原標(biāo)題：線上線下齊發(fā)力 平?jīng)觥案饰丁憋h香“出圈”

累計舉辦線上線下各類促消費活動190余場，發(fā)放消費券2793.46萬元，857戶企業(yè)積極參與，吸引客流量達(dá)75萬人次，實現(xiàn)銷售額2.54億元……春節(jié)期間，甘肅平?jīng)觥案饰丁鞭r(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)格外亮眼。

“酒香也要勤吆喝。為大力推進(jìn)‘甘味’農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，助力‘甘味出隴’‘甘味出?！?，帶動農(nóng)民增收致富，春節(jié)期間，平?jīng)鍪谐浞职l(fā)揮自身資源優(yōu)勢，精準(zhǔn)對接市場需求，深度挖掘‘甘味’農(nóng)產(chǎn)品潛力與品牌價值。自1月1日以來，我們聯(lián)合商務(wù)、文旅、市場監(jiān)管等多部門，構(gòu)建起傳統(tǒng)市場、品牌門店、線上平臺、直播帶貨、專場活動等全方位的營銷體系，圍繞‘甘味’農(nóng)產(chǎn)品開展了一系列促銷活動，有效提升了‘甘味’農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，彰顯了平?jīng)鲛r(nóng)產(chǎn)品市場的強勁潛力?！逼?jīng)鍪修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長王天順表示。

據(jù)了解，在組織開展的各類促銷活動中，崆峒區(qū)新春年貨大匯集專場、2025網(wǎng)上年貨節(jié)專場、美食餐飲促銷專場等豐富多彩的主題促銷活動，極大地激發(fā)了市民消費熱情，掀起選購熱潮。

崇信縣依托“新春悅購·家鄉(xiāng)好物”網(wǎng)上年貨節(jié)，在短視頻及網(wǎng)購平臺連續(xù)舉辦崇信紅牛系列產(chǎn)品、崇信蘋果等5個特產(chǎn)直播銷售專場。

“崇信紅牛肉肉質(zhì)細(xì)嫩味美，口感潤滑，可媲美日本和牛?！薄坝绕涫羌庸さ氖炫Ｈ?，隔著屏幕仿佛都能聞到香味?！痹谥辈ミ^程中，崇信紅牛肉出現(xiàn)在數(shù)萬網(wǎng)友面前，引發(fā)網(wǎng)友積極留言。

與此同時，“甘味”門店也積極響應(yīng)，自1月1日起，共組織開展88折促銷活動15場次，覆蓋30余家門店，銷售額累計達(dá)890萬元。工會集采促銷活動更是錦上添花，組織55家零售、餐飲、住宿限上商貿(mào)企業(yè)和限下重點企業(yè)，將“甘味”產(chǎn)品納入工會福利采購范圍，開展了平?jīng)鍪小跋灿麓?，嗨購平?jīng)觥辈块T事業(yè)單位工會會員消費券發(fā)放活動。已發(fā)放消費券2573.46萬元，帶動消費1555萬元，預(yù)計活動結(jié)束可帶動消費6800多萬元。

在省內(nèi)商超促銷活動中，平?jīng)鍪邪l(fā)出“春節(jié)期間重點商貿(mào)消費場所不打烊倡議”，各大商場、超市及農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)開展促銷活動50場次，涉及產(chǎn)品種類豐富，包括水果、蔬菜、肉類等?；顒悠陂g，各商超通過降價促銷、買贈活動等方式吸引消費者，銷售額累計實現(xiàn)7280萬元。結(jié)合春節(jié)民俗節(jié)慶，舉辦36場促銷活動，包括年貨節(jié)、廟會、文化惠民演出、文旅商貿(mào)促消費等活動，通過展示展銷、現(xiàn)場品嘗等方式推廣“甘味”農(nóng)產(chǎn)品，銷售額累計實現(xiàn)1620萬元。

“來自我們莊浪的梯田山地蘋果，脆甜多汁、皮薄肉厚……”在莊浪縣莊山浪水農(nóng)特產(chǎn)品運營中心的直播間里，助農(nóng)主播正向網(wǎng)友詳細(xì)介紹莊浪蘋果的品質(zhì)和規(guī)格，直播間里人氣旺盛，不一會兒，就成交了幾十筆訂單。

“靜寧的蘋果口感好、個頭大、顏色紅，這次過來準(zhǔn)備采購30噸，發(fā)往安徽阜陽的瑤海大市場。我們當(dāng)?shù)厝罕姺浅＝邮苓@個蘋果的口感?！卑不湛蜕坛绦Х妩c贊靜寧蘋果。

據(jù)統(tǒng)計，平?jīng)鍪写汗?jié)期間蘋果出庫率約40%，較去年同期的15%大幅提升，預(yù)計銷售6893萬元，顯示出較強的市場活躍度。靜寧縣李店鎮(zhèn)成紀(jì)冷庫正月初四開始包裝，每天能裝10噸左右，發(fā)往安徽、浙江、成都等地；靜寧蘋果產(chǎn)地冷鏈物流園平均每天蘋果銷售量達(dá)50噸以上，交易量達(dá)100噸以上。

“這次在一系列的促銷活動中，網(wǎng)紅帶貨成為新亮點。我們舉辦了崆峒區(qū)第五屆電商直播大賽，春節(jié)線上銷售額達(dá)550余萬元。同時，在東西部協(xié)作省市幫銷活動中，通過互設(shè)展銷窗口等方式，天津市采購‘甘味’農(nóng)產(chǎn)品達(dá)1170萬元?！逼?jīng)鍪修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局合作經(jīng)濟(jì)科科長毛敏介紹。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的成果是農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品能否增效是決定農(nóng)民增收的關(guān)鍵因素。平?jīng)鍪辛⒆阗Y源稟賦緊盯市場需求，深挖潛力，聚力做好“土特產(chǎn)”，大力實施“甘味出隴”“甘味出?！惫こ蹋浴案饰丁逼放平ㄔO(shè)推動特色產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為加快農(nóng)業(yè)強市建設(shè)提供有力支撐。2024年平?jīng)觥案饰丁鞭r(nóng)產(chǎn)品銷售額17億元，其中線上銷售2億元，出口2.41億元。

聚力打造西部現(xiàn)代精品農(nóng)業(yè)樣板區(qū)，平?jīng)鍪袑嵤┨厣a(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效行動，統(tǒng)籌推進(jìn)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，認(rèn)真落實平?jīng)黾t牛、靜寧蘋果高質(zhì)量發(fā)展實施方案和《平?jīng)鍪袥軟I河川區(qū)設(shè)施蔬菜現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)實施方案(2024—2026年)》及相關(guān)配套政策，加快綠色、循環(huán)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，提高優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)比例，以牛果菜薯藥等為主的品質(zhì)優(yōu)良、特色明顯、附加值高的名優(yōu)特新農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；N植、標(biāo)準(zhǔn)化管理、品牌化經(jīng)營水平不斷提升。

充分發(fā)揮經(jīng)營主體在“甘味”品牌建設(shè)中的主體作用，推動平?jīng)觥案饰丁鞭r(nóng)產(chǎn)品向規(guī)?；?、集約化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，構(gòu)建與農(nóng)戶銜接緊密的利益聯(lián)結(jié)和帶農(nóng)增收機制。省、市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)分別達(dá)到56家和135家。2024年培育營業(yè)收入1000萬元以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)10家，培育新增營收2000萬元以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)3家。組織引培龍頭企業(yè)15戶，申報認(rèn)定國家級示范社7個、省級示范社37個，新增家庭農(nóng)場470個，創(chuàng)建市級示范性農(nóng)民專業(yè)合作社37個。五有合作社占比達(dá)67.7%，聯(lián)結(jié)小農(nóng)戶占比42.6%。

同時，積極動員網(wǎng)信新農(nóng)人、網(wǎng)絡(luò)大v參與隴原豐收季直播帶貨，大力宣傳推薦平?jīng)鍪刑厣r(nóng)產(chǎn)品。在南京等城市開設(shè)“平?jīng)黾t?！敝睜I店7家，在電商平臺開設(shè)“平?jīng)黾t?！逼炫灥辍I店16家。組織平?jīng)鍪?6家企業(yè)加盟京東平?jīng)銎炫灥?，銷售平?jīng)黾t牛、靜寧蘋果、崆峒糧油、莊浪粉條、小雜糧、純糧醋等，助推了平?jīng)鍪修r(nóng)產(chǎn)品上行。支持常津果品有限責(zé)任公司、靜寧縣紅六福果業(yè)有限公司、靜寧縣隴原紅果品經(jīng)銷有限公司、甘肅靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司、涇川縣旭康食品有限公司在成都、深圳、北京、上海等一線城市建成甘味體驗店或展銷展示中心5處，讓更多平?jīng)觥案饰丁鞭r(nóng)產(chǎn)品“出圈”飄香。

趙曉燕

責(zé)任編輯：車丹清