從甘肅首店，到西北首秀，再到全國首個(gè)，歲末年初，蘭州的商業(yè)綜合體紛紛放出大招，從“首店經(jīng)濟(jì)”跨越到“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，形成從點(diǎn)到面的“漣漪效應(yīng)”。商業(yè)綜合體正在從傳統(tǒng)的購物中心加速變革為“商業(yè)+潮流”“商業(yè)+文藝”“商業(yè)+文旅”的超級(jí)商業(yè)體，其帶動(dòng)的人氣、話題度，將激活一座城市方方面面的消費(fèi)需求。

12月11日至12日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，12月16日，商務(wù)部等7部門聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，明確指出要?jiǎng)?chuàng)新時(shí)尚型商業(yè)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀等。

各大城市搶“首”爭先，蘭州也不甘示弱。為進(jìn)一步加快蘭州市“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，提升蘭州市對(duì)周邊區(qū)域消費(fèi)的輻射力、吸引力、帶動(dòng)力，今年，蘭州市商務(wù)局制定了《關(guān)于支持全市“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的若干措施（試行）》，并于近日發(fā)布公示，對(duì)蘭州萬象城、國芳百貨、蘭州中心、中海環(huán)宇城、砂之船奧萊等5家商業(yè)綜合體所在單位給予“首店經(jīng)濟(jì)”項(xiàng)目支持，以獎(jiǎng)補(bǔ)形式給實(shí)體零售業(yè)注入發(fā)展“強(qiáng)心劑”。

1 甘肅首店

政府獎(jiǎng)補(bǔ)支持 老牌商場迭代“超級(jí)百貨”

117家餐飲門店強(qiáng)勢入駐、103家新品牌璀璨登場、128家旗艦店領(lǐng)航新風(fēng)尚……臨近年底，本土“老牌”商場——蘭州國芳百貨購物廣場（簡稱“國芳百貨”）不禁讓蘭州人感嘆，這是一家常逛常新的商場。今年實(shí)施業(yè)態(tài)煥新升級(jí)后，僅首店品牌就引入了27家，涵蓋化妝品、服裝、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域。

“首發(fā)是品牌和城市的雙向選擇，品牌選擇城市，看中的是城市的商業(yè)活力、消費(fèi)潛力以及營商環(huán)境?！碧m州國芳百貨總經(jīng)理柳吉弟介紹，商場目前已匯聚了1000多個(gè)各類品牌，2024年-2025年期間，國芳百貨將進(jìn)行為期兩年的調(diào)整，以“城市迭代 區(qū)域新生”為核心，豐富業(yè)態(tài)、趣味重組，打造全時(shí)段生活消費(fèi)目的地，升級(jí)為以零售、配套、體驗(yàn)及餐飲為一體的“超級(jí)百貨”。夏至良時(shí)咨詢管理公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉認(rèn)為，要鼓勵(lì)零售企業(yè)探索新的商業(yè)模式和服務(wù)模式，在商品和服務(wù)上追求高品質(zhì)，營造出能夠觸動(dòng)消費(fèi)者情感、激發(fā)購買欲望的氛圍。

國芳百貨對(duì)商場整體生態(tài)的培育和優(yōu)化，是“肉眼可見”的。在這里，消費(fèi)者可以購置新衣、化妝品，扮靚生活；家庭聚會(huì)、朋友聚餐的美食選擇多種多樣；學(xué)生黨、Z世代可以在G層的二次元街區(qū)里吃“谷子”，盡情釋放對(duì)動(dòng)漫IP的喜愛；而旁邊的親子游樂區(qū)，手工自制玩偶娃娃、樂高店等等，又是親子互動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)的好去處。從咖啡店、餐廳、谷子店到美妝美發(fā)、健身房、瑜伽館等，線下商場正在變成消費(fèi)體驗(yàn)的“多面手”。

在今年蘭州市政府部門給予的“首店經(jīng)濟(jì)”項(xiàng)目支持中，國芳百貨名列其中?！耙幌盗欣孟ⅰ⒄咧С?，都為我們實(shí)體商業(yè)的新一年發(fā)展指明了方向，極大地提振了我們的發(fā)展信心?！绷鼙硎?，政府發(fā)放的獎(jiǎng)補(bǔ)資金，將用于進(jìn)一步優(yōu)化商業(yè)環(huán)境，通過升級(jí)改造硬件設(shè)施、提升完善服務(wù)水平、舉辦營銷推廣活動(dòng)等方式，激發(fā)商圈新活力，激活消費(fèi)新動(dòng)能。

2 西北首秀

文藝潮流“擔(dān)當(dāng)” 逛商場不誤逛展覽

在雪花飄落的冬日，蘭州萬象城南廣場的“聚光場”城市慢閃主題街區(qū)絡(luò)繹不絕地迎來時(shí)尚青年。他們步入宛如童話的場景，和呆萌的企鵝同框，在“魔鏡”前留下倩影，讓策展型商業(yè)的魅力在此刻盡顯。

作為蘭州商業(yè)綜合體界的“新秀”，萬象城落地蘭州后就一直是“文藝范兒”的“擔(dān)當(dāng)”，探索了諸多“商業(yè)+藝術(shù)”“商業(yè)+本地潮流IP”的有趣結(jié)合，每逢節(jié)假日，打造不同主題的打卡點(diǎn)位、場景、街區(qū)，引入邊頂、butlab、左咸敦道等多家西北首進(jìn)的潮流生活品牌，營造出“藝術(shù)+零售+潮玩+社交+沉浸式體驗(yàn)”的多元融合消費(fèi)業(yè)態(tài)。據(jù)介紹，蘭州萬象城開業(yè)首年即引入1場現(xiàn)象級(jí)IP、4場外部資源國際藝術(shù)展、2場文化共創(chuàng)展，全媒體曝光量超2000萬，觀展人數(shù)超5萬。今年引入了左右藝術(shù)甘青寧首展，米其林、黑珍珠資源及夢奇克藝術(shù)首展，以及時(shí)尚COSMO城市時(shí)尚大賞等“首展”“首秀”，為蘭州消費(fèi)者帶來耳目一新的藝術(shù)體驗(yàn)。

“我看蘭州萬象城官宣了跨年夜多場好戲，有我喜歡的小逗號(hào)劇團(tuán)劇目。”網(wǎng)友“瓦塔”一直被蘭州萬象城的藝術(shù)審美俘獲芳心，商場最新的活動(dòng)消息發(fā)布后，她馬上加入收藏，“這次，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、先鋒實(shí)驗(yàn)戲劇、歐洲凱思特舞團(tuán)的百老匯音樂歌舞劇之類的多個(gè)劇目都是西北首演，商場和戲劇藝術(shù)能碰撞出啥樣的火花，還挺期待的?！?/p>

商業(yè)空間多元文化內(nèi)核的塑造，還體現(xiàn)在蘭州萬象城對(duì)于甘肅本土文化的珍視和融合。在商場一層核心區(qū)域，蘭州萬象城攜手甘肅省博物館共同打造甘博文創(chuàng)空間，其中雙方推出的聯(lián)名冰箱貼，更成為不能錯(cuò)過的城市文旅周邊爆款，引發(fā)排隊(duì)熱潮。據(jù)蘭州萬象城介紹，商場利用華潤商業(yè)覆蓋全國40多個(gè)城市、120多個(gè)商場的規(guī)模優(yōu)勢，將甘博文創(chuàng)推到了北京、杭州、長沙等城市，助推甘肅文化影響力走向全國。

“2024年，萬象城引進(jìn)西北首店28家，蘭州城市首店10家，升級(jí)了華為等城市旗艦店3家，有效地提升了城市的商業(yè)影響力。”蘭州萬象城總經(jīng)理王群賀表示，將繼續(xù)以蘭州為戰(zhàn)略支點(diǎn)，輻射甘肅、青海和寧夏等周邊地區(qū)，通過提供一站式、全方位的生活場景，進(jìn)一步強(qiáng)化蘭州作為西北消費(fèi)中心城市的輻射帶動(dòng)力。

3 全國首個(gè)

背靠隴原文化大IP “商業(yè)+文旅”新地標(biāo)鳴鑼開市

200多個(gè)體驗(yàn)官名額，開放預(yù)約幾小時(shí)就被“秒空”；預(yù)售不到一周，線上平臺(tái)的“早鳥票”就售出近萬張……將于跨年夜前夕在蘭州中心亮相的全國首個(gè)漢文化大型沉浸式演藝街區(qū)“風(fēng)起大漢”還未鳴鑼開市，就已成為備受矚目的“明星”。

“蘭州終于要有自己的‘長安十二時(shí)辰’了，我已經(jīng)加入了粉絲群、招募群?！睆奶m州中心立起新項(xiàng)目裝修圍擋時(shí)，網(wǎng)友“阿浩”就在關(guān)注它的消息，“聽說‘駝鈴市集’招募的不止有店長、店員，還有NPC（意為非玩家角色），可以扮演成一位熱情好客的商販，也可以扮演成神秘的西域女郎，甚至是能實(shí)現(xiàn)愿望的神燈，還挺有趣?！鄙弦黄诤贤狡诤螅m州中心一家奶茶店選擇入駐“風(fēng)起大漢”演繹街區(qū)，嘗試在新環(huán)境下的新機(jī)會(huì)；蘭州著名的阮氏刻葫蘆也作為非遺代表亮相街區(qū)。

記者了解到，這塊占地一萬五千平方米、耗資億級(jí)打造的街區(qū)，將圍繞隴原文化，以絲路文化為核心，以黃河文化為補(bǔ)充，以石窟文化、非遺文化、邊塞詩詞文化為特色延伸，融合歷史與現(xiàn)代、文化與科技、生活與娛樂的多維場景，為消費(fèi)者提供一種身臨其境的穿越體驗(yàn)。

與甘肅省博物館這個(gè)文化大IP做“鄰居”的蘭州中心，在“商業(yè)+文旅”的融合發(fā)展中具有天然優(yōu)勢?！拔覀兿胪ㄟ^這種深度的文化沉浸感，為商業(yè)空間注入新的靈魂，在傳統(tǒng)購物中心的功能之外，讓其成為一座文化打卡勝地?！碧m州中心商業(yè)負(fù)責(zé)人黃曉聲說，“這種高度參與感會(huì)打破傳統(tǒng)商業(yè)與消費(fèi)者之間的隔閡，延長消費(fèi)者的停留時(shí)間，進(jìn)而增加餐飲、文創(chuàng)等商品和服務(wù)的購買力?！?/p>

楊懷玉認(rèn)為，以文化為紐帶，新型的消費(fèi)場景也將支撐起商場的社交功能，人們會(huì)因共同興趣相聚，消費(fèi)行為也不再孤立。一次社交聚會(huì)可能引發(fā)一系列消費(fèi)連鎖反應(yīng)，例如：從集體漢服拍攝的攝影服務(wù)消費(fèi)，到分享美食、購買文創(chuàng)產(chǎn)品，社交場景極大拓展了消費(fèi)的邊界與可能性，讓消費(fèi)融入生活的方方面面，成為維系社交關(guān)系、表達(dá)個(gè)性品位的重要方式。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體首席記者 趙文瑞 記者 任澤昕 文/圖

責(zé)任編輯：王旭偉