近日，中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會發(fā)布了中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2024農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，宕昌區(qū)域公共品牌“羌源味到”入選2024中國農(nóng)業(yè)百強(qiáng)標(biāo)志性品牌，羌源味到特色標(biāo)志性網(wǎng)貨產(chǎn)品宕昌黃芪茶、宕昌藥膳同步上榜。

2024年11月8日至9日首屆中醫(yī)藥膳食養(yǎng)創(chuàng)新發(fā)展大會暨第十二屆藥膳技能大賽上，羌源味到藥膳首秀，便榮獲大賽金獎，這是繼藥膳大賽金獎后的又一個“國”字百強(qiáng)標(biāo)志，宕昌“羌源味到”區(qū)域公共品牌發(fā)展應(yīng)用駛?cè)肓丝燔嚨馈?/p>

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是指在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，并由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

宕昌素有“千年藥鄉(xiāng)”、“天然藥庫”之美譽(yù)，依托得天獨厚的自然條件，中藥材種植面積常年穩(wěn)定在40萬畝。

借助官鵝溝國家5A級旅游景區(qū)流量優(yōu)勢，宕昌縣積極探索中藥材產(chǎn)業(yè)與文旅融合發(fā)展，通過“羌源味到”縣域公共品牌體系建設(shè)，依托系列宣傳推廣活動提升了宕昌縣羌源味到公共品牌的影響力和知名度。

近年來，宕昌縣牢固樹立“城市即景區(qū)、旅游即生活”理念，用全域全季旅游理念引領(lǐng)城市文旅規(guī)劃，用產(chǎn)城融合模式管理運營文旅市場，提升旅游景區(qū)發(fā)展質(zhì)量，豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，全面釋放消費潛能，為促進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)文旅力量。

勇?lián)穆冒l(fā)展使命，實施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略。宕昌依托道地中藥材原產(chǎn)地優(yōu)勢，強(qiáng)弱項、補(bǔ)短板，延鏈條、聚集群，著力構(gòu)建“農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌+農(nóng)產(chǎn)品縣域公用品牌+企業(yè)品牌+文旅品牌”協(xié)同發(fā)展、互為支撐的農(nóng)牧業(yè)品牌體系，把培育農(nóng)業(yè)品牌作為提升農(nóng)產(chǎn)品效益的重要手段，聚力打造“羌源味到”藥繕臻品宕昌區(qū)域公用品牌形象，做好“土特產(chǎn)”文章，加快推進(jìn)品牌化與產(chǎn)業(yè)化、市場化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化融合發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、效益和競爭力。

電商賦能 ，激活產(chǎn)業(yè)振興新引擎。

“羌源味到”縣域公共品牌涵蓋當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、民俗文化產(chǎn)品、餐飲及旅游服務(wù)等多個領(lǐng)域，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富提供了新的途徑。在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的延伸拓展方面，宕昌縣注重挖掘自身特色，將農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成了以電商帶動、文化傳承、鄉(xiāng)村旅游為主體的發(fā)展格局。同時，通過加強(qiáng)宣傳推廣，提高品牌知名度，吸引更多的游客前來體驗宕昌的農(nóng)文旅魅力。隨著“羌源味到”品牌的不斷壯大，宕昌縣農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)正逐步成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的“牽引機(jī)”。

近年來，宕昌縣成立黃芪養(yǎng)生系列產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，全程負(fù)責(zé)把控研發(fā)方向和推進(jìn)實施，中國中醫(yī)科學(xué)院和中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院為主體承擔(dān)單位，北京中醫(yī)藥大學(xué)、首都醫(yī)科大學(xué)、中國藥膳研究協(xié)會等單位共同參與研發(fā)和試驗工作，由國醫(yī)大師領(lǐng)銜傾心研制，最終確定了12款適合不同人群的新款黃芪茶配方，于2024年7月28日在北京召開了產(chǎn)品發(fā)布會。2024年通過縣內(nèi)外線下直營店銷售、電商平臺、參加省內(nèi)外展會、對接頭部網(wǎng)紅直播帶貨、羌源味到官方旗艦店等方式積極拓寬銷售渠道，產(chǎn)品銷售成效顯著，截至目前，當(dāng)?shù)赝ㄟ^“羌源味到”品牌效應(yīng)帶動電商平臺網(wǎng)絡(luò)零售額3.55億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1.73億元。

劉國慶

責(zé)任編輯：黃璐