掃碼查看相關(guān)視頻

春節(jié)促銷熱潮還未完全消退，“三八”國際婦女節(jié)的消費熱潮已然接踵而至。隨著節(jié)日的臨近，女性消費市場不僅成為了商家們競相追逐的新焦點，同時也成為一場創(chuàng)意與引流的較量。

近日，記者深入走訪蘭州消費市場看到，各大商場與品牌紛紛推出各式各樣的促銷活動。從商品零售到女性專屬的服務(wù)、娛樂和體驗，業(yè)態(tài)和形式愈加豐富多樣。消費者也更傾向為“悅己消費”買單，高端美妝、輕奢服飾、健康養(yǎng)生類產(chǎn)品銷量攀升，線下體驗店如中醫(yī)理療、健康體檢、手工藝品制作等注重身體與精神“雙提升”的項目也不斷成為消費需求新亮點。

女性“悅己消費”已成為常態(tài)

近日，記者通過走訪多家商場了解到，今年“三八”婦女節(jié)期間，蘭州各大商圈圍繞“她經(jīng)濟”推出多樣化促銷活動，核心商圈如蘭州中心、國芳百貨、萬達廣場等通過各種活動吸引女性消費者。美妝、服飾、黃金珠寶成為熱銷品類。

“凡進店消費的女性顧客掃碼關(guān)注品牌微信，就能得到免費小樣一份?！痹谔m州中心，某護膚品柜臺的工作人員向消費者介紹道。

“今天準備給自己買一根口紅，一瓶香水和一套護膚品?！敝苣┱趪及儇浬虉鱿M的胡女士告訴記者，很久就想給自己買點東西，不為別的，就為了犒勞自己。記者注意到，“三八”婦女節(jié)前的周末，前來商場消費的以女性居多，像胡女士一樣獨自逛街的女性消費者也不在少數(shù)。

除了女性熱銷品類外，春裝上新季恰逢婦女節(jié)，各大服裝品牌紛紛抓住這一黃金時機，推出了豐富多彩的折扣促銷活動。國芳百貨某品牌服裝導購告訴記者，今年“三八”婦女節(jié)的促銷活動比往年更加豐富，預(yù)計客流量和銷售額都會有大幅增長。

鮮花作為婦女節(jié)的“標配”禮物，也迎來了銷售高峰。記者走訪多家花店，發(fā)現(xiàn)玫瑰花、康乃馨等寓意美好的鮮花成為熱銷之選。盡管節(jié)日期間價格略有上漲，但預(yù)訂情況依然火爆。東方紅廣場地下商場的一名花店老板告訴記者，今年的預(yù)訂量相比往年有所增加，預(yù)計節(jié)日當天銷售額將實現(xiàn)翻倍增長。

當今，女性“悅己消費”已經(jīng)不再是新趨勢，而是消費的常態(tài)，無論線下還是線上，女性都是消費的主力軍。而關(guān)注自身情緒價值、讓自己收獲更好生活體驗為目的的悅己消費，則成為消費的主要驅(qū)動力。

“健康消費”賽道增長趨勢顯著提升

記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，針對“三八”婦女節(jié)消費市場，女性健康類商品成為新增長點。不少體檢機構(gòu)和婦產(chǎn)醫(yī)院推出“女性健康檢測套餐”，涵蓋HPV篩查、骨密度檢測等服務(wù)，眾多女性消費者表示，作為女性專屬節(jié)日，更愿意為自己的健康“買單”。

“大到日常吃的一些保健食品，小到生理期需要的紅糖水和止疼藥，都會在網(wǎng)上購入，提前準備好，要用的時候就很方便?！痹谶^去的一年里，市民蘇女士的支付寶年賬單統(tǒng)計中，有50%的用于健康類別的支出，其中包括女性補鐵補血類保健品、美白瘦身類產(chǎn)品以及各種維生素。蘇女士表示，每年自己都會做一套全面身體檢查，最近也是從公眾號上看到某體檢中心推出的“三八”婦女節(jié)體檢套餐，覺得價格適中檢查范圍也很全面，已經(jīng)下單預(yù)約，等時間合適便去體驗。

記者了解到，伴隨“她經(jīng)濟”的崛起，女性消費進入到一個新階段，她們對自身健康的關(guān)注程度越來越高，呈現(xiàn)多元化的消費需求，市場也逐漸細分為多個品類，如口服美容類、抗衰養(yǎng)顏類、瘦身美體類、滋補養(yǎng)生類等，女性日漸成為健康類產(chǎn)品消費者中一股不可忽視的力量。

文化賦能的“精神消費”不斷崛起

新時代女性身兼多重社會角色屬性，消費需求也越來越多樣化、多元化，隨著女性消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的女性開始注重自我提升與內(nèi)心世界的豐富。一時間，各個品牌都將目光投向了這一群體，“她經(jīng)濟”也不再是美妝、鮮花、飾品的專屬，本地商家更注重傳遞女性價值主張，許多能激發(fā)情感共鳴、具有儀式感、體驗感、專屬感的活動也吸引眾多女性消費者的參與。

記者從多個網(wǎng)絡(luò)平臺搜索發(fā)現(xiàn)，蘭州中心IMAX空間站影院將在婦女節(jié)當天推出《初步舉證》《還有明天》兩部女性題材電影的聯(lián)映活動。通過光影的講述，讓觀眾在感受女性故事的同時，也能深刻體會到女性在社會中所扮演的重要角色以及她們所面臨的挑戰(zhàn)與困境。

位于沛豐大廈的心想事成HomeBar（家庭式酒吧）將在3月8日邀請資深律師與婚戀專家到場與消費者進行互動，共同解鎖“她力量”之夜。通過真實案例的分享與法律避坑指南的講解，為在場女性提供了面對情感詐騙、財產(chǎn)分割等問題時的解決辦法。

嶼·花集微景觀植物手作店推出了植物手作輕奢沙龍活動，通過親手制作微景觀植物，讓女性消費者在忙碌的生活中找到了一片寧靜的綠洲。不僅滿足了女性對美的追求，更讓她們在創(chuàng)作的過程中釋放了壓力、收獲了內(nèi)心的平靜與喜悅。

采訪中，不少受訪者表示，相比單純折扣，更愿為文化體驗、個性化服務(wù)付費。

記者手記

“三八”婦女節(jié)前夕的消費市場正以多元化、個性化的姿態(tài)展現(xiàn)出“她時代”的獨特魅力。商家們緊抓節(jié)日商機，紛紛推出各類促銷活動與特色體驗，旨在滿足女性消費者日益增長的消費需求與審美追求。蘭州消費市場不僅是一場商業(yè)盛宴，更折射出女性消費從“物質(zhì)滿足”向“精神共鳴”的升級。女性消費者則變得更加理性與自信，她們在追求物質(zhì)享受的同時，也更加注重精神世界的豐富與自我價值的實現(xiàn)。

隨著“她經(jīng)濟”的持續(xù)升溫與“她需求”的不斷拓展，蘭州的婦女節(jié)消費市場必將呈現(xiàn)出更加繁榮與多元的景象。在這片屬于女性的天地里，每一位女性都將用自己的方式綻放屬于自己的光彩與魅力。而商家們也將繼續(xù)探索與創(chuàng)新，為女性消費者提供更多元化、個性化的消費選擇與服務(wù)體驗，共同書寫屬于“她時代”的華彩篇章。

蘭州日報社全媒體記者 何怡璇 見習記者 楊 潔 文/圖

責任編輯：王旭偉